عندما دخلت شركة Quilty السوق في وقت سابق من هذا العام، وعدت شركة الذكاء الاصطناعي الناشئة بأن أداتها يمكنها التنبؤ بدقة بنجاح الفيلم فقط من خلال قراءة السيناريو. عندما حصل الناس فعلا فرصة للتجربة ومع ذلك، فقد ظلوا متشككين بشأن منتج كويلتي. حتى مع كل البيانات المتاحة في العالم، فقد تنبأت بالسيناريو كريستي، والذي من شأنه أن يستمر بالتخبط في شباك التذاكر، سوف يتفوق على السيناريو الخطاة، والذي أصبح من الأفلام الحائزة على جائزة الأوسكار.
كما عرض العديد من المسؤولين التنفيذيين في مجال الذكاء الاصطناعي من قبل، يعتقد مؤسسو شركة Quilty أن ذلك يمكن أن يساعد في “إضفاء الطابع الديمقراطي” على صناعتهم من خلال منح المبدعين الصاعدين إمكانية الوصول إلى الأدوات المساعدة – ربما تكون نتيجة Quilty الرائعة بمثابة ارتباط مع منتج، وقد تكون النتيجة المنخفضة علامة على الحاجة إلى المزيد من المراجعات. لكن في الوقت الحالي، لا تعد شركة Quilty أكثر من مجرد مزيج مختلط من أنظمة الذكاء الاصطناعي الموجودة مسبقًا، ولم تثبت الشركة بعد أن تقنيتها تتمتع بالذوق أو القدرات التحليلية لتحديد النجاح المستقبلي (ناهيك عن النجاح المؤكد).
أسسها منتجو الأفلام سيمون هورسمان و دانيال ووديستخدم Quilty الذكاء الاصطناعي لتحليل البرامج النصية وإنشاء تقارير مفصلة حول فرص نجاح المشروع. بعد أن يتم تغذية نص غير منتج، تمنحه تقنية Quilty درجة تتراوح من 0 إلى 100 تعكس جودة سرد المشروع المحتمل، وجدواه التجارية، وما إذا كان سيكون له صدى لدى الجماهير، ومقدار تكلفة الإنتاج المحتملة. تبيع المنصة فكرة أنها يمكن أن تمنح المستخدمين لمحة عن المستقبل أثناء محاولتهم الحصول على الضوء الأخضر لأفلامهم / أفلامهم. يعتقد هورسمان وود أن شركة كويلتي على وشك أن تصبح جزءًا لا يتجزأ من كيفية عمل استوديوهات الإنتاج التقليدية.
عندما جلست مؤخرًا مع هورسمان ووود، كانا مصرين على رغبتهما في “إبقاء البشر على اطلاع” بدلاً من أتمتة عملية ما قبل الإنتاج بالكامل. أثناء تأسيس شركتهما لأول مرة، طلب هورسمان ووود تعليقات من عدد من المبدعين الآخرين الذين غالبًا ما أعربوا عن مخاوفهم بشأن قدرة الذكاء الاصطناعي على التأثير سلبًا على الوظائف وترك العمال البشريين بلا مهارات.
قال لي هورسمان: “نحن نتفق مع الكثير من المشاعر السلبية تجاه الذكاء الاصطناعي، ولكن ما نحاول القيام به هو تمكين الإبداع البشري”. “تتعلق شركة Quilty حقًا بالتطوير ومنح المستخدمين – سواء كانوا كاتبًا أو منتجًا أو مشتريًا أو ممولًا أو مديرين تنفيذيين في الاستوديو – أكبر قدر ممكن من المعلومات لاتخاذ قرار مستنير بالضوء الأخضر.”
بدلاً من منح المستخدمين إمكانية الوصول إلى نموذج واحد مخصص للذكاء الاصطناعي يقدم تعليقات على النصوص البرمجية، تجمع Quilty بين عدد من أدوات الذكاء الاصطناعي المتاحة على نطاق واسع لجلب أنواع مختلفة من التحليلات إلى العملية. كل ما يتعين على المستخدمين فعله هو تحميل النصوص الخاصة بهم إلى النظام الأساسي، وبعد بضع دقائق، يصدر تقريرًا يعرض تفاصيل أشياء مثل الميزانية المقدرة، والخطوط العريضة لإيقاعات القصة المهمة، وتحليلات الشخصيات. تبلغ تكلفة الخدمة 50 دولارًا لكل تحليل فردي، ولكن يمكنك أيضًا شراء تحليلات متعددة بسعر مخفض.
