منتج Apple الذي غير الصناعة حقًا: جهاز MacBook Air

كان ذلك في شهر يناير من عام 2008، وكان ستيف جوبز قد انسحب للتو جهاز MacBook Air من مظروف مانيلا على خشبة المسرح في مكوورلد.

وفي غضون دقائق، فقد المديرون التنفيذيون لأجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows في كل مكان عقولهم. أمسكوا بأقرب ظرف مكتب، وحاولوا إدخال أجهزة الكمبيوتر المحمولة البلاستيكية الخاصة بهم، وقاموا بتمزيق الورق مباشرة. تم استدعاء المهندسين. تم إرسال مساعدين لمظاريف أكبر.

حسنًا، ليس لدي أي دليل على ما حدث. ولكننا جميعا نعرف ما فعل يحدث بعد ذلك: التقليد. سنوات منه.

تشيد جميع كتب تاريخ شركة Apple بجهاز iPod. الآيفون. الآيباد. وبعد ذلك، في مكان ما بين الشريط الجانبي والحاشية السفلية، جهاز MacBook Air. لكن بدون الهواء، لا يوجد كمبيوتر محمول حديث.

ولا أعرفه. بينما كان جوبز يخرج أول طائرة إير في عام 2008، كنت أعمل مراسلًا في كمبيوتر محمول مجلة, تغطية أحدث أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تعمل بنظام Windows في معرض CES في لاس فيجاس، حيث كان أفضل عرض هو جهاز Lenovo IdeaPad U110، وهو جهاز بلاستيكي رفيع وخفيف الوزن مقاس 11 بوصة بغطاء أحمر ونظام التشغيل Windows Vista. وفي الوقت نفسه، كان جهاز Air – كما أعلن جوبز بفخر – يتميز بتصميم من الألومنيوم، ولوحة مفاتيح كاملة الحجم، وشاشة عرض.

لأكون واضحًا، لم أكن عرافًا. في ذلك الوقت، كنت فخورًا باستخدام Windows، وضحكت على Air. لم يكن الكمبيوتر المحمول الذي يبلغ وزنه ثلاثة أرطال مزودًا بمحرك أقراص DVD وكان به منفذ USB واحد فقط. يشتكي الناس الآن من ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) التي تبلغ سعتها 8 جيجابايت لجهاز MacBook Neo، لكن جرب 2 جيجابايت. وسعره 1799 دولارًا! لقد كانت نكتة جميلة ومبالغ فيها. إلا أنه لم يكن كذلك. مثل قال تيم كوك بعد سنوات في مقابلة مع MKBHD: “الأمر الأول، لم يكن يتعلق بعدد الأشخاص الذين يشترونه، بل كان يتعلق بإنشاء المؤسسة.”

تم تشكيل هذا الأساس، كما غطيته على مدار 18 عامًا، من خلال ثلاثة أعمال كبيرة، أدى كل منها إلى قيام شركة Apple بإعادة اختراع صناعة الكمبيوتر بأكملها.

الفصل الأول: تحفة فنية باهظة الثمن (2008-2010)

أكثر ما أتذكره بوضوح عن الهواء الأول، الذي كان سمكه 0.76 بوصة فقط عند أكثر نقطة سمكًا، كان باب المنفذ الصغير المنسدل. ولإنجاح هذا التصميم النحيف للغاية، قامت شركة Apple بإخفاء المنافذ الثلاثة – USB، وسماعة الرأس، وmicro-DVI – خلف غطاء صغير على الجانب. لقد كان أنيقًا وسخيفًا، كما لو كان الكمبيوتر المحمول يدير عملية صغيرة في السوق السوداء من سترته. أوه، هل تريد بعضًا من تلك المنافذ الجيدة؟ لقد حصلت على ما تريد. ولكن كان أيضا أقول. إذا رأيت هذا الإسفين الفضي على متن طائرة أو في مقهى، فأنت تعلم: أن هذا الشخص بالتأكيد يقود سيارة أجمل مني.

بسعر 1799 دولارًا، كنت تدفع مقابل قائمة طويلة من الأرقام. لا يوجد محرك أقراص DVD. لا يوجد إيثرنت. لا فاير واير. لا توجد طريقة سهلة لتبديل البطارية. لا يوجد ذاكرة وصول عشوائي قابلة للترقية. حتى أن الطراز الأصلي استخدم محرك أقراص ثابتًا بطيئًا للغاية يبلغ 4200 دورة في الدقيقة، إلا إذا دفعت مبلغًا إضافيًا قدره 1300 دولار مقابل خيار الحالة الصلبة بسعة 64 جيجابايت. يا له من وقت!

ومع ذلك، كانت هذه هي النقطة. في حين كان عالم ويندوز لا يزال يقوم بتسويق الأجهزة المحمولة فائقة الدقة المملوءة بالمنافذ القديمة ومحركات الأقراص الدوارة، كانت شركة أبل تبيع رؤية مستقبلية أرق وأكثر قدرة على الحركة – رؤية تموت فيها محركات الأقراص الضوئية (لقد حدث ذلك)، وتفوز الاتصالات اللاسلكية (لقد حدث ذلك)، ويحل الألومنيوم محل البلاستيك (لقد حدث ذلك بالفعل).

