سيحتوي محتوى Instagram وFacebook قريبًا على روابط تسوق مدمجة في المنشورات، مما يؤدي بشكل أساسي إلى الاستغناء عن أدوات نمط “الرابط في السيرة الذاتية” التابعة لجهات خارجية. أعلنت Meta يوم الثلاثاء أنها تضيف ميزات تجارية على المنصتين، على الرغم من أن الوظائف ستكون مختلفة قليلاً لكل منهما.
على فيسبوك، سيتمكن منشئو المحتوى من ربط حساباتهم التابعة مع العلامات التجارية ووضع علامات على المنتجات في البكرات والصور. عادةً عندما يريد أحد المؤثرين إرسال الجماهير إلى الرابط التابع الخاص بهم، يتعين عليهم التعليق على منشور يحتوي على رابط للمنتج، أو توجيه الجماهير نحو منصة تابعة مثل ShopMy أو LTK. الآن، سيتم إرفاق المنتجات المعتمدة مباشرة بالمحتوى على شكل فقاعة عائمة يمكن للمشاهدين النقر عليها مباشرة. الشركاء التابعون محدودون عند الإطلاق: في الولايات المتحدة، سيبدأ البرنامج مع Amazon، مع إضافة Temu وeBay في الأشهر المقبلة.
على Instagram، سيتمكن المؤثرون من تحميل ما يصل إلى 30 منتجًا قابلاً للتسوق في بكرة واحدة. المنتجات ليست محدودة كما هو الحال على Facebook: سيتمكن منشئو المحتوى من نسخ ولصق الروابط التابعة الخاصة بهم للعناصر الفردية مباشرةً. المشكلة الوحيدة هي أنه يجب تسجيل العناصر المرتبطة في Meta في كتالوج التجارة الخاص بالعلامات التجارية.
ستكون الميزات الجديدة مناسبة لأي شخص يستفيد من إيرادات الشركات التابعة. بالنسبة لأي شخص آخر، من المرجح أن يجعل المنصات تبدو وكأنها مركز تسوق. يشبه المحتوى التابع المدمج طريقة عمل TikTok Shop، مع روابط يمكن الوصول إليها بسهولة لأسطح الخزانات وحوامل الكاميرا التي تطفو عبر الفيديو بعد الفيديو.
تأتي ميزات التسوق الجديدة بعد أسابيع قليلة من الشجار الذي وقع فيه المؤثرون على Instagram إضافة روابط تسوق إلى محتواهم دون إذنهم. أضافت ميزة “تسوق المظهر” روابط للمنتجات المشابهة الرخيصة وليس العناصر الفعلية، حسبما قال أحد المؤثرين الذين اكتشفوا الميزة. وقالت ميتا في ذلك الوقت إنه كان اختبارًا محدودًا وأن الشركة كانت “تستكشف تغييرات مختلفة” على الميزة.
