جوجل لديها وبحسب ما ورد تم التواصل إلى عدد من أكبر استوديوهات هوليوود، على أمل إبرام اتفاقيات ترخيص تسمح لها بتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها على المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر مقابل مبالغ ضخمة من المال. من الناحية النظرية، ستكون هذه الصفقات مربحة للجانبين: فهي بمثابة نعمة مالية ضخمة للاستوديوهات من شأنها أن تمنح جوجل أيضًا ميزة كبيرة في سباقها للتفوق على شركات الذكاء الاصطناعي الأخرى. ولكن على الرغم من أن هناك جانبًا سلبيًا بسيطًا بالنسبة لشركة Google، إلا أن هذه الصفقات تشكل مجموعة متميزة من المخاطر لكل من الاستوديوهات التي قد تفكر في استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل كامل. الدخول إلى السرير مع Google بهذه الطريقة قد قد يفيد هوليوود على المدى القصير، لكنه يمكن أن يأتي بنتائج عكسية بنفس السهولة ويترك الجمهور يشعر بالإرهاق من صناعة الترفيه.
على الرغم من أن Google لم تتمكن حتى الآن من إقناع Disney أو Warner Bros. Discovery أو Universal بالموافقة على أي شيء رسميًا، إلا أن المديرين التنفيذيين للشركة يتواصلون مع العديد من ممثلي الاستوديوهات لتقديم عروض تركز على تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، وفقًا لمصادر لم تذكر اسمها تحدثت إلى لوس انجليس تايمز. تريد Google الحصول على إذن لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها على مكتبات الاستوديوهات الواسعة للمحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر، وهي على استعداد لإنفاق مئات الملايين من الدولارات للحصول عليها. لكل لوس أنجلوس تايمز، يمكن أن تدفع Google لاستوديو مثل Disney / Pixar حوالي 40 مليون دولار فقط مقابل حقوق إنشاء مخرجات تتضمن أعزب شخصية محمية بحقوق الطبع والنشر. يمكن أن تتضخم هذه التعويضات بشكل كبير إلى المليارات كلما زاد عدد الأحرف التي تشملها صفقات Google، وقد تتمكن الاستوديوهات من تأمين جزء من عائدات الإعلانات الكبيرة التي تحققها Google من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يعرض عنوان IP هذا على منصات مثل YouTube.
وبقدر ما ستكون هذه الشراكات باهظة الثمن بالنسبة لشركة Google، فإنها ستكون أيضًا أداة لا تقدر بثمن حيث تواصل الشركة بلورة مكانتها كواحدة من أبرز اللاعبين في لعبة الذكاء الاصطناعي. قد لا تبدو قدرة الجوزاء على بث صور معتمدة من ديزني لدارث فيدر وسنو وايت ذات أهمية كبيرة في ظاهرها، ولكن هذا هو بالضبط نوع الشيء الذي يمكن أن يجعل الأشخاص العاديين غير المهووسين بالتكنولوجيا يرون الذكاء الاصطناعي التوليدي في ضوء أكثر إيجابية (وإن كان غير ضار). بعد سنوات من سماع شركات الذكاء الاصطناعي تتفاخر بخططها لتعطيل المجتمع والقضاء على الوظائف، أصبحت المشاعر العامة – وخاصة بين الشباب – حول التكنولوجيا تحولت إلى السلبية. على الرغم من أن أدوات مثل ChatGPT تحظى بشعبية كبيرة، إلا أن صناعة الذكاء الاصطناعي الأكبر حجمًا كانت غارقة في الجدل وتعاني من مخاوف بشأن أضرارها في العالم الحقيقي أنه سيكون من الصعب الآن طرح المنتجات التي من شأنها أن تحظى على الفور بسمعة طيبة على نطاق واسع. إن إبرام صفقات مع استوديوهات الأفلام والتلفزيون من شأنه أن يمنح جوجل طريقة ملائمة لتغيير السرد الأكبر حول طموحاتها في مجال الذكاء الاصطناعي.
