سأعترف، دون أي خجل على الإطلاق، أنني أحب الإعلانات حقًا. إعلانات فنية، ومضحكة، وغريبة، وعاطفية – كانت الإعلانات التليفزيونية بمثابة TikTok في طفولتي قبل أن يستخدم أي منا مصطلحات مثل “فيديو قصير”. ولكن مثل معظم الأشياء الإبداعية في حياتي، فإن الذكاء الاصطناعي يمتص المتعة منها. وسوف تمتص بقوة أكبر هذا العام.
الإعلانات عبارة عن أفلام صغيرة، وملصقات، ورسوم توضيحية، ولقطات صور ذات غرض أساسي: حرق أي منتج يتم إدخاله إلى عقلك في أسرع وقت ممكن. فهو يتطلب قدرًا كبيرًا من الإبداع، وفي بعض الحالات، يتطلب ميزانية إنتاج كبيرة. وبينما يحب المبدع بداخلي رؤية ثمار هذا العمل، فإنه يجعل الإعلانات أيضًا بمثابة أرض اختبار مثالية لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التوليدية، حيث تتسابق العلامات التجارية لجعل إنشاء المحتوى أسرع وأرخص. شهدت العديد من نماذج إنشاء الصور والفيديو تحسينات مرئية هائلة في العام الماضي، مما دفع المزيد من المعلنين إلى اعتمادها في الحملات.
بحسب أ أسبوع التسويق يذاكر، استخدم أكثر من نصف 1000 من مسوقي العلامات التجارية الذين تم استطلاع آرائهم بعض أشكال الذكاء الاصطناعي في حملاتهم الإبداعية في عام 2025. دراسة أخرى أجراها معهد مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) وجدت أن 90 بالمائة من المعلنين كانوا يستخدمون أو يخططون لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لإعلانات الفيديو في عام 2025، وتوقعوا أن مثل هذه الأدوات سيتم استخدامها في 40 بالمائة من الجميع الإعلانات بحلول عام 2026.
ولهذا السبب نشهد بشكل متزايد إعلانات الذكاء الاصطناعي تلفزيون، في المجلات، وعبر وسائل التواصل الاجتماعي. البعض صريح بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، مثل إعلانات كوكا كولا غير المتقنة في العطلات، لكن الكثير منها ليس كذلك – مما يجعلنا نتشكك في كل ما نراه والذي يبدو “بعيدًا” قليلاً. في بعض الأحيان، يمكن أن يكون هؤلاء بشرًا يبعثون مشاعر غريبة في الوادي، مثل الإعلانات التي شاهدناها ماكدونالدز و DoorDash حيث يبدو الناس مصقولين للغاية ويتحركون بطرق غير طبيعية. أو ربما CGI والمؤثرات البصرية التي تتحول بشكل غير متسق بطرق قد يكون من الغريب أن يفعلها فنان المؤثرات البصرية عن قصد، مثل هذا الإعلان لجل الاستحمام Original Source. لماذا يستمر وجه هذا الرجل في التغير؟ لماذا يستمر في محاولة تحويله إلى Memoji؟
ولكن في حين أن توليد الذكاء الاصطناعي في الإعلانات التجارية قد يبدو واضحًا للبعض، فإن تسجيل الذكاء الاصطناعي في البرية ليس شيئًا يجيده معظم البشر حتى الآن. ال جمعية آلات الحوسبة وجدت شركة (ACM) أن البشر لا يمكنهم التعرف بدقة على الصور ومقاطع الفيديو والصوت التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي إلا بنسبة 50 بالمائة من الوقت، وهذا أحد معدلات نجاح أعلى لقد رأينا. Kantar، شركة أبحاث السوق التي ساعدت في تطويرها حملة كوكا كولا للعطلات بالذكاء الاصطناعي في عام 2024، وجدت أيضًا أن معظم مختبري الإعلانات لم يتمكنوا من معرفة أنها تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، على الرغم من الصور المرئية والإفصاح الواضح الذي يظهر على الشاشة بواسطة الذكاء الاصطناعي.
“لم تلاحظ الغالبية العظمى من الأشخاص أن الإعلان تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (لقد سألنا)”
“الأشخاص الأكثر أهمية – الجمهور المستهدف لشركة Coca-Cola – لا يزالون يستمتعون بها، ويشعرون بالرضا عندما يرونها، ويحبون العلامة التجارية بسببها،” قال المدير الإداري لشركة Kantar. قال دوم بويد حملة. “الكثير. في الواقع، يُظهر (اختبار الإعلان) الخاص بشركة Kantar أن الغالبية العظمى من الأشخاص لم يلاحظوا أن الإعلان تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (لقد سألنا)، ويعد التنفيذ واحدًا من أعلى عمليات التنفيذ أداءً هذا العام من حيث المبيعات المحتملة على المدى القصير.”
