ما الذي تخبرنا به سلع تاكر كارلسون اليسرى “النار” عن الاقتصاد المؤثر الحديث

يبيع متجر تاكر كارلسون عبر الإنترنت الملابس والسلع المنزلية اليمينية، مثل السترات ذات القلنسوة بأسلوب ملابس الشارع العليا التي تسخر من الشعب الصومالي أو الأكواب التي عليها العراب تم تعديل أيقونات Puppetmaster لتشمل AIPAC. لكن في الأسبوع الماضي، لفتت مجموعة من المنتجات الأخرى انتباه من هم خارج جمهور كارلسون النموذجي: أحدها عبارة عن قبعة بيسبول باللونين الأحمر والأصفر مكتوب عليها “NY Commie”، مع مطرقة ومنجل تحل محل الحرف “C” (تم عكس الرمز للعمل من أجل النكتة)؛ وقبعة أخرى تحمل عبارة “المحافظون الجدد مثليون من أجل إسرائيل”؛ وكوب مكتوب عليه “أنا أحب النيكوتين”.

ويبدو أن هذه السلعة قد استحوذت على مجموعة فرعية من الأشخاص الذين تتعارض سياساتهم مع كارلسون: اليساريون الممتلئون بالسخرية الذين يفضلون الميل إلى الهستيريا اليمينية التي تتخيل استيلاء الشيوعيين على نيويورك بدلاً من الالتفاف حول رئيس بلديتنا الجديد، زهران ممداني، باعتباره اشتراكيًا ديمقراطيًا.

يقول أحد المنشورات على X: “ما هي التداعيات الأخلاقية لشراء سلع مخدرة من عدو وجودي”. أ الفيديو على إنستغرام حصد 4.7 مليون مشاهدة تم التعليق عليها جزئيًا: “أحتاج إلى أن تصل هذه إلى متاجر التوفير لأنني فتاة اشتراكية لا أستطيع دعمها”. (شركة إعلامية مملوكة للعمال المغفلون بالفعل كجزء من مجموعة “F*ck Tucker Carlson”.)

كارلسون ليس غريباً على بيع المنتجات لديها أيضًا علامة تجارية لأكياس النيكوتين التي يقوم بتسويقها كبديل لـ Zyn، والتي يعتبرها “علامة تجارية للسيدات” وليبرالية للغاية. للتوضيح الجديد”نار“سلع كارلسون أن”يذهب بصعوبة نوعا ما“(ليس كلامي) هو فضول متخصص في زاوية من الإنترنت. لا يخرج التقدميون بأعداد كبيرة لشراء أشياء من متجر كارلسون للسلع، على الأقل أستطيع أن أقول ذلك، لكن الحادث يتعلق بشيء أردت أن أحث عليه لفترة من الوقت: بالنسبة لأصحاب النفوذ ومنشئي المحتوى، أحد أفضل الأشياء التي يمكن أن تحدث هو أن يصبحوا موردين للسلع المادية ذات العلامات التجارية.

بعد أن تمت إزالته من منصبه في قناة فوكس نيوز، أصبح كارلسون يعمل الآن في مناجم المحتوى الرقمي. الاختلاط مع العنصريين البيض وإغراء الناس بإعادة المشاركة مقاطع قصيرة من البودكاست الخاص به حيث يبدو معقولًا. يقوم بإصدار مقاطع فيديو مدتها ساعة، ويشارك رموز الخصم التابعة للعلامات التجارية للقهوة والخدمات المالية المضادة للاستيقاظ. وكانت السلع الفيروسية هي الخطوة التالية.

على الرغم من لقب “منشئ المحتوى”، غالبًا لا يكون المحتوى العضوي الفعلي – البكرات والصور والتغريدات – هو الذي يجني المال منشئ المحتوى. كل شيء آخر هو الذي يدفع الفواتير: صفقات العلامات التجارية، والإعلانات أثناء التشغيل، والسلع بشكل متزايد. يخسر MrBeast، الذي تم استدعاء اسمه كدليل على مفهوم المسمى الوظيفي لمنشئ المحتوى، المال أثناء إنشاء مقاطع الفيديو الرائعة الخاصة به. ماذا يكون الإقلاع هو خط إنتاجه الغذائي، والتي تتضمن الآن أشياء مثل الوجبات الخفيفة اللزجة وألواح الشوكولاتة. العام الماضي، مدير تنفيذي في شركة Beast Industries قال بلومبرج أن جانب المحتوى كان “استثمارًا تسويقيًا في كل ما نقوم به”. إن التخطيط لمقاطع الفيديو وتصويرها وتحريرها والترويج لها أسبوعًا بعد أسبوع هو عمل شاق ومتطلب؛ من ناحية أخرى، ليس من الضروري أن يظهر MrBeast شخصيًا في كل مرة يبيع فيها الحلوى. تعد مقاطع الفيديو بمثابة وسيلة ترويجية لخط الوجبات الخفيفة، والبرنامج التلفزيوني، ومؤخرًا، التطبيق المالي.