جاءت فكرة هذا النوع من سير العمل التحليلي المجزأ لأول مرة إلى وود – الذي يشغل أيضًا منصب المدير التنفيذي للتكنولوجيا في شركة Quilty – قبل بضع سنوات عندما تمت مقاضاته بسبب مسألة عقارية. وبدلاً من إنفاق المال على محامٍ، أطلق وود العنان لـ ChatGPT، الذي قال له على الفور: “أنا لست محامياً؛ اذهب وابحث عن شخص آخر لمساعدتك”.
قال وود: “ثم ذهبت إلى جيميني، الذي كان يعمل بشكل أفضل لفترة من الوقت، لأنه كان لدي نافذة سياقية أكبر”. “ولكن بعد ذلك كنت على X، و رأى إيلون ماسك غبي عندما تحدثت عن حصول جروك على أفضل درجة محامٍ على الإطلاق بالنسبة لنموذج الذكاء الاصطناعي، فقلت لنفسي: “دعني أتحقق من ذلك”. (لم يذكر وود بالتفصيل كيف انتهى هذا النزاع القانوني).
“عندما يخرج كلود ميثوس، فجأة، يتحسن برنامجي بالكامل”
وقد أتاحت هذه التجربة لـ Wood فهمًا أفضل لكيفية نجاح نماذج الذكاء الاصطناعي المماثلة للمستهلكين في التفوق في مهام مختلفة. وقد أدى استخدام وود الشخصي للذكاء الاصطناعي إلى إثراء نهج كويلتي في قياس النجاح المحتمل للنص. نظرًا لأن “Gemini رائع من حيث البنية والأنماط”، يستخدم Quilty تلك الأداة للمساعدة في إنشاء الأعطال – المستندات التي تلخص كل عناصر إنتاج الفيلم أو العرض في قوائم شاملة. بالنسبة للنمذجة المالية، تضع الشركة ثقتها في مثال ديب سيك التي تتم استضافتها على خوادم موجودة في الولايات المتحدة. ولتحليل السرد/الشخصيات، يستخدم Quilty مزيجًا من Claude وChatGPT.
أخبرني وود أن الشركة تعتمد على تحفيز السياق – وهي عملية تقدم فيها بيانات سياقية إضافية – من أجل توليد مخرجات عالية الجودة خالية من الهلوسة. لا تقوم شركة Quilty بتدريب أي من النماذج التي تستخدمها لإنشاء تقارير/نتائج الأفلام بشكل شخصي. لكن وود أصر على أن ذلك يمثل نقطة قوة وليس ضعفًا لأنه يسهل على شركة Quilty دمج نماذج جديدة ومحسنة في سير عملها عندما تصبح متاحة للجمهور.
“عندما خرج كلود ميثوس وأستطيع أن أرى أنه ماجستير أفضل في القانون، فجأة، أصبح برنامجي بالكامل أفضل”، قال وود، في إشارة إلى النموذج الجديد القوي وهذا متاح فقط لمجموعة صغيرة من المؤسسات لأغراض الأمن السيبراني. “إذا أصبحت بعض النماذج الصينية فجأة أفضل من كل النماذج الحدودية للولايات المتحدة، فلماذا لا أستخدمها بدلاً من ذلك؟”
على الرغم من أن نمطية مجموعة التكنولوجيا الخاصة بـ Quilty قد تجعلها أكثر مرونة فيما يتعلق بالتحديثات الشاملة، إلا أنها تجعل من الصعب إلى حد ما أن نفهم بشكل كامل كيف تأخذ المنصة البرنامج النصي وتخرج بمجموعة من المقاييس التي يُزعم أنها تقيس أشياء غير ملموسة مثل كيفية تعامل الجمهور مع الأمر. قد رد فعل على فيلم غير موجود في الواقع بعد. كان التنبؤ جزءًا أساسيًا من تطوير الأفلام منذ ولادة هوليوود، لكن هذا العمل كان يتم تقليديًا بواسطة عمال بشريين لديهم فهم دقيق للجماهير.