ومع ذلك، كانت ردود فعل الجمهور على إعلانات الذكاء الاصطناعي متباينة. في أ نوفمبر 2025 دراسة القنطار، تم تثبيط المستهلكين من الإعلانات التي تضمنت إشارات واضحة للذكاء الاصطناعي مثل “المرئيات المشتتة أو غير الطبيعية”، لكنهم استجابوا جيدًا للإعلانات التي استخدمت الذكاء الاصطناعي بشكل جيد بما يكفي بحيث لا يتم اكتشافها إلى حد كبير. وجدت الدراسة نفسها أيضًا أن الأشخاص لديهم ردود فعل عاطفية أقوى تجاه الإعلانات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي مقارنةً بتلك التي يتم إنتاجها بدونه، لكن ردود الفعل المعنية كانت سلبية عادةً.
نرى الكثير من هذه السلبية حول إعلانات الذكاء الاصطناعي الواضحة عبر المنتديات وفي تعليقات على منصات التواصل الاجتماعي. حتى أن هناك r/AiSlopAds subreddit مجتمع مخصص للتشهير العلني بأمثلة إعلانات الذكاء الاصطناعي. هناك عدة أسباب مذكورة بشكل شائع لهذا الشعور، بما في ذلك أخلاقية و المخاوف البيئية حول الذكاء الاصطناعي التوليدي، ورؤية فوائده المفترضة في خفض التكاليف والكفاءة كشيء يقلل من تكلفة العلامة التجارية، ومجرد التفكير في أنه يبدو غير جذاب.
المال (دوه) هو السبب الواضح وراء استعداد المزيد من العلامات التجارية بشكل متزايد للمخاطرة بهذه السلبية لاستكشاف الذكاء الاصطناعي التوليدي. بالتأكيد، إعلانات الذكاء الاصطناعي لمنصة سوق التنبؤ Kalshi هي استهزأ به مستخدمو Reddit، ولكنه مثال مجنون ومربك بشكل خاص تم بثه أثناء أ نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين 2025 في وقت الذروة تكلفة الفتحة 2000 دولار فقط. تم إنشاؤه في يومين فقط بواسطة شخص واحد يستخدم نموذج Google Veo 3 AI. ليس من الصعب رؤية جاذبية تلك الكفاءة، والكراهية الشديدة للإعلان تشير إلى أن الأشخاص وجدوه لا يُنسى، حتى لو كان ذلك لأسباب خاطئة.
يمكن للإعلان الذي لا يُنسى أن يصبح إرثًا للشركة. تم إنشاء شعار Nike الشهير “Just Do It” (1988) لصالح شركة اللياقة البدنية أول حملة تلفزيونية كبرى بواسطة ويدن وكينيدي، مع إعلانات تجارية ذات صلة تظهر أشخاصًا عاديين يقومون بتمارينهم الرياضية. قد يتذكر القراء في المملكة المتحدة أيضًا عام 1999 إعلان غينيس “سيرفر”. (من إخراج جوناثان جليزر مع وكالة إعلانات ABM BBDO)، وهو تحفة إعلانية مشهورة عالميًا استغرق تصويرها تسعة أيام في هاواي، باستخدام تأثيرات بصرية رائدة لدمج الحركة الحية وركوب الأمواج في المياه الثقيلة مع خيول CGI.
لا يتم الكشف عن ميزانيات إنتاج الإعلانات التجارية بشكل متكرر، ولكن عند إنتاجها بشكل تقليدي، يمكن أن تكلف فلسًا واحدًا. وسائل الإعلام تنفق على Old Spice’s “الرجل الذي يمكن لرجلك أن يشم رائحته” تقدر تكلفتها بـ 10 ملايين دولار، وهي أصغر من العديد من الحملات الإعلانية الكبرى التي تم بثها أيضًا في عام 2010. وهناك أيضًا الإعلان التجاري الشهير “1984” الذي أخرجه ريدلي سكوت لتقديم كمبيوتر Apple Macintosh، والذي يقال إن ميزانية إنتاجه غير المسبوقة في ذلك الوقت تبلغ 900 ألف دولار، أي ما يعادل 2.8 مليون دولار في عام 2026.
هذه الإعلانات الشهيرة لا تُنسى لكونها هراء. تقول شركة كوكا كولا إن إعلاناتها التجارية الخاصة بالعطلات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي ناجحة، لكنها قامت للتو بتكرار حملة الشاحنة الحمراء الشهيرة، وهو الأمر الذي أصبح بالفعل ملك عقود من الحنين الإيجابي من خلال الإبداع الإنساني الحقيقي وجهود الإنتاج.
