في صباح يوم الثلاثاء، كان كل شيء يعمل كالمعتاد في OpenAI. وبحلول نهاية اليوم، وكانت الشركة قد أعلنت وأنها ستلغي تطبيق توليد الفيديو Sora، وتعكس خطط إنشاء الفيديو داخل ChatGPT؛ سوف يهدأ صفقة ديزني بقيمة مليار دولار؛ ومن شأنه أن يخلط دور مسؤول تنفيذي رفيع المستوى؛ وستجمع 10 مليارات دولار إضافية من المستثمرين، مما يضيف ما يصل إلى أكثر من 120 مليار دولار في إجمالي جولة التمويل الأخيرة.
OpenAI الآن في حالة جنون لتحقيق الربح، أو على الأقل خسارة أموال أقل. منذ إطلاقه، يبدو أن Sora قد استخدم قدرًا هائلاً من الحوسبة دون الحصول على عائد مالي يبرر ذلك. وقالت مصادر صناعية الحافة أنها كانت متخلفة عن نماذج توليد الفيديو المنافسة. ولكن على الرغم من عمره القصير، فإنه يترك وراءه إرثًا من الثقة المتآكلة في الحكم على ما هو حقيقي.
وبينما تواجه شركة OpenAI أسئلة من المستثمرين ومنافسة ساخنة من شركتي Anthropic وGoogle، يبدو أن المديرين التنفيذيين متفقون على أن التغيير في الاتجاه له ما يبرره. “لا يمكننا تفويت هذه اللحظة لأننا مشتتون بالمهام الجانبية،” فيجي سيمو، الرئيس التنفيذي لنشر AGI في OpenAI (بعد نقلها من منصبها كرئيس تنفيذي للتطبيقات)، يقال أخبر الموظفين مؤخرًا. “علينا حقًا تعزيز الإنتاجية بشكل عام، وخاصة الإنتاجية على جبهة الأعمال.” وهذا يعني التراجع عن مشاريع مثل سورا أيضًا يقال إلغاء إعطاء الأولوية لإمكانات إرسال الرسائل الجنسية “وضع البالغين” التي كانت تستكشفها لـ ChatGPT.
كان سورا يكافح بالفعل من أجل المنافسة في صناعة إنشاء الفيديو بالذكاء الاصطناعي، وفقًا لتريفور هاريس جونز، عضو مجلس إدارة مؤسسة Render Network Foundation، وهي منظمة غير ربحية تسمح للمبدعين باستكشاف ومقارنة مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على منصتها.
وقال هاريس جونز: “إن حالة الابتكار ووفرة الاختيارات تعني أنه لا يوجد سوى القليل من الخنادق، ومن السهل جدًا التبديل بينها”. الحافة. “إذا لم يكن النموذج الخاص بك هو الأفضل في أي شيء، فمن الصعب جدًا الحصول على عدد كبير من المستخدمين.”
قال هاريس جونز إنه يعتقد أن قرار OpenAI يرجع إلى معدل الابتكار “المذهل” في جزء توليد الفيديو في صناعة الذكاء الاصطناعي والمنافسة الشديدة من الشركات بما في ذلك Google وKling.
“بالنسبة لنا، لم يكن هناك أي شيء كانوا يفوزون به، فيما يتعلق بإحدى حالات الاستخدام”، قال هاريس جونز، لذلك لم يكن لدى سورا أفضلية واضحة. “لقد تراجعت من بداية قوية للغاية، ليتفوق عليها بعض اللاعبين التنافسيين الآخرين في هذا المجال.” وقال أيضًا إن الإعلان عن Sora ومقاطع الفيديو التسويقية بدا “رائدًا” ولكن كانت هناك “فجوة” بين مقاطع الفيديو التجريبية المزعجة والإطلاق الفعلي. وقال: “كما هو الحال مع كل هذه الأمور، فإن الشيطان يكمن في التفاصيل المتعلقة بالتكلفة، والإطار الزمني الذي يمكن تحقيقه، وغير ذلك الكثير”.
قد تنعكس معاناة المستخدم التي يواجهها سورا في أرقام التنزيلات من شركة Sensor Tower، وهي شركة متخصصة في استخبارات السوق. قالت سيما شاه، نائبة رئيس قسم الرؤى في الشركة: الحافة أن Sora كان “واحدًا من أسرع التطبيقات نموًا عندما تم إطلاقه لأول مرة” ولكنه “تراجع بالفعل” بعد شهرين، ربما بسبب المنافسة من Google وشركات أخرى. بدأ Sora بقوة في أكتوبر بحوالي 4.8 مليون عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم و6.1 مليون في نوفمبر، تلاه انخفاض حاد في ديسمبر (3.2 مليون) وفي الأشهر التالية: 2.1 مليون في يناير، و1.4 مليون في فبراير، و1.1 مليون فقط حتى تاريخه في مارس.
