منذ مطلع الألفية تقريبًا، كان بحث Google هو حجر الأساس للويب. أحب الناس تجربة البحث الموثوقة “10 روابط زرقاء” من Google ووعدها غير المعلن: موقع الويب الذي تنقر عليه هو موقع الويب الذي تحصل عليه.
الآن، بدأت جوجل في استبدال عناوين الأخبار في نتائج البحث الخاصة بها بتلك التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. بعد القيام بشيء مماثل في خلاصة أخبار Google Discover، فقد بدأ العبث بالعناوين الرئيسية في “الروابط الزرقاء العشرة” التقليدية أيضًا. لقد وجدنا أمثلة متعددة حيث استبدلت Google العناوين الرئيسية التي كتبناها بعناوين لم نكتبها، وفي بعض الأحيان غيّرت معناها في هذه العملية.
على سبيل المثال، خفضت Google عنواننا الرئيسي “لقد استخدمت أداة الذكاء الاصطناعي “الغش في كل شيء” ولم تساعدني في الغش في أي شيء“إلى خمس كلمات فقط: “أداة الذكاء الاصطناعي “”الغش في كل شيء””.” هو – هي بالكاد يبدو أننا نؤيد منتجًا لا نوصي به على الإطلاق.
ما نشهده هو تجربة “صغيرة” و”ضيقة”، وهي تجربة لم تتم الموافقة بعد على إطلاقها بشكل كامل، كما يقول المتحدثون باسم جوجل جينيفر كوتز، ومالوري دي ليون، ونيد أدريانس. الحافة. ولن يقولوا مدى “صغر” هذه التجربة في الواقع. على مدى الأشهر القليلة الماضية، متعددة حافة لقد شاهد الموظفون أمثلة لعناوين رئيسية لم نكتبها أبدًا تظهر في نتائج بحث Google – عناوين لا تتبع أسلوبنا التحريري، ودون أي إشارة إلى أن Google استبدلت الكلمات التي اخترناها. وتقول جوجل إنها تعمل على تعديل كيفية ظهور مواقع الويب الأخرى في البحث أيضًا، وليس الأخبار فقط.
كما كتبت في يناير، عندما قررت جوجل ذلك لن تتوقف عن استبدال عناوين الأخبار في Google Discover من الحافة ومنافسونا، هذا مثل متجر لبيع الكتب يمزق أغلفة الكتب التي يعرضها ويغير عناوينها. نحن نقضي الكثير من الوقت في محاولة كتابة عناوين حقيقية ومثيرة للاهتمام وممتعة وتستحق اهتمامك دون اللجوء إلى النقرات الخادعة، ولكن يبدو أن Google تعتقد أنه ليس لدينا حق أصيل في تسويق أعمالنا بهذه الطريقة.
(الإفصاح: قامت شركة Vox Media، الشركة الأم لـ The Verge، رفع دعوى قضائية ضد جوجل، للحصول على تعويضات من احتكارها غير القانوني لتكنولوجيا الإعلانات.)
والخبر السار، في الوقت الحالي، هو أن هذه العناوين الرئيسية المتغيرة تبدو قليلة ومتباعدة، وهي ليست بعد نوع الكرشة التي رأيناها في Google Discover. (على سبيل المثال، أخبرني Google Discover هذا الأسبوع أن بوابة PlayStation حصلت على وضع بث بدقة 1080 بكسل، في حين أنها حصلت بالفعل على أ معدل البت أعلى وضع بدلاً من.)
بالمقارنة مع ذلك و عناوين Google Discover الكاذبة الأخرى مثل “الولايات المتحدة ترفع حظر الطائرات الأجنبية بدون طيار” – في قصة تنقل العكس — العناوين غير المنطقية التي نراها في بحث Google تم ترويضها تمامًا:
ولكن هذه ليست سوى العناوين الرئيسية الأولى التي شهدنا تغييرًا في Google. قد يكونون طائر الكناري في منجم الفحم. قد تقوم Google بتغيير الصفقة إلى أبعد من ذلك.
وبينما تقول جوجل أن هذه “تجربة”، لا يجب أن تفترض أن هذا يعني أن الشركة لن تطرحها على نطاق أوسع، لأن جوجل أخبرتنا في الأصل أن عناوين الذكاء الاصطناعي الخاصة بها في Google Discover كانت تجربة أيضًا. وبعد شهر، أخبرنا أن عناوين الذكاء الاصطناعي هذه أصبحت الآن ميزة، وهي ميزة “تعمل بشكل جيد بما يرضي المستخدم”.
