يبدو أن عصر البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Google يمتد أيضًا إلى إعلاناتها. الآن، عندما تبحث عن منتج ما، فإن برنامج Gemini AI chatbot من Google سوف تظهر العناصر ذات الصلة وقم بإنشاء “شرح مخصص” حول سبب وجوب شراء منتج معين.
التحديث يأتي بعد يوم واحد فقط من جوجل كشف عن مربع بحث جديد لاستفسارات أكبر وأكثر تحادثية، إلى جانب التركيز على النتائج التي ينشئها الذكاء الاصطناعي. في أحد الأمثلة التي شاركتها Google، قد يرى شخص ما يبحث عن “آلة إسبرسو صغيرة الحجم” Nespresso Vertuo Up تحت تصنيف “منتج مدعوم”، إلى جانب وصف تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يقول:
للحصول على ماكينة عالية الجودة، ابحث عن توافق الكبسولة وتنوع النكهة، والقدرة على إنتاج كريمة غنية، وتسخين سريع، وخيارات بلمسة واحدة لأحجام الأكواب المخصصة والقهوة المثلجة. آلة رفيعة وسريعة التشغيل تستخدم كبسولات Vertuo ذات نكهة غنية وتركيزات مشروب مخصصة (على سبيل المثال للقهوة المثلجة). يسخن في 3 ثوان ويصنع 6 أحجام أكواب.
سيعرض البحث أيضًا الإعلانات باستخدام برنامج الدردشة الآلي المدمج. ستعرض هذه الإعلانات زر “طرح سؤال”، والذي يمكنك الضغط عليه لبدء محادثة مع الجوزاء. سيستخدم روبوت الدردشة المدعم بالذكاء الاصطناعي بعد ذلك المعلومات من موقع الويب الخاص بالمنتج أو الخدمة للإجابة على أسئلتك، ويمكنه أيضًا مطالبتك بملء نموذج ليجعلك على اتصال بالشركة.
تختبر جوجل أيضًا أنواعًا جديدة من الإعلانات ضمن وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) – تجربة البحث على غرار برنامج الدردشة الآلية – أيضًا. ال قدمت الشركة لأول مرة نتيجة “برعاية”. لبعض الاستعلامات في وضع الذكاء الاصطناعي العام الماضي، ولكن أشكال الإعلانات هذه تبدو أكثر صعوبة في وجهك.
يمكن أن يعرض أحد هذه الخيارات منتجًا مدعومًا يجيب على سؤال محدد، مثل “ما هي بعض الطرق منخفضة الصيانة لجعل رائحة منزلي مذهلة؟” يمكن أن يقدم وضع الذكاء الاصطناعي نتيجة “مدعومة” لمعطر الجو تحت استجابته، كاملة مع وصف المنتج وصوره. في مثال Google، يبدو أن الإعلان يشغل الشاشة بأكملها بمجرد التمرير فوقها.
تقوم Google أيضًا بتجربة شكل إعلان يعرض بشكل بارز المنتجات أو الخدمات المدعومة ضمن قائمة التوصيات. إذا كنت تبحث عن خدمة لتعلم اللغة، على سبيل المثال، فيمكن أن يعرض AI Mode إعلانًا عن Duolingo في أسفل القائمة، مع معلومات حول ميزات التطبيق.
كتبت Vidhya Srinivasan، نائب رئيس Google للإعلانات والتجارة، في الإعلان: “إننا نعيد اختراع الإعلانات لبحث AI بحيث تبدو وكأنها إضافات مفيدة لمحادثتك”. “تعمل أشكال إعلانات الجيل التالي هذه على سد الفجوة بين السؤال الأولي للشخص وعملية الشراء النهائية، مع تسهيل اكتشاف العلامات التجارية الجديدة على طول الطريق.”
