بدأت شركة Apple مؤتمرها السنوي للمطورين بوعود جريئة حول الذكاء الاصطناعي. وقال تيم كوك، الرئيس التنفيذي للشركة، إنها “ستقدم تقنيات وابتكارات جديدة تدفع حدود ما هو ممكن”. لكن العدد الكبير من إعلاناتها – التي تركزت على “Siri AI” الجديد – كان لها علاقة أكبر باللحاق بالركب.
بعد إهمال Siri بالكامل تقريبًا والوفاء بوعودها في مجال الذكاء الاصطناعي في عام 2025، انخرطت شركة Apple في التكنولوجيا هذا العام. لقد عرضت Siri كمساعد افتراضي شامل يربط جميع أجهزة Apple الخاصة بك معًا، مع ميزات متعددة الوسائط، وتطبيق مخصص، ووكيل AI الكل في واحد، والمزيد. أكد المسؤولون التنفيذيون على الخصوصية مرارًا وتكرارًا، قائلين إنه على عكس العديد من منافسيها، ستتم معالجة بيانات المستخدم المشاركة في المهام الوكيلة على الجهاز وعبر “الحوسبة السحابية الخاصة” ثم يتم التخلص منها.
على عكس مايكروسوفت، لا تحاول شركة Apple إثبات قدرتها على المنافسة وجهاً لوجه مع أمثال OpenAI أو Anthropic دون مساعدة؛ يتم تشغيل Siri الجديد الخاص بها بواسطة نماذج مؤسسة Apple المدعومة بشكل أساسي بواسطة Google Gemini. وبدلاً من ذلك، قامت شركة آبل بتسويق الذكاء الاصطناعي باعتباره إضافة عملية ومفيدة للأجهزة التي يمتلكها الأشخاص بالفعل. قال كريج فيديريغي، نائب الرئيس الأول لهندسة البرمجيات في Apple: “يبدو أن البعض يتسابقون إلى الأمام، ويسعون وراء الذكاء الاصطناعي من أجل الذكاء الاصطناعي… في Apple، كانت مهمتنا دائمًا هي تحويل إمكانات التكنولوجيا المتقدمة إلى منتجات مفيدة وبديهية للجميع. “يجب أن يتمحور الذكاء الاصطناعي المفيد حقًا حولك وحول احتياجاتك.”
ليس سراً أن شركة آبل كانت متأخرة باستمرار في سباق الذكاء الاصطناعي.
بينما تبحث شركات التكنولوجيا بشدة عن طرق لجعل الذكاء الاصطناعي يبدو واضحًا أقل تهديدا، استراتيجية أبل تناسبها تماما. ولكن بعد سنوات من التأخير، سيري الجديد ما زال لن يصل إلا في وقت لاحق من هذا العام، عندما يتم إطلاقه في النسخة التجريبية (وليس هناك جدول زمني على الإطلاق للاتحاد الأوروبي والصين، وهو أمر تلقي شركة آبل باللوم فيه على الصعوبات التنظيمية). تعكس الميزات إلى حد كبير الأشياء التي قدمتها الشركات الأخرى بالفعل. وليس من الواضح ما إذا كانت استراتيجية الذكاء الاصطناعي التي اتبعتها شركة آبل، والتي تأخرت لسنوات، تستحق الانتظار.