ولم توضح جوجل سبب توقف الشركة عن احترام المعرفات الرئيسية التي طالما شجعت غرف الأخبار على استخدامها. ومع ذلك، فقد أجابت الشركة على بعض الأسئلة المحددة عبر البريد الإلكتروني.
أخبرتنا Google أن الفكرة العامة هي “تحديد المحتوى الموجود على الصفحة والذي سيكون عنوانًا مفيدًا وملائمًا لاستعلام المستخدمين”. والهدف هو “مطابقة العناوين بشكل أفضل مع استفسارات المستخدمين وتسهيل التفاعل مع محتوى الويب”، وفقًا لكوتس.
هذا الاختبار “لا يقتصر على المنشورات الإخبارية، ولكنه يبحث في كيفية تحسين العناوين أفقيًا”، وفقًا لأدريانس. وأكدت جوجل أن الاختبار يستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي، لكنها ادعت أنه “إذا أردنا إطلاق شيء ما بناءً على هذه التجربة، فلن نستخدم نموذجًا توليديًا ولن نصنع عناوين رئيسية باستخدام الذكاء الاصطناعي العام”، وفقًا لدي ليون. لم توضح Google كيف يمكن أن تحل محل عناوين قصصنا بدون الذكاء الاصطناعي التوليدي.
في الغالب، حاولت إجابات Google تطبيع فكرة استبدال العناوين الرئيسية في البحث – مما يشير إلى أن هذه مجرد واحدة من الحلول “عشرات الآلاف من تجارب المرور الحية” التي تجريها Google لاختبار التحسينات المحتملة لبحث Google، وتذكيرنا بذلك تم بالفعل تعديل عناوين صفحات الويب في البحث لمساعدة المستخدمين لسنوات عديدة حتى الآن.
ولكن أريد أن أكون واضحا: هذا ليس طبيعيا. لقد قمت بتحرير أخبار التكنولوجيا لمدة 15 عامًا، مع إيلاء اهتمام وثيق لتحسين محركات البحث، ولم يسبق لي أن رأيت جوجل تستبدل عنوانًا رئيسيًا في نتائج البحث بشيء أنشأته بنفسها.
إن التغييرات التي تجريها Google عادةً على عنوان القصة الإخبارية تكون أبسط بكثير. إذا قررت خوارزميات Google أن العنوان طويل جدًا أو غير متوازن، فستعرض لك أحيانًا جزءًا فقط من هذا العنوان، مع حذف البداية أو النهاية. وفيما يلي مثالين حديثين على ذلك:
أو، إذا كانت القصة تحتوي على عنوانين رئيسيين، أحدهما نضع علامة عليه باعتباره “عنوان البحث” والآخر نضع علامة عليه باعتباره “العنوان الرئيسي على الصفحة”، فسيعرض Google أحيانًا العنوان الرئيسي على الصفحة بدلاً من العنوان الذي قمنا بصياغته لجمهور بحث أكثر عمومية. (نقوم حاليًا بتعيين هذه العناوين الرئيسية داخل WordPress، منصة إدارة المحتوى الشهيرة وراء العديد من مواقع الويب الرائدة، لكنني استخدمت هذه الحقول داخل الواجهات الخلفية الأخرى أيضًا.) لقد كان هذا الاتجاه في بحث Google مزعجًا على مر السنين، ولكنه ليس قريبًا من الإزعاج الذي يخلقه الذكاء الاصطناعي “مساعد الطيار: فرق التسويق تفعل ذلك مرة أخرى” من القماش بالكامل.
إن تغيير العناوين ومعناها يجعل الصحافة أقل جدارة بالثقة في وقت تحاول فيه المؤسسات القوية تشويه سمعتها. و في حين أن العديد من المؤسسات الإخبارية تكافح فقط من أجل إبقاء الأضواء مضاءة.
لقد فعلنا حذر لسنوات أن Google تعطي الأولوية لبحث الذكاء الاصطناعي على “الروابط الزرقاء العشرة”، وكثيرًا ما أشعر بالإحباط لأن بحث Gemini AI لا يشجع على النقر للوصول إلى مصادر الأخبار الفعلية. لكنني اعتقدت أنني أستطيع ذلك دائمًا التراجع إلى تلك الروابط الزرقاء للحصول على تجربة نقية نسبيًا. والآن يجب أن أتساءل.