قال شاه: “الأمر الأكثر بروزًا في هذا الأمر هو التراجع أثناء توسعهم في أسواق جديدة – وهذا من شأنه أن يدفع النمو”، مضيفًا: “كان ينبغي أن ترى زيادة طفيفة في ذلك. حتى لو لم يقم أي شخص آخر في الولايات المتحدة بتنزيله مرة أخرى، فمن المفترض أن يكون هناك بعض النمو”.
لقد استهلك توليد الفيديو الكثير من القوة الحسابية الباهظة الثمن في الوقت الذي كانت فيه OpenAI في أمس الحاجة إليها. في أكتوبر في حدث DevDay السنوي للشركة، تحدث المديرون التنفيذيون لـ OpenAI أعرب مرارا وتكرارا الحاجة إلى توليد المزيد من الإيرادات والمخاوف بشأن كيفية قيام قيود الحوسبة بمنع OpenAI من التوسع. وقال سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، في ذلك الوقت: “من الواضح أنه في يوم من الأيام، يجب أن نحقق أرباحًا كبيرة”، مشيرًا إلى أن الشركة كانت في مرحلة “الاستثمار بقوة”.
وفي اليوم نفسه، قال رئيس الشركة جريج بروكمان للصحفيين: “سألني: ما مقدار الحوسبة التي تريدها؟” يشبه إلى حدٍ ما طرح السؤال التالي: “ما حجم القوى العاملة التي تريدها؟” الجواب هو أنه يمكنك دائمًا الحصول على المزيد من المزيد. قامت OpenAI أيضًا بإثارة الإعلانات داخل ChatGPT Pulse في ذلك الوقت، والتي تحولت إلى إعلانات عبر ChatGPT الشهر الماضي.
وقد أصيبت زيادة الإيرادات بالإحباط أكثر بسبب خسارة صفقة ديزني. في العام الماضي، وعدت شركة الترفيه العملاقة باستثمار مليار دولار في أسهم OpenAI مع خيار ديزني لشراء أسهم إضافية، كما نصت على أن تصبح ديزني “عميلًا رئيسيًا” لـ OpenAI، وذلك باستخدام منتجات الشركة لبناء منتجات جديدة لـ Disney + وبقية الشركة، بالإضافة إلى إتاحة ChatGPT للموظفين. سمحت الصفقة أيضًا لـ Sora بعرض مقاطع فيديو تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لمئات من شخصيات Disney وPixar وStar Wars وMarvel، والتي ستكون مجموعة مختارة منها متاحة للبث على Disney + نفسها. ثم، يقال بعد أقل من ساعة من عمل OpenAI وDisney معًا في مشروع متعلق بـ Sora، تفاجأت Disney بخطط إيقاف التطبيق.
يبدو أن الإلغاء السريع للشراكة بين OpenAI وDisney – بعد ما يزيد قليلاً عن ثلاثة أشهر من اتفاقية الترخيص لمدة ثلاث سنوات – قد تسبب في أكبر مفاجأة عامة. في حين أشارت بعض الأحاديث عبر الإنترنت إلى أن ذلك يدل على فشل أكبر للذكاء الاصطناعي في مجال الترفيه، قال ديف ديفيس، كبير مسؤولي المحتوى في شركة بروتيج، التي ترخص المحتوى الصوتي والمرئي لشركات الذكاء الاصطناعي للتدريب النموذجي، إنه من الواضح أن ديزني لا تزال منفتحة إلى حد كبير على اتفاقيات الترخيص مع الشركات الأخرى العاملة في مجال الذكاء الاصطناعي لتوليد الفيديو. قد يعني ذلك في النهاية الشراكة مع شركات مثل Google، أو Runway، أو Luma، أو Moonvalley، أو Kling، أو Seedance.
وقال ديفيس: “إننا نرى الكثير من الزخم في الترخيص”، مضيفًا أنه بالنسبة للشركات المعروفة مثل ديزني، فهي عادةً لعبة استراتيجية لإلهام تفاعل المعجبين بطرق جديدة. “كانت صفقة Disney-OpenAI إحدى العلامات على ذلك. أعتقد أنه من الرائع أن أوضحت ديزني في إعلان الخروج أنها منفتحة على مصراعيها أمام الشركات لمواصلة ترخيص الشخصيات مع أطراف أخرى.”