من المفترض أن يقوم Siri الجديد بجمع المعلومات من الإنترنت ورسائل البريد الإلكتروني والنصوص وجهات الاتصال والملاحظات والتقويمات بسهولة، والعمل مع تطبيقات الطرف الأول والأدوات الخارجية على حدٍ سواء. تقترح شركة Apple أن تطلب ذلك عندما تكون متفرغًا لجلسة Hangout مع صديق وتقطع بعض المواعيد ذهابًا وإيابًا، أو السماح لها بإضافة مواعيد التقويم ومسودات النصوص أو رسائل البريد الإلكتروني (وربما، ربما، تقليد صوت الكتابة الذي تستخدمه مع المستلم، مثل رئيسك في العمل مقابل أفضل صديق لك). ستعرض الجزيرة الديناميكية المثيرة للجدل دائمًا بطاقات معلومات جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي من الأحداث العالمية والطقس والتقويم والتذكيرات الخاصة بك. أظهرت العروض التوضيحية على خشبة المسرح عمليات متعددة الخطوات مثل السؤال عن موعد العرض التالي للموسيقي، ثم تعيين تذكير لشراء التذاكر وتشغيل إحدى أغانيه، أو إنشاء قائمة وصفات لحفلة مشاهدة كأس العالم وإرسال دعوة عبر رسالة نصية إلى الدردشة الجماعية للمستخدم – بما في ذلك القائمة (التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بشكل واضح).
إحدى الميزات المثيرة للاهتمام بشكل خاص، والتي تم الإعلان عنها منذ فترة طويلة ولكنها بدأت تؤتي ثمارها الآن، هي الوعي الذي يظهره Siri على الشاشة. في عرض تقديمي لـ WWDC، نظر رئيس Siri، مايك روكويل، إلى صورة على Instagram لمكان طبيعي، وسأل Siri عن مكانه، ثم طلب منه مقارنة الموقع بالعنوان الجديد لصديق – والذي لم يتم حفظه في أي مكان وتم ذكره مرة واحدة فقط في الرسائل النصية مع الصديق المذكور – وإنشاء مسار قيادة مع التوقف عند مكان الصديق الجديد. لقد نجحت. (وهذا أكثر مما يمكن قوله عن تجربتي الحالية مع البحث الغريب عن الرسائل النصية على جهاز iPhone الخاص بي.)
في الوقت الذي تبحث فيه شركات التكنولوجيا بشكل يائس عن طرق لجعل الذكاء الاصطناعي يبدو أقل تهديدا، فإن استراتيجية أبل تتناسب تماما مع ذلك.
ذهبت الشركة بشكل عام إلى الذكاء البصري، مما سمح بالتقاط صور محررة بواسطة الذكاء الاصطناعي بمزيد من الأنماط ودمج Siri في تطبيق الصور – يمكن للمستخدمين إلقاء نظرة على حقيبة الظهر REI والسؤال عما إذا كان زوج معين من الأحذية سيناسبها، أو ما إذا كانت حقيبة الظهر ستعمل كحقيبة يد لرحلة معينة تم حجزها بالفعل.
ميزات أخرى مثيرة للاهتمام يمكن أن تجعل الحياة اليومية للمستهلكين أسهل: يمكن لـ Apple Intelligence ترويض علامات تبويب Safari بطرق جديدة تمامًا، على ما يبدو. يمكنك استخدام ميزة “وصف الامتداد” لصفحات ويب معينة لجعل Siri AI يقوم بترميز الحيوية لك. سيسمح الحل بنقرة واحدة لـ Siri AI بتحديث الحسابات المؤهلة بكلمات مرور قوية. ستكون هناك مطالبات نصية بنقرة واحدة للوكيل لإنشاء تذكيرات (على سبيل المثال، إذا أرسل إليك صديقك رسالة نصية لإحضار سترته عند الخروج غدًا)، أو لإرسال جميع الصور التي التقطتها له في يوم معين إلى شخص ما. إذا اتصلت بشركة طيران، فسيظهر Siri AI بطاقة صغيرة على شاشة المكالمة الهاتفية تحتوي على معلومات رحلتك ذات الصلة – وهو أمر تفهمه شركة Apple بوضوح قد يبدو مقلقًا، مضيفة إخلاء المسؤولية بأن Siri يعتمد هذا فقط على من تتصل به، وليس على ما تقوله على الهاتف.
إذا نجح كل هذا بالفعل، فيمكن لشركة Apple أن تحقق تقدمًا حقيقيًا في سباق عملاء الذكاء الاصطناعي وللأسباب ذاتها فإن Google في وضع جيد للقيام بذلك. إنها تستعد لجذب المستخدمين الذين لن يقوموا بتنزيل تطبيق منفصل أو يقبلوا حتى الحد الأدنى من الاحتكاك – سيتم دمج Siri مباشرة في الرسائل، وستبدو المحادثة مع الوكيل تمامًا مثل سلسلة رسائل iMessage، وسيجعل زر “اسأل Siri” وجودها أكثر وضوحًا. وبالنسبة للبعض، فإن سمعة شركة Apple فيما يتعلق بالخصوصية والأمان يمكن أن تساعد في التخفيف من وطأة هذه المشكلة عامل الزحف من الوكلاء – أخبر فيديريغي حشد WWDC أن “الخصوصية في الذكاء الاصطناعي أمر غير قابل للتفاوض” وأن بيانات المستخدم سيتم استخدامها فقط لمعالجة طلبات المستخدم.
إذا نجح كل هذا بالفعل، فيمكن لشركة أبل أن تحقق تقدمًا حقيقيًا في سباق عملاء الذكاء الاصطناعي لنفس الأسباب التي تجعل جوجل في وضع جيد للقيام بذلك.
بشكل عام، على الرغم من ذلك، كانت شركة Apple متأخرة باستمرار في سباق الذكاء الاصطناعي. لقد أفسدت الشركة طرحها الأولي لـ Apple Intelligence بشكل سيء للغاية مما أدى إلى التأخير أدى إلى تسوية الدعوى الجماعية، وكان لا بد من ذلك إيقاف ملخصات إشعارات الذكاء الاصطناعي مؤقتًا بعد إخبار المستخدمين بذلك كذباً أطلق لويجي مانجيوني النار على نفسه. في العام الماضي، ظهرت لأول مرة حفنة من تحديثات وظيفية صغيرة مدعوم من كل من Apple Intelligence وChatGPT، وهو مصمم لمساعدته على اللحاق بركب الذكاء الاصطناعي الثقيل الآخر في الترجمة المباشرة والبحث والذكاء المرئي والمزيد. كان بعضها مفيدًا، لكن القليل منها أحدث موجات كبيرة.
كان هذا العام أكثر إثارة، لكن ميزات Apple الجديدة لا تزال مشتقة بلا شك. تمتلك كل شركة ذكاء اصطناعي تقريبًا روبوت دردشة متعدد الوسائط مثل Siri، أو مساعد برمجة مثل Xcode من Apple. يمكن لمحادثات Siri AI أن تتم مزامنتها عبر أجهزة Apple المختلفة، ولكن الأمر نفسه ينطبق على معظم برامج الدردشة الأخرى بشكل ما – وقد أكدت Google على وجه الخصوص على المزامنة السحابية في مؤتمر I/O لهذا العام. حتى نظام التشغيل Siri AI تم الإعلان عنه جنبًا إلى جنب، macOS Golden Gate، يشترك في الاسم مع الفيروس عرض بحث كلود.
وعلى عكس جوجل ومايكروسوفت وغيرهم من المنافسين الرئيسيين – الذين يغازلون بشدة مستخدمي المؤسسات الذين يمكنهم الدفع مقابل الاشتراكات الباهظة الثمن – تظل استراتيجية الذكاء الاصطناعي لشركة أبل متواضعة نسبيًا. إنها تستخدم التكنولوجيا لاستكمال منتجاتها الحالية، وليس التغيير بشكل أساسي ما هي تلك المنتجات. بعد عام واحد من إخبار Federighi للجمهور في WWDC 2025 أن شركة Apple “تواصل عملنا لتقديم الميزات التي تجعل Siri أكثر شخصية”، حددت الشركة أخيرًا جدولًا زمنيًا لتقديم ما وعدت به – ولكن إذا كانت هذه الوعود تؤتي ثمارها، فسيكون ذلك بفضل قوة النظام البيئي الشامل لشركة Apple، وليس حداثة أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
