لقد كنت أجد صعوبة في معرفة ما إذا كانت الإعلانات التي تظهر في خلاصات TikTok الخاصة بي قد تم إنشاؤها باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الإبداعية. باعتباري شخصًا يقضي وقتًا طويلاً في فحص الصور ومقاطع الفيديو بحثًا عن “الأخبار” المعتادة بأن شيئًا ما قد تم إنشاؤه بشكل صناعي، فإن بعض العروض الترويجية التي رأيتها أثارت الشكوك بالتأكيد. لعدة أسابيع، لم أر أي أمثلة على الكشف عن الذكاء الاصطناعي الذي تتطلبه سياسات TikTok الإعلانية، لذلك لم يكن لدي أي طريقة لمعرفة ذلك على وجه اليقين.
ما يزعجني هو ذلك شخص ما يعرف على وجه اليقين ما إذا كان المحتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. إنهم لا يخبرون بقيتنا. وإذا كانت الشركات ذلك المطالبة بدعم مبادرات وضع العلامات على الذكاء الاصطناعي إذا أرادوا حقًا أن ينجحوا، فمن المحتمل أن يفعلوا شيئًا حيال ذلك.
خذ سامسونج، على سبيل المثال. بعد مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها، بدأت ألاحظ ظهور إعلانات تشويق لميزة عرض الخصوصية الخاصة بهاتف Galaxy S26 Ultra على تطبيق TikTok الخاص بي. تم نشر مقاطع فيديو من نفس الحملة الترويجية على موقع YouTube مع إفصاحات في أوصافها المنهارة عن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في صنعها. وبالمقارنة، لم تقدم إعلانات TikTok أي إشارة إلى ما إذا كان قد تم استخدام الذكاء الاصطناعي أم لا. تفتقر أيضًا مقاطع الفيديو العادية على حسابات TikTok الخاصة بشركة Samsung – تلك التي لا يتم الترويج لها بشكل نشط كإعلانات – إلى إفصاحات الذكاء الاصطناعي، على الرغم من تصنيف مقاطع الفيديو نفسها على أنها تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على YouTube.
من المهم ملاحظة أن كلا من Samsung وTikTok عضوان في مبادرة أصالة المحتوى، وهي مجموعة تهدف إلى جعل أصالة المحتوى وشفافيته “قابلة للتطوير ويمكن الوصول إليها” من خلال تشجيع اعتماد على مستوى الصناعة C2PA. وهذا يعني أنه من المفترض أن تشترك TikTok وSamsung في مُثُل مماثلة فيما يتعلق بتسمية محتوى الذكاء الاصطناعي. إذا كانت سامسونج قد استخدمت الذكاء الاصطناعي عمدًا في إنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بها، فكان ينبغي عليها إخبار TikTok بموعد إرسال الإعلانات. إذا تم إبلاغ TikTok، فيجب عليه التأكد من أن مستخدميه على علم بذلك السياسات الإعلانية الخاصة بالمنصة.
يُسمح للمعلنين على TikTok فقط باستخدام المحتوى الذي تم تحريره أو إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي “بشكل ملحوظ” إذا أعلنوا ذلك. يمكن تحقيق ذلك من خلال تطبيق علامة الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ TikTok، أو عن طريق إضافة إخلاء مسؤولية أو تسمية توضيحية أو علامة مائية أو ملصق من اختيار المعلن، وفقًا لسياسة الإعلانات التجارية لمنصة الفيديو:
“عندما نقول “تم تعديله بشكل كبير بواسطة الذكاء الاصطناعي”، فإننا نعني المحتوى الذي تم تغييره بواسطة الذكاء الاصطناعي بما يتجاوز التعديلات أو التحسينات الطفيفة. ويشمل ذلك استخدام صور أو مقاطع فيديو حقيقية كمواد مصدر ولكن تغييرها بشكل كبير باستخدام الذكاء الاصطناعي، مثل:
• المحتوى الذي يحتوي على صور أو مقاطع فيديو أو مقاطع صوتية تم إنشاؤها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي
• إظهار الموضوع الأساسي وهو يفعل شيئًا لم يفعله بالفعل، مثل الرقص.
•جعل الشخص الأساسي يقول شيئًا لم يقله بالفعل، باستخدام استنساخ الصوت بالذكاء الاصطناعي.
لم تستجب سامسونج لطلباتي للتعليق. أشار لي TikTok إلى ذلك متطلبات وضع العلامات على الذكاء الاصطناعي للمعلنين وشراكتها C2PA، لكنها رفضت تقديم بيان مسجل حول سبب حصول إعلانات Samsung التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على تصريح. ما زلت لا أعرف ما هي الخطوة التي فشلت في عملية الشفافية هذه.