جاءت أخبار إغلاق Sora بعد يوم واحد من نشر OpenAI مشاركة مدونة حول كيفية استخدام Sora بأمان، قائلًا إن الشركة مستمرة في “تعزيز حواجز حماية Sora” وتقديم حماية أكثر صرامة لمقاطع الفيديو التي تضم أطفالًا ومراهقين. وكان OpenAI أيضا يقال خططت الشركة، في وقت سابق من هذا الشهر، لدمج إمكانات توليد الفيديو الخاصة بـ Sora في ChatGPT نفسها، قبل إلغاء هذه الإستراتيجية.
وقالت كايلا وود، المتحدثة باسم OpenAI: “لقد قررنا إيقاف Sora في تطبيق المستهلك وواجهة برمجة التطبيقات”. الحافة في بيان، مشيرا إلى مشاركة X واعدًا بمزيد من المعلومات حول الجداول الزمنية لإنهاء التطبيق وواجهة برمجة التطبيقات قريبًا. “بينما نركز ونحسب الطلب المتزايد، يواصل فريق أبحاث Sora التركيز على أبحاث المحاكاة العالمية لتطوير الروبوتات التي ستساعد الأشخاص على حل المهام المادية في العالم الحقيقي.”
وقالت OpenAI أيضًا إنها تحتاج إلى تركيز حوسبةها الحالية على أهداف وكيل الذكاء الاصطناعي، وأن Sora كان خطوة نحو هدف تحسين أبحاث المحاكاة العالمية، وخاصة الروبوتات. ومن الملائم أن يكون المنشور الأصلي لإعلان إنهاء Sora هو ذلك تم تحريره، ربما لوضع الأساس لعمل OpenAI المستمر على محاكاة العالم للذكاء الاصطناعي، والذي قد يستخدم نموذج الذكاء الاصطناعي وراء Sora لتعزيز عمله.
وبينما تعمل OpenAI على تحويل تركيزها من موجة جهود كسب المال – مثل غزو وسائل التواصل الاجتماعي، والمتصفحات الجديدة، ومستويات الاشتراك الجديدة، وخطط الإعلان الجديدة، والعقود الحكومية الجديدة – وتوسيع إنتاج مواردها إلى أدوات البرمجة والمؤسسات، فإنها ستتنافس بشكل مباشر أكثر مع Anthropic. منافستها لديها بنيت سمعة لتركيز واضح على المؤسسة، كما أنها تقود السوق، على الأقل من خلال العديد من الحسابات، في مجال أدوات البرمجة.
يقول سام جريجوري، المدير التنفيذي في Witness، وهي منظمة غير ربحية تكافح ضد الذكاء الاصطناعي الخادع والتزييف العميق، إنه ليس آسفًا على فقدان أداة لتوليد “الذكاء الاصطناعي القذر”. لكنه يشعر بالغضب لأنه “في غياب المال الحقيقي، والاستثمار الحقيقي، والإرادة الحقيقية”، يبدو أن الأمور تتغير فقط لأسباب تجارية، وليس لضرر حقيقي.
قال غريغوري: “تم إطلاق Sora مع مفاجأة من حيث هذه القدرة على إنشاء محتوى واقعي للغاية… ما يغضبني في الواقع هو ما قاموا بتطبيعه في فترة ستة أشهر، وهي مجموعة من الأشياء التي أعتقد أن لها آثارًا طويلة الأمد حقًا”. “لقد قاموا بتطبيع عالم يكون فيه الناس في عدة ثوانٍ غير متأكدين حقًا بشأن ما يرونه في جداولهم الزمنية سواء عندما يكون الأمر مهمًا أو عندما لا يهم … سواء كان ذلك كوميديا غير رسمية … أو لقطات صراع من إيران.” وأضاف: “العواقب سيكون لها صدى حتى لو اختفى التطبيق”.
يبدو أن تصريح ألتمان في أكتوبر بأن الشركة كانت “تستثمر بقوة” قد تحول الآن إلى محاولة جادة لاسترضاء مستثمري الشركة، خاصة وأن OpenAI تخطط للاكتتاب العام في أقرب وقت هذا العام. مع استمرار مليارات الدولارات في التدفق على صناعة الذكاء الاصطناعي، فإن المستثمرين كذلك البدء في إلقاء نظرة فاحصة حول ما إذا كانوا يحصلون على عائد، وأي أجزاء من الصناعة قد تكون فقاعة.
