لا يزال بإمكان ديزني دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في خدمة البث المباشر الخاصة بها، وقد ينتهي بنا الأمر إلى رؤية نسخة من أحلام الشركة المتحولة تصبح حقيقة. لكن أخبار الأمس من OpenAI وEpic تشير إلى مستقبل غير مؤكد لبعض أكبر رهانات ديزني.
لقد كانت هناك دائما علامات أن سورا كان بعيدًا عن الاستعداد للبطولات الكبرى (اقرأ: يستخدم لإنتاج الترفيه المعتمد من الاستوديو). لكن قرار OpenAI بإغلاق Sora جاء بمثابة مفاجأة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الطريقة التي ساعدت بها صفقة ديزني في تطبيع فكرة الشركات الكبرى تتعاون مع شركات الذكاء الاصطناعي العامة. بالإضافة إلى منح OpenAI تدفقًا هائلاً لرأس المال، فإن الصفقة مع Disney – والتي من شأنها أن تضع محتوى الذكاء الاصطناعي الذي ينشئه المستخدمون مباشرة على Disney Plus – أعطت Sora مستوى من الشرعية كان من الممكن أن يكون له تأثير كبير على كيفية تفكير الجمهور في هذا النوع من التكنولوجيا والتفاعل معه.
كان من الممكن أيضًا أن تصبح Disney Plus مليئة بالذكاء الاصطناعي الذي لن يراه أحد حقًا كسبب مقنع للتسجيل في الخدمة. لكن كان من الممكن أن يظل الاستوديو القديم يربت على ظهره لكونه رائدًا في مجال الذكاء الاصطناعي وينقل ذلك للمستثمرين كدليل على أن لديه فهمًا عميقًا لكيفية الاستفادة من اتجاهات التكنولوجيا. يبدو الوضع مختلفًا تمامًا الآن – خاصةً مع تعرض OpenAI حاليًا لانتقادات شديدة مساعدة البنتاغون في إجراء مراقبة جماعية. يبدو أن ديزني تريد تقليل خسائرها عن طريق إبعاد نفسها عن OpenAI، وهو أمر منطقي، لكن هذه الخطوة تسلط الضوء فقط على مدى سخافة أن يقود D’Amaro التعاون في المقام الأول.
لا تحتاج إلى خلفية في قيادة الشركات لفهم مدى سخافة خطة ديزني يدفع OpenAI بقيمة مليار دولار حتى يتمكن Sora من إنتاج بعض شخصيات الاستوديو. يبدو أن ديزني قد أدركت ذلك الآن، وأن التأخر أفضل من عدمه أبدًا، لكن انهيار صفقة OpenAI سيجعل أي خطط مستقبلية للذكاء الاصطناعي تعلن عنها الشركة تبدو وكأنها قد تكون مضللة ومحكوم عليها بالفشل بنفس الطريقة.
على الرغم من أن عمليات تسريح العمال في Epic لم تُنسب إلى أي شيء متعلق بشركة Disney، فإن العدد الهائل من الأشخاص الذين فقدوا وظائفهم للتو يمنحنا نظرة ثاقبة حول كيفية تغير الأمور في الشركة. يحب كل لعبة خدمة حية أخرى, فورتنايت تكافح من أجل الحفاظ على زخمها المستمر، ولا يمكن لارتفاع أسعار العملات داخل اللعبة إلا أن يفعل الكثير لتعويضه انخفاض مشاركة اللاعب وارتفاع تكاليف التشغيل. أخبر الرئيس التنفيذي لشركة Epic، تيم سويني، الموظفين أن عمليات تسريح العمال وتخفيض الإنفاق بمقدار 500 مليون دولار سيضع الشركة “في مكان أكثر استقرارًا”، وهو ما قد يكون صحيحًا، لكنه يثير بعض الأسئلة حول كيفية تحديد أولويات شراكة ديزني.
الأسبوع الماضي، أعلنت ملحمة الذي – التي فورتنايت سيتمكن المبدعون قريبًا من البناء حرب النجوم-ألعاب تحت عنوان على المنصة. كان هذا أول جزء من الأخبار الملموسة حول تعاون Epic / Disney الذي شاركته الشركة منذ إطلاق مجموعة من الألعاب الصغيرة التي تركز على ديزني في الخريف الماضي. ولكن ما لم نسمع عنه أو نشاهده هو “العالم المستمر” الطموح الذي خططت الشركتان لبنائه معًا كجزء من استثمار ديزني بقيمة 1.5 مليار دولار في Epic في عام 2024. بينما فورتنايت لن تختفي في أي وقت قريب، فإن كفاحها باعتبارها واحدة من أكبر الألعاب عبر الإنترنت في العالم لا يبشر بالخير لفكرة metaverse التي تحمل علامة ديزني التجارية، والتي من شأنها أن تتنافس في الجزء الأكثر رقة في صناعة الألعاب. والآن ستقوم Epic ببنائها مع فريق أصغر بكثير.
من خلال صفقتي Sora وEpic، من الواضح أن ديزني كانت تحاول المضي قدمًا في اللعبة من خلال الرهان الكبير على المستقبل من خلال الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي والميتافيرس. ولكن في يوم واحد، يبدو هذا المستقبل أقل يقينًا بكثير – مما يعني أن ديزني ربما ارتكبت زوجًا من الأخطاء الباهظة الثمن.