من المفترض أن يبدو المحتوى الذي تم تطويره من خلال هذه الشراكات أفضل من المحتوى الذي تنتجه حاليًا نماذج تم تدريبها على بيانات مصدر غير مشروعة، كما أن وضع اسم جوجل وشعاراتها على جميع محتوى ديزني الرسمي الناتج عن الذكاء الاصطناعي من شأنه أن يفعل المعجزات لإضفاء الشرعية على هذه التكنولوجيا في أذهان الناس. ولكن حتى لو لم يحدث ذلك، فإن الشراكة ستظل تشير إلى الجمهور بأن صناعة الترفيه ترى أن الذكاء الاصطناعي التوليدي أداة تستحق تبنيها. من الصعب تحديد مدى أهمية هذا الإطار بالنسبة لشركة Google، ذراعها DeepMind أبرمت صفقة استثمارية بقيمة 75 مليون دولار مع A24 في وقت سابق من هذا الصيف. ولكن من السهل جدًا أن نتخيل كيف يمكن أن يؤدي الحصول على أموال الذكاء الاصطناعي من Google إلى وضع الاستوديوهات على مسار يؤدي في النهاية إلى تنفير العاملين فيها والجماهير.
بغض النظر عما إذا كان الاستوديو سيدمج أدوات الذكاء الاصطناعي في سير عمل الإنتاج الخاص به أو يعرض ببساطة محتوى الذكاء الاصطناعي الذي أنشأه المستخدمون على منصاتهم (والذي كان خطة ديزني وOpenAI قبل انهارت شراكتهم)، فإن إبرام اتفاقية ترخيص مع Google سيكون بمثابة لحظة فاصلة.
Lionsgate، وهو استوديو بارز ولكنه ليس لاعبًا رئيسيًا، أبرمت صفقة ترخيص مع Runway في عام 2024. وحتى الآن، لم يتم التوصل إلى أي شيء ملموس من هذه الشراكة، ولكن تقول الشركات أنهم يعملون على خطة لإصدار أفلام قصيرة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. بمجرد انضمام أي من الاستوديوهات القديمة الكبيرة إلى عربة الذكاء الاصطناعي وتمكنها من صنع شيء يمكنهم إظهاره للعالم، فإن المزيد من دور الإنتاج لديها سبب لتحذو حذوها. تعد قدرة الذكاء الاصطناعي على تسريع الجداول الزمنية للإنتاج مع الحفاظ على انخفاض التكاليف أحد الأشياء الرئيسية التي أبقت الاستوديوهات مهتمة باستخدام التكنولوجيا. سيحب المساهمون بالتأكيد أن تتمكن شركات الإنتاج من إنتاج المزيد من الأفلام مع إنفاق أموال أقل، ولكن القيام بذلك باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي سيفعل ذلك بالتأكيد. وضع جزء كبير من القوى العاملة في مجال الترفيه خارج الوظائف.
إن ما قد يمنع ديزني والاستوديوهات الأخرى من التسرع في قبول عروض Google هو الطريقة التي كان رد فعل الناس بها عند رؤية الذكاء الاصطناعي يستخدم في إنتاج أفلام مثل الرجل العنكبوت: يوم جديد تمامًا. لقد فزع المشجعون عندما اكتشفوا ذلك الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في يوم جديد تمامًاالكتاب الفني الرسميوربما كان رد الفعل السلبي أكثر حدة لو علم الناس باستخدام التكنولوجيا قبل عرض الفيلم في دور العرض. من المستحيل أن نعرف على وجه اليقين ما إذا كان الوعي بوجود الذكاء الاصطناعي في العالم أم لا يوم جديد تمامًاكان من الممكن أن يمنعه إنتاج تحقيق 2 مليار دولار في شباك التذاكر. ولكن من المنطقي أن لا أحد من الاستوديوهات حريص على أن يكون أول من يعرف ما يحدث عندما يطلقون مشروعًا يتم تقديمه على أنه منتج لأدوات الذكاء الاصطناعي من Google.
على الرغم من أن جوجل لديها كل ما ستستفيده من احتضان هوليوود للذكاء الاصطناعي، إلا أن الاستوديوهات يجب أن تضع في اعتبارها كيف يمكن أن يؤدي تأييد هذه التكنولوجيا إلى إهمالها. وبقدر ما تقدم جوجل منتجاتها كحل لجميع مشكلات صناعة الترفيه، فإن صناعة الذكاء الاصطناعي تحتاج إلى هوليوود أكثر من حاجة هوليوود إلى المزيد من الفوضى.