يستخدم المؤثرون بانتظام جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي كنقطة انطلاق لمشاريع جديدة – غير راضين عن مجرد كسب عمولة تابعة من علامات تجارية أخرى، حيث يبدأ العديد من منشئي المحتوى في نهاية المطاف في بيع منتجاتهم الخاصة للمتابعين. مؤثرو التجميل يطلقون خطوط مكياج المؤثرون في نمط الحياة يبيعون الماتشا, مستخدمي YouTube للياقة البدنية لديهم علامات تجارية للملابس الرياضية، و يستضيف البودكاست مشروبات البروتين الصقر. وقع خابي لامي، صاحب TikToker الأكثر متابعة صفقة بقيمة 975 مليون دولار في يناير يسمح لشركة تجارة إلكترونية صينية باستخدام صورته (والصورة الرمزية للذكاء الاصطناعي) لبيع المنتجات في فئات التجميل والعطور والملابس. بطريقة ما، صفقة Lame هي التكرار الأخير لوعد الاقتصاد المبدع: من خلال التنازل مؤقتًا عن السيطرة على صورته لطرف ثالث، يوجد Khaby Lame مندوب المبيعات بشكل مستقل عن Khaby Lame الإنسان. لقد استفاد حرفيًا من أي ثقة أو حسن نية أنشأه مع قاعدة معجبيه.

وحتى خارج نطاق كارلسون، تعتبر السلع عنصرًا أساسيًا في مشروع MAGA (ستكون القبعة الحمراء التي تحمل عبارة “اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى” صورة دائمة لهذا العصر). المدون اليميني والمحرض نيك شيرلي، الذي يزعم مقطع الفيديو الخاص به الذي انتشر على نطاق واسع وجود عمليات احتيال واسعة النطاق في مينيابوليس أثار الاحتلال الفيدرالي للمدينة في كانون الثاني (يناير)، اتبع أيضًا هذا النمط: كان أول شيء فعله بعد تعرضه لردود أفعال سلبية هو البدء في بيع سلع تسخر من أحد موضوعات الفيديو الخاص به. وقد أضاف منذ ذلك الحين عناصر جديدة – مثل سترة بقلنسوة مكتوب عليها “ادعم الصحافة المستقلة” – والتي يروج لها عند كل منعطف. لم يدع أحد فرصة مالية تفلت من أيدي منظمة ترامب في الأشهر الأخيرة حاول استخدام مناورات قانونية مثيرة للجدل لاتخاذ إجراءات صارمة ضد البضائع غير المصرح بها المعروضة للبيع عبر الإنترنت بعد سنوات من قبعات MAGA الرسمية والمقلدة والملابس والأعلام وغيرها من العناصر أصبحت الدعائم الأساسية على مواقع التجارة الإلكترونية. يعتبر دونالد ترامب منشئ محتوى بقدر ما هو رئيس؛ إذا كان بإمكانه وضع علامته التجارية على فضلات الكلاب، فسيحاول بيعها.

لكن لنعد إلى بضائع تاكر كارلسون القذرة. ولم يرد عليه فريقه الصحفي الحافةأسئلة حول التصاميم أو ما إذا كانوا قد شهدوا زيادة كبيرة في المبيعات. إنه أمر معروف ومثير للسخرية، لكنه يلعب في كلا الجانبين – قبعة “NY Commie” تروق لكل من الشخص الذي يعتقد بجدية أن مدينة نيويورك قد سقطت في أيدي المتطرفين وعضو DSA في بروكلين. لا يهم حقًا ما إذا كان كارلسون قد باع أيًا من هذه القبعات للأخير، إلا أنهم لاحظوا الأمر ووجدوه مضحكًا، وأرسلوه إلى الدردشات الجماعية حيث كان الرد شيئًا على غرار “شخص ما طبخ هنا”. مثل عندما الشخصيات السياسية ركز على نقاط الحديث الجديدة أو موضوعات المحتوى، فإن السلع هي وسيلة لكارلسون للتقرب من زوايا الإنترنت حيث لن يكون مرحبًا به لولا ذلك. من خلال استهداف دوافع الجمهور للاستهلاك الواضح، يعمل كارلسون على تطبيع حضوره لشريحة جديدة من الجمهور. وصلت الرسالة إلى الجمهور المستهدف — ولا يتعين عليك حتى مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة به.