يريد دوري البيسبول الرئيسي المزيد من البصمة على TikTok. في الوقت المناسب لتدريبات الربيع، أعلنت الشركتان يوم الثلاثاء أنهما شراكة لتوسيع محتوى لعبة البيسبول على TikTok، بما في ذلك إنشاء مركز MLB في التطبيق، وبالطبع جلب المزيد من المؤثرين.
تعود لعبة البيسبول بعد موسم كان وخاصة ذات الصلة ثقافيا. حققت بطولة العالم في الخريف الماضي أعلى نسبة مشاهدة منذ سنوات، واتجه جمهور عالمي متزايد لمشاهدة فوز فريق لوس أنجلوس دودجرز على فريق تورونتو بلو جايز بعد سبع مباريات وأشواط إضافية. كان هناك زيادة في الاهتمام بـ TikTok أيضًا: تقول الشركة إن المنشورات التي تتضمن #MLB زادت بنسبة 60 بالمائة في عام 2025، وارتفعت مشاهدات الحسابات الدولية للجماهير اليابانية والكورية خلال بطولة العالم.
يهدف TikTok إلى أن يكون “الشاشة الثانية” للأشخاص الذين يتابعون الألعاب مباشرة، أو لأولئك الذين يسجلون الدخول إلى لعبة لا يشاهدونها. سيحتوي مركز MLB المدمج في التطبيق على ميزات مميزة وتحديثات للعبة و”محتوى من وراء الكواليس ووجهات نظر منشئي المحتوى” (تحتوي الأنظمة الأساسية الأخرى مثل X وGoogle Search على ميزات ألعاب حية مماثلة). لقد عقدت TikTok شراكة مع بطولات الدوري الرياضية الأخرى في الماضي: سوف يقوم FIFA بذلك استخدام ميزات مماثلة على المنصة خلال كأس العالم هذا الصيف، على الرغم من تلك الصفقة يبدو أنه أكثر قوة من شراكة MLB. كان تكامل TikTok الرياضي المسمى GamePlan أعلن في ديسمبر.
يعد المحتوى الذي ينشئه المعجبون جزءًا أساسيًا من الرياضة على TikTok – الشركة قال أنها تدفع معدلات مشاركة متساوية كما تفعل الحسابات الرسمية، و كما كتبت بعد بطولة العالم، المشجعون وحتى المشاهدون العاديون جيدون حقًا في الترويج لـ MLB لجماهيرهم المتخصصة. ليس من المفاجئ إذن أن تقوم شراكة TikTok باستغلال منشئي المحتوى لتعزيز وجود MLB على المنصة. سيحصل “اختيار المبدعين” على إمكانية الوصول إلى أرشيفات MLB لإنشاء محتوى – وهو أمر ملحوظ بالنظر إلى ما كان عليه الدوري في الماضي كانت عدوانية مع مطالبات حقوق الطبع والنشر، وفقا للمبدعين.
“المشكلة هي أننا وصلنا إلى هذا الشيء حيث اعتقدنا أنه يمكننا نقل كل شيء إلى منصاتنا،” روب مانفريد، مفوض MLB، قال العام الماضي. وقال إن الدوري أدرك أن هذا هو التكتيك الخاطئ. “عليك أن تذهب إلى حيث يذهب الناس.” في الوقت الحالي، يعد TikTok أحد تلك الأماكن.