ولكن على الرغم من أن إنشاء حملة ناجحة بالكامل من خلال الذكاء الاصطناعي التوليدي قد يكون أمرًا صعبًا الآن، إلا أنه سيصبح أسهل مع استمرار تحسن الأدوات والنماذج. عالم التكنولوجيا والإعلام المصرفية على ذلك الآن أن العلامات التجارية الكبرى مثل نستله، موندليزلقد شكلت شركة كوكا كولا سابقة بالفعل. أنتجت Google وMicrosoft إعلانات باستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية الخاصة بهما أمازون يعطي أدوات البائعين لملء موقعها بإعلانات الذكاء الاصطناعي. من المتوقع أن يتم طرح Meta إعلانات الذكاء الاصطناعي المؤتمتة بالكامل على منصاتها الاجتماعية هذا العام، وتقوم Nvidia ببناء أدوات يمكن أن تخدم مجموعة لا حصر لها من إعلانات فيديو مخصصة ومخصصة.
“لا أقضي أي وقت في القلق بشأن ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيتولى المسؤولية عنا كبشر”
حتى المسوقون الذين يقفون وراء الإعلانات الشهيرة والمحبوبة هم على متن الطائرة. أطلقت شركة ABM BBDO منصة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، وتستخدم Wieden وKennedy الذكاء الاصطناعي بشكل علني في خطوط الإنتاج الخاصة بها. وقال نيل آرثر، الرئيس التنفيذي لشركة Wieden and Kennedy، في مقال: “أعتقد أن الذكاء الاصطناعي أداة قوية بشكل لا يصدق، لكنه لا يزال أداة”. مقابلة ينكدين نيوز. “أعتقد أنه يسمح لنا بالتوسع بشكل أكثر كفاءة، لكنني لا أقضي أي وقت في القلق بشأن ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيحل محلنا كبشر.”
من المتوقع أن يكون استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي منتشرًا جدًا في الإعلانات هذا العام، حيث تتوقع الاتجاهات المبكرة بالفعل حركة مقاومة، تهدف إلى بناء الولاء مع المستهلكين الذين يسعون إلى تجنب المحتوى الاصطناعي.
قال توم غلوفر، مؤسس الوكالة الإبداعية American Haiku، في تصريح له: “سيكون عام 2026 عام الأشياء التي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بها، أو بصدق، الأشياء التي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بها (جيد جدًا حتى الآن)”. عمر الإعلان”تقرير توقعات الإبداع. “توقع تصميمًا فوضويًا أو مرسومًا يدويًا أو مزخرفًا أو مجمعًا بشكل غير منتظم، وأفكارًا تستمتع بالتلاعب بحدود الإعلان، والعودة إلى المتعة البسيطة للفيلم مقاس 16 ملم، والتسجيل التناظري، و”ترك الأخطاء”.”
وقد انضمت بعض العلامات التجارية بالفعل إلى هذه المقاومة. كان وعد شركة Aerie بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي في إعلاناتها بمثابة وعد من ماركة الملابس منشورات Instagram الأكثر شعبية في العام الماضي، أعلنت شركة بولارويد عن كاميرتها الفورية Flip من خلال ملصقات للحافلات تسخر من هذه التكنولوجيا، وجاء في أحدها “لا يستطيع الذكاء الاصطناعي توليد الرمال بين أصابع قدميك”.
وقالت باتريشيا فاريلا، المديرة الإبداعية لشركة بولارويد: “نحن علامة تجارية تناظرية أعطتنا الإذن بشكل أساسي: يمكننا امتلاك تلك المحادثة”. الأعمال من الداخل. “تلك الطبقة من النقص التي تجعلنا بشرًا وغير مثاليين بشكل جميل – وهو شيء نعتقد أنه من المهم تذكير الناس به.”
يمكن لبعض أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الآن تقليد الأنماط المتوسطة التناظرية والرجعية بشكل فعال إلى حد ما، الأمر الذي سيجعل تمييزها عن المحتوى من صنع الإنسان أكثر صعوبة.
يتم توفير العديد من الأدوات لتقديم محتوى يبدو جيدًا أيضاً مصقول، مع ذلك، مما يخلق غرفة صدى حيث يبدأ كل شيء في الظهور كما هو بدون إبداع بشري للتمييز. ومن السهل أيضًا اكتشاف الأخطاء في الصور ومقاطع الفيديو التي تسعى إلى تحقيق هذا الكمال. كل هلوسة غير طبيعية وخطأ بصري غير مبرر يعني أن المشروع لم يتضمن أي محترفين مبدعين بشريين للتعرف عليهم أو تصحيحهم. ويجد المعلنون أنهم يهتمون بشكل أقل بالإبداع في حملاتهم، من خلال أ دراسة حديثة من IAB مما يوضح أنه يتم إعطاء الأولوية لكفاءة التكلفة وتوفير الوقت وقابلية التوسع من الآن فصاعدا.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، أتوسل إلى العلامات التجارية ووكالات التسويق أن تتذكر ذلك: أ جيد لا يلزم أن يكون إنتاج الإعلان يدويًا مكلفًا أو صعبًا. تم تحقيق أحد أفضل الإعلانات التجارية على الإطلاق من خلال تصوير مجموعة من الرجال وهم يصرخون “واسوووب“على بعضهم البعض أثناء شرب بدويايزر. هذا شيء لا يمكن أن يتجلى إلا من خلال الغرابة البشرية المبهجة.