لقد اكتشفت تطورًا جديدًا في وقت سابق من هذا الأسبوع – إعلانات TikTok التي روجت لها شركة بيع السيارات المستعملة بالتجزئة Cazoo ومقرها المملكة المتحدة والتي واجهتها سابقًا بدون يحتوي الإفصاح الآن على رسالة نصها “تم تصنيف المعلن على أنه تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي” في الأسفل، بجانب معرف “الإعلان”. لقد شككت بالفعل في أن الإعلانات المعنية من المحتمل أن تكون من إنتاج الذكاء الاصطناعي لأنها تحتوي جميعها على تشوهات بصرية غريبة ليس لها تفسير عقلاني للتعديل، مثل تحول مثقاب طبيب الأسنان إلى أشكال مختلفة والقفز بين اليدين.
لا يمكنني معرفة ما إذا كانت إعلانات Samsung على TikTok قد خضعت لتحديث مماثل لأنه مرت عدة أيام منذ أن تمت ترقية أي منها إلى خلاصاتي. تعد شفافية الذكاء الاصطناعي عبر حسابات TikTok الخاصة بشركة Samsung في حالة من الفوضى بشكل عام، على الرغم من أن بعضها لديه علامة الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ TikTok مطبقة، والبعض الآخر لديه إفصاح مدرج يدويًا في النسخة المطبوعة الدقيقة من الفيديو، والعديد من الأمثلة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لا تحمل أي إفصاح على الإطلاق.
لا يوجد حاليًا حل تكنولوجي موثوق به لتحديد المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، أو حتى المحتوى من صنع الإنسان، على نطاق واسع بشكل موثوق. لقد أمضيت الكثير من الوقت في الحديث عن عيوب معايير المصادقة مثل C2PA Content Credentials وSynthID وغيرها من الأنظمة القائمة على المصدر والتي تحاول إعلام المستخدمين بكيفية إنشاء جزء من المحتوى – إنهم بحاجة إلى أن يكون الجميع على متن الطائرة للعمل بفعالية، وهذا ببساطة لا يحدث. هذه مشكلة عندما يكافح الناس لمعرفة ما هو حقيقي وما هو غير موجود في هذا التيار المشهد الجيوسياسي.
لكن هذا ينطبق على المحتوى عبر الإنترنت بشكل عام، في حين أن الإعلان عبارة عن صناعة منظمة من المفترض أن تعمل وفقًا لمجموعة مختلفة من القواعد.
تم وضع العديد من هذه القواعد لحماية المستهلكين من التضليل أو الكذب الصريح من قبل المعلنين، مثل القوانين التي تمنع شركات مستحضرات التجميل من فرض رموش صناعية على عارضات الأزياء لبيع الماسكارا الخاصة بهم. مؤثرو التجميل على TikTok مثل Mikayla Nogueira لقد اكتشفوا الطريقة الصعبة التي تنطبق بها هذه القواعد عليهم عند الترويج للمنتجات، والتي يميل جمهورهم إلى التفاعل معها بشكل سيئ تكتيكات شلن غير شريفة.
هذا لا يعني أن مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها تكون مضللة دائمًا، ولكن المخاوف بشأن شفافية الإعلان دفعت الاتحاد الأوروبي والصين وكوريا الجنوبية إلى تقديم متطلبات وضع العلامات الخاصة بالذكاء الاصطناعي في المواد الترويجية. حتى الشركات التي لم تتعهد بدعم مبادرات الشفافية في مجال الذكاء الاصطناعي يمكن أن تخاطر بغرامات مستقبلية إذا لم تعمل معًا.
إذا لم تتمكن المنصات الكبيرة عبر الإنترنت مثل TikTok والمعلنين مثل Samsung من أن يكونوا صادقين مع بعضهم البعض بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي في مثل هذه البيئة المنظمة، حسنًا، فيمكن لأي شخص الإعلان عن أي هراء يريده. يسعدني أن بعض ملصقات الذكاء الاصطناعي الخاصة بالإعلانات على الأقل بدأت في الظهور على TikTok بعد أن أبلغت الشركات المعنية بالإعلانات مباشرةً. ولكن هذا نظام بسيط ثنائي الاتجاه، وينبغي بالفعل تنفيذه وإنفاذه بقوة بدون أحتاج إلى أشخاص مثلي لفحص كل إعلان في خلاصاتهم.