أحد الأجزاء الممتعة كان مشاهدة الجميع يتسابقون ليصبحوا أنحف. كان جهاز Adamo XPS الذي تبلغ قيمته 1800 دولار بمثابة إجابة Dell على Air. يبلغ سمكها 0.39 بوصة فقط وكانت آلة غير عملية بشكل رائع بمفصلة منبثقة غريبة ترفع سطح لوحة المفاتيح. أوقفت شركة Dell خط إنتاج Adamo في عام 2011، ربما لأنها باعت صفرًا منها.

الفصل الثاني: الأعجوبة السائدة (2010-2018)

من الصعب المبالغة في تقدير مدى أهمية إعادة تصميم جهاز MacBook Air لعام 2010 من Apple. قراءة البيان الصحفي ما زالت تثيرني. كان هناك الكثير من التغييرات الهامة:

هذا الأخير كان ضخما. لم يعد الهواء مجرد شيء فاخر بالنسبة لركاب الدرجة الأولى. لقد كان جهاز كمبيوتر محمولًا سائدًا حقيقيًا. “نعتقد أن هذا هو مستقبل أجهزة الكمبيوتر المحمولة” وقال جوبز خلال حفل الإطلاق.

قطعت شركة Apple شوطًا طويلاً مع أجهزة iPhone وiPad، وجلبت أفضل ما فيهما إلى Air، بما في ذلك أوقات تشغيل أسرع، وعمر بطارية أطول، وسحر اللمس المتعدد على لوحة التتبع.

ومرة أخرى كان رد فعل سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية التي تعمل بنظام Windows. هذه المرة مع “ultrabooks”، وهو مصطلح صاغته شركة Intel لوصف فئة جديدة من أجهزة الكمبيوتر المحمولة الرفيعة والخفيفة. لا شيء يقاس. أعرف، لأنني قمت بمراجعتها جميعًا الحافة. ال آسوس زينبوك UX31، على سبيل المثال، كان بمثابة استنساخ هوائي شبه مثالي – باستثناء أن لوحة التتبع كانت بمثابة كابوس مشوب بالخلل. (كتبت ما يقرب من 500 كلمة عن مدى سوء الأمر). لينوفو U300s؟ نفس. ال توشيبا Z835؟ نفس الشيء مرة أخرى. أصبح أ حافة ميمي. تنتهي كل مراجعة بنفس الطريقة: “مقابل 200 دولار أو 300 دولار إضافية، يمكنك فقط الحصول على جهاز MacBook Air.”

حتى أنني قمت بتثبيت Windows 7 على جهاز MacBook Air لإثبات هذه النقطة. يعمل جهاز Air بنظام Windows، ولا يزال لديه لوحة تتبع أفضل من أي كمبيوتر محمول يعمل بنظام Windows قمت باختباره.

كانت القصة هي التكامل الرأسي لشركة Apple: فقد سيطرت على الأجهزة والبرامج، في حين كان صانعو Windows عالقين مع برامج تشغيل لوحة التتبع التابعة لجهات خارجية ولا أحد في القمة يهتم بما يكفي لإصلاحها. على الأقل ليس لفترة من الوقت. وفي نهاية المطاف، وجد صانعو أجهزة الكمبيوتر طريقهم باستخدام الأجهزة مثل تلك المعاد تصميمها ديل XPS 13 في عام 2015، والخاصة بمايكروسوفت كمبيوتر محمول سيرفس في عام 2017.

الفصل 3: منقذ السيليكون (2020 إلى الوقت الحاضر)

لا يزال هناك جزء أساسي واحد من الكمبيوتر المحمول الذي لم تتحكم فيه Apple في الإصدارات السابقة: الشريحة. تغير ذلك في عام 2020، عندما استبدلت الشركة معالجات Intel بأول معالجات سلسلة M.

اكتمل التكامل الرأسي، واستخدمته Apple لمحو العديد من التنازلات الأخيرة المتبقية للكمبيوتر المحمول. الآن أصبحت الغيابات هي نقاط البيع: لا مروحة، لا تدفئة، لا تدافع للحصول على شاحن في منتصف اليوم. بدا الأمر وكأنه جهاز iPad في شكل كمبيوتر محمول تقريبًا – باستثناء، بالطبع، عدم وجود شاشة تعمل باللمس.

ومرة أخرى، تحاول صناعة أجهزة الكمبيوتر اللحاق بالركب. تعاونت شركات تصنيع أجهزة الكمبيوتر المحمول مع شركة كوالكوم لبناء أجهزة مماثلة، في حين دفعت شركة إنتل برؤيتها الخاصة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية الأقل سمكًا والأكثر برودة والأطول عمرًا.

إذن هذا هو الحال. لا، ربما لم يكن لجهاز MacBook Air نفس الرعد الثقافي الذي يتمتع به جهاز iPod أو iPhone، ولكن تاريخه هو، من نواحٍ عديدة، تاريخ Apple. لم يكن جهاز Air مجرد جهاز كمبيوتر محمول. لقد كانت هذه هي الخدعة السحرية المفضلة لدى شركة أبل: تحويل التسوية إلى طموح، ثم إقناع بقية الصناعة بتقليدها. مرة أخرى. ومرة أخرى. ومرة أخرى.