لقد كان فيسبوك مليئًا منذ فترة طويلة بموجزات مقالات Clickbait. الآن، تقوم Meta بإنشاء مقالات Clickbait الخاصة بها باستخدام الذكاء الاصطناعي.
يحتوي تطبيق Meta AI المستقل الآن على قسم “من أجلك” الذي يملأ قائمة من القصص بأسلوب Clickbait لتقرأها. لكن المواضيع والصور والنصوص كلها تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي – وهي مثيرة للتساؤل كما تتوقع من الأعمال التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي.
تطبيق Meta AI أولاً أطلقت في أبريل 2025 مع التركيز على خلاصة “اكتشف” العامة أظهر الصور والمحادثات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من مستخدمين آخرين (الذين بدوا في كثير من الأحيان غير مدركين أنه تم نشرها للعامة). هذا كل شيء اختفى. يحتوي التطبيق الآن على واجهة chatbot قياسية، بالإضافة إلى صفحة For You التي كانت موجودة منذ بضعة أشهر على الأقل، وتعرض مجموعة من المقالات المقترحة التي تولد، عند النقر عليها، “قصصًا” كاملة.
عندما استهدفتني، وأنا مراسل مقيم في لندن، كانت المطالبات بريطانية بقوة، وشملت موضوعات مثل الشاي، والأخلاق، والحانات، والعائلة المالكة، وكرة القدم – آسف، كرة القدم – وبطبيعة الحال، فن الانتظار. وتضمنت القصص المقترحة “أخيراً حسم كبير الخدم الملكي الجدل حول الحليب أولاً” (يبدو أن الشاي يذهب أولاً)، و”سيكولوجية الانضمام إلى قائمة الانتظار دون معرفة السبب”، و”تشريح التوت البريطاني المدمر”، و”داخل الرياضة المتطرفة المتمثلة في زيارة كل حانة في المملكة المتحدة”. بل إن بعضها كان أقل منطقية، مثل “عندما يكون القليل من المخلل يعني كارثة كاملة”.
وفي الوقت نفسه، يبدو أن زميلي قد تم وضعه بقوة ضمن فئة محبي الساعات الفاخرة بواسطة الخوارزمية. اقترحت خلاصته قصصًا تسمى “تجربتي الزائفة في رولكس” و”الحسابات الوحشية وراء وهم قائمة انتظار رولكس”.
يُقرأ النص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي وكأنه حشو منتفخ، ولا يقدم سوى القليل من المضمون بخلاف إعادة صياغة فرضية المطالبة بشكل متكرر. وكانت المصادر أيضا غير موجودة.
حاولت تعقب المكان الذي نشأت فيه هذه “القصص”. يبدو أن قصة شاي الخادم الشخصي الملكي تعود إلى مسلسل كوميدي من إنتاج هيئة الإذاعة البريطانية BBC Three لعام 2018 بعنوان ملكة جمال هولنداتدور أحداث الفيلم حول ملكة جمال خيالية من بلدة هولندية صغيرة أثناء سفرها إلى بريطانيا وتتعلم “كيف تكوني فخمة وأنيقة” من كبير الخدم الملكي السابق الحقيقي جرانت هارولد. في هذه الأثناء، بدت قصة “تجربة رولكس” وكأنها تلفيق كامل، تم إنشاؤها في صندوق الدردشة الخاص بنا كقصة من منظور الشخص الأول دون سطر ثانوي، بعد قليل من الطنين المعتاد الذي يحدث عند إنشاء برنامج الدردشة الآلي. اعتمدت قصص أخرى على إشارات غامضة لخبراء لم يذكر أسماءهم أو أبحاث خيالية.
عندما نقرت على نفس البطاقات أكثر من مرة، ظلت القصص التي تم إنشاؤها ضمن الحدود التقريبية للمطالبة وكانت جميعها نسخًا واضحة لنفس الشيء، ولكنها مختلفة قليلاً. أدت كتابة نفس العنوان في محادثة منفصلة إلى ظهور استجابة مختلفة تمامًا. أوضح هدية جاءت من سجل الدردشة الخاص بي. لقد أظهر المطالبات المخفية والمقترحة التي كان من المفترض أن تؤدي إلى إنشاء المقالات. بدأ أحدهم:
“أنت مساعد محادثة مفيد. يستجيب المستخدم لبطاقة موجزة استباقية تم عرضها له. يوفر سياق البطاقة أدناه خلفية عما دفع المستخدم إلى إرسال الرسالة،” متبوعة بما يبدو أنه إشارات إلى التعليمات الداخلية والمعلومات والبيانات الوصفية.
1/5
وكانت المقالات الصور المرفقة. الكثير منها لم يكن ضارًا – مزيج لطيف من الأشخاص الكارتونيين، والمناظر الطبيعية، والطعام. لكن بعضها صور أشخاصًا حقيقيين، بما في ذلك شخصيات عامة، وكانت مليئة بالأخطاء. “من سيدفع حقا للعائلة المالكة في عام 2026؟” ظهرت اثنتين من الملكة إليزابيث الثانية، على الرغم من وفاتها قبل عدة سنوات ووجودها كشخص واحد فقط.
حول الملكة المستنسخة كان هناك أشخاص يبدو أنهم تقريبًا لأفراد العائلة المالكة الآخرين: وجه الأميرة كيت بشكل غامض إلى اليسار، ومحاولة غريبة للأمير ويليام في الخلف، ونوع من الملك تشارلز في المنتصف يحمل تشابهًا مبالغًا فيه مع والده الراحل. كانت الصور الأخرى تحتوي على ذكاء اصطناعي عادي يشبه الأيدي والأجساد المستحيلة التي تميل بزوايا غير طبيعية. في الواقع، تبين أن إحدى الصور هي صورة GIF لزوجين أكبر سناً يرقصان ويقومان بحركات الذراع التي لا يمكن لجسم بشري القيام بها.
لم يكن من الواضح ما إذا كان التطبيق يجب أن يكون قادرًا على إنشاء صور مدعمة بالذكاء الاصطناعي لأشخاص حقيقيين وفقًا لصور ميتا، أم أنها غير شفافة إلى حد ما. قواعدولكن كان كذلك. سبق للشركة قال إنها تريد “أن يعرف الناس عندما يرون المنشورات التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي” وأن يفعلوا ذلك يضيف التصنيفات تلقائيًا إلى بعض المحتوى الذي ينشئه المستخدم عندما يتم اكتشاف الذكاء الاصطناعي. على الرغم من ذلك، لم يكن هناك إشارة أو تسمية واضحة في الموجز أو المقالات تشير إلى أن أي مادة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
رفضت Meta الإجابة على العديد من أسئلتي حول الغرض من الميزة، وما إذا كانت الشركة تنظر إلى الأخبار أم الخيال، وما هي الضمانات المعمول بها، وما إذا كانت صور الأشخاص الحقيقيين والشخصيات العامة تتوافق مع سياسات محتوى الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
“الهدف هو اقتراح ما هو أكثر أهمية بالنسبة لك – مثل نصائح اللياقة البدنية، أو خطط الوجبات، أو غيرها من الأفكار – حتى قبل أن تضطر إلى طرحها.”
وقالت تريسي كلايتون، المتحدثة باسم ميتا، في بيان مقتضب: “إننا نختبر موجزًا يوميًا يشارك بشكل استباقي النصائح والمحتوى والتوصيات المصممة خصيصًا لتناسب اهتماماتك”. “الهدف هو اقتراح ما هو أكثر أهمية بالنسبة لك – مثل نصائح اللياقة البدنية، أو خطط الوجبات، أو غيرها من الأفكار – حتى قبل أن تضطر إلى طرحها.”
أرسل كلايتون في وقت لاحق بيانًا “محدثًا” متطابقًا تقريبًا، حيث أزال بشكل غامض كلمة “استباقيًا”.
وجاء بيان ثالث من Clayton في وقت لاحق من اليوم: “كان هذا اختبارًا لعدد محدود من المستخدمين وسيتم إهماله. ليس لدى Meta أي خطط للمضي قدمًا في هذه الميزة.”
وهذا يتركني مع أسئلة إضافية. كيف كان هذا الاختبار محدودًا إذا كان ثلاثة من زملائي على الأقل غيري في الحافة هل كان لديك إمكانية الوصول إلى نفس الميزة التي تخدم AI Clickbait؟ ماذا تعني كلمة “استباقيًا” حتى؟ وبالطبع من الذي طلب أيًا من هذا في المقام الأول؟