لم تتمكن أي شركة ذكاء اصطناعي من تطوير نموذج يمكنه تكرار عمليات التفكير البشري أو الطريقة غير الدقيقة التي نشكل بها آراءنا حول الفن. لكن مؤسسي شركة كويلتي يعتقدون أن “محرك المشاعر” الخاص بهم هو ثاني أفضل شيء عندما يتعلق الأمر بتقييم النصوص نظرًا للطريقة التي يدمج بها أدوات مثل VADER (Valence Aware Dictionary وsEntiment Reasoner) – برنامج مفتوح المصدر يقيس مدى ظهور النص على أنه إيجابي مقابل سلبي.
لم يتمكن كويلتي من توقع كل العوامل التي قد تؤثر على طريقة استقبال الفيلم.
كما أن هورسمان ووود حازمان أيضًا على اعتقادهما بأن كويلتي يمكنه أن يحدد بدقة كيف “يتناول المشروع اللحظة الثقافية” ويقدم توقعات موثوقة لشباك التذاكر. وأشاروا إلى الانتقام من المهووسين كمثال لفيلم قديم مشهور سيحصل على درجة أقل في Quilty على وجه التحديد بسبب الطريقة التي يتبعها يحاول تصوير الاعتداء الجنسي في ضوء كوميدي – وهو أمر قد يراه المشاهدون المعاصرون على أنه سيئ الذوق.
عندما سألت هورسمان ووود عن سبب استسلام كويلتي كريستي (والتي حققت في النهاية حوالي 2 مليون دولار) درجة أعلى من الخطاة (التي حققت 370 مليون دولار)، أصروا على أن حكم المنصة “يتلخص في حقيقة أن سيدني سويني يتمتع بشعبية كبيرة حقًا.” قالوا إنه على الورق، قوة نجم سويني مقترنة بحقيقة أن إنتاج الأعمال الدرامية عن السيرة الذاتية للملاكمة أرخص من إنتاج أفلام الخيال/الحركة مثل الخطاة صنع كريستي رهان أكثر أمانا. لكن هذا الموقف يسلط الضوء على مدى عدم موثوقية منطق كويلتي. اعترف هورسمان وود أن هناك بعض المواقف التي لا يستطيع فيها كويلتي التنبؤ بالعوامل التي قد تؤثر على الأداء المالي للفيلم أو الطريقة التي يستقبله بها الجمهور.
لم يكن بوسع كويلتي، على سبيل المثال، أن يتوقع ذلك إيليا بينوم مجلة أحلام (الذي أنتجه هورسمان) سينتهي به الأمر إلى خروج الممثل عن مساره سقوط جوناثان ماجورز البارز من النعمة في عام 2023. وبالمثل، لا شيء عنه فيلم ماينكرافتكان البرنامج النصي يشير إلى النظام الأساسي ظاهرة الدجاج جوكي سيصبح جزءًا من النجاح الهائل للفيلم. أخبرني هورسمان وود أنهما يريدان في نهاية المطاف أن يتمكن كويلتي من رؤية هذه الأنواع من الأشياء قادمة، لكن من الصعب أن نتخيل كيف يمكن أن يأتي ذلك بثماره.
على الرغم من كل هذه الضجة، فإن ما تبيعه شركة كويلتي هو الوصول غير المباشر إلى مجموعة متنوعة من نماذج اللغات الكبيرة التي يُطلب منها التنبؤ بالمستقبل من حيث صلتها بالقطع الفنية غير المنتجة. سيكون من المدهش حقًا أن تعمل أي من أدوات الذكاء الاصطناعي هذه كما يدعي Quilty أنها تستطيع ذلك. لكن معظمها مجرد آلات متطورة للتعرف على الأنماط/المحاكاة، وهي بعيدة كل البعد عن القدرة على فهم ما يجده البشر مسليًا.
