في الصيف الماضي، كانت بريا سوليفان تستعد لإطلاق تطبيقها، وهو رفيق رائع يُدعى ركز يا صديق يهدف إلى مساعدة الأشخاص على إدارة وقت الشاشة. كان حلمها الغريب هو الحصول على 100000 عملية تنزيل. لقد كانت تصمم التطبيق مع هانك جرين، وهو منشئ محتوى لديه جمهور كبير، لذلك فكرت ربما، ربما، يمكن أن يكون Focus Friend أحد أفضل 10 تطبيقات في فئة الإنتاجية. حتى ذلك بدا وكأنه امتداد. وتقول: “تحتوي فئتنا على ChatGPT، كما تحتوي على Google”. “أعني أن الإنتاجية تشمل Gmail!”
قام سوليفان في البداية بإسقاط التطبيق في متجر تطبيقات iOS دون إخبار أي شخص. ولكن في أغسطس، وذلك بفضل الكثير من الترويج من جرين وشقيقه الشهير أيضًا، بالإضافة إلى مجموعة من التغطية الإعلامية (بما في ذلك من الحافة)، بدأ التطبيق في الإقلاع. لقد وصلت إلى المراكز العشرة الأولى في فئتها. ثم أعلى 10 على الرسوم البيانية الشاملة. عندما وصل إلى المركز الرابع، أخبر جرين سوليفان أنه يريد الوصول إلى المركز الأول. يقول سوليفان: “قلت لنفسي: هذا لا يحدث”. “لكن تهانينا على التفكير في أن هذا ممكن.”
واستمر في الصعود. في 18 أغسطس، ذهب سوليفان للنوم مع Focus Friend في المركز الثاني على المخططات. وتقول: “ربما كنت أستيقظ كل ساعة، وأحافظ على انتعاشي”. وبعد ذلك حدث ما يلي: في 19 أغسطس، أصبح تطبيق Focus Friend هو التطبيق المجاني الأكثر شعبية في الولايات المتحدة، في الجزء العلوي من كل من متجر تطبيقات iOS ومتجر Google Play. (تهتم سوليفان، مثل أي مطور آخر تقريبًا، كثيرًا بنظام iOS.) أرسل أصدقاؤها المطورون رسائل تهنئة؛ قام كل من Green وشقيقه الشهير أيضًا بإنشاء مقاطع فيديو حول صعود التطبيق. تقول: “أقوم بإنشاء التطبيقات منذ عام 2010، ولم أفكر حتى في أن أحلم بهذا القدر. كان الأمر أشبه بحلم لم أكن أعلم حتى أنني أستطيع أن أحلم به، وقد أصبح حقيقة”.
ثم انتعش المتجر مرة أخرى، وانتهى الأمر. كان ChatGPT هو التطبيق الأكثر شعبية في المتجر خلال الـ 22 يومًا السابقة واستعاد مكانته في الـ 23 يومًا التالية. كانت حبة الفول الصغيرة جدًا التي توفر السلامة العقلية من Focus Friend هي أكبر شيء في برامج الهاتف المحمول لإجمالي يوم واحد.
على الرغم من ذلك، لا يزال هناك يوم واحد مهم. يعد تطبيق Focus Friend هو التطبيق “الأول في متجر التطبيقات” إلى الأبد. هذه الحقيقة موجودة الآن بأحرف كبيرة في الجزء العلوي من موقع Focus Friend، وقد أمضى سوليفان الأشهر المؤقتة في محاولة إيجاد طرق خفية لطرحها في محادثة غير رسمية. لديها العديد من لقطات الشاشة لمخططات متجر التطبيقات من ذلك اليوم – وهي تفكر ربما ينبغي عليها طباعة واحدة على لوحة خلفية ضخمة وتعليقها خلفها أثناء مكالمات الفيديو. لأنه اتضح أن أفضل شيء في كونك رقم 1 في متجر التطبيقات ليس ما يعنيه بالنسبة لأرقام المستخدمين لديك، أو حتى قدرتك على الاستمرار على المدى الطويل كشركة. إنها القدرة على إخبار الناس أنك رقم واحد.
بدأت أتساءل عن الحياة في متجر التطبيقات عندما تم إطلاق تطبيق OpenAI’s Sora في أكتوبر. صعد التطبيق على الفور إلى قمة التصنيف وبقي هناك لمدة العشرين يومًا التالية. من الواضح أن سورا حقق نجاحًا كبيرًا، لكن لم يكن أحد أعرفه يستخدمه. إذن، كم كان حجم سورا حقًا؟ ما الذي يتطلبه الأمر فعليًا للوصول إلى المركز الأول، وماذا يعني بمجرد وصولك إلى هناك؟
من الناحية النظرية، على الأقل، تبدو الأرقام ضخمة. تفاحة قال مؤخرا أن 850 مليون شخص يستخدمون المتجر كل أسبوع وأن المطورين كسبوا أكثر من 550 مليار دولار على المنصة منذ افتتاح المتجر في عام 2008. اعتبارًا من عام 2024، كان هناك إجمالي 1,961,596 تطبيقًا متاحًا في المتجر – إذا كان بإمكانك أن تكون أكبرها جميعًا، فقد يكون الاتجاه الصعودي هائلاً.
منذ عام 2012، وفقًا لبيانات شركة استخبارات السوق برج الاستشعار، 568 تطبيقًا مختلفًا فقط احتلوا المرتبة الأولى في القسم المجاني بمتجر تطبيقات iOS الأمريكي. (وهذا يمثل أقل من 2% من جميع التطبيقات الموجودة في المتجر.) وقد أمضى تطبيق Temu، وهو تطبيق التسوق الرخيص الذي انتشر منذ فترة طويلة، هناك وقتًا أطول من أي تطبيق آخر، مع 399 يومًا في المرتبة الأولى. سبعة آخرون – Facebook Messenger، وChatGPT، وYouTube، وTikTok، وZoom Workplace، وBitmoji، وThreads – قضوا ما لا يقل