يتمتع الناشرون عبر الإنترنت بمزيد من التحكم في ما إذا كانت مواقعهم الإلكترونية تظهر في ميزات بحث الذكاء الاصطناعي من Google، وذلك بفضل الحكم التنظيمي في المملكة المتحدة. ال قاعدة سلوك جديدة تفرض هيئة المنافسة والأسواق (CMA) على Google السماح لأصحاب مواقع الويب بإبعاد المحتوى الخاص بهم عن ميزات مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ومنع استخدامه في “الضبط الدقيق” لنماذج الذكاء الاصطناعي من Google.
أعلنت هيئة أسواق المال: “في خطوة هي الأولى من نوعها على مستوى العالم، سيكون لدى الناشرين الآن أدوات فعالة لمنع استخدام المحتوى الخاص بهم لتشغيل ميزات الذكاء الاصطناعي في البحث، مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي”. “سيضع هذا الناشرين، مثل المؤسسات الإخبارية، في وضع أقوى للتفاوض بشأن صفقات المحتوى مع Google.”
وسيتعين على جوجل أيضًا التأكد من أن محتوى الناشر “منسوب بشكل صحيح، باستخدام روابط واضحة” في نتائج البحث التي ينشئها الذكاء الاصطناعي. وفقًا لهيئة السوق المالية، فإن هذه المتطلبات “ستعمل على ضمان صفقة أكثر عدالة للناشرين والمستهلكين وتحسين خدمات بحث جوجل في المملكة المتحدة”. جوجل لديها بالفعل بدأت في لفة الميزات إلى “مجموعة فرعية من مالكي مواقع الويب في المملكة المتحدة” استجابةً للحكم وخطط لإتاحتها عالميًا بعد الاختبار.
الميزة الأولى هي تبديل جديد في Search Console يسمح للناشرين بإدارة كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم في أدوات بحث الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، أو وضع الذكاء الاصطناعي، أو نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في Discover. لن تتلقى مواقع الويب التي تقوم بإلغاء الاشتراك تمامًا حركة مرور أو مرات ظهور من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية، وتقول جوجل إن عنصر التحكم هذا لن يتم استخدامه كإشارة تصنيف لنتائج البحث خارج ميزات بحث الذكاء الاصطناعي. يتم أيضًا طرح رؤى Search Console الجديدة لأصحاب مواقع الويب التي تحتوي على مقاييس ومعلومات حول صفحات الويب التي تظهر في استجابات الذكاء الاصطناعي والبلدان التي تظهر فيها.
وقال ثيو بامبر، الرئيس التنفيذي لـ News Media Association، في بيان ردًا على الحكم: “إن متطلبات السلوك القابلة للتنفيذ قانونًا لبحث Google المنشورة اليوم هي خطوة مهمة نحو تحقيق تكافؤ الفرص وبناء اقتصاد رقمي عادل وشفاف حيث يتم احترام المحتوى المتميز بشكل صحيح وتعويضه بشكل عادل”. “يعتمد نجاحهم الآن على التنفيذ الفعال، والتنفيذ القوي والقدرة على التكيف وتعزيز القواعد إذا لم تكن تعمل بشكل صحيح، في بيئة تكنولوجية سريعة الحركة.”
كان لدى جوجل وبحسب ما ورد رفض الفكرة سابقًا لمنح الناشرين مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام بيانات موقع الويب في ميزات بحث الذكاء الاصطناعي، لأنها “تتطور إلى مساحة لتحقيق الدخل”.
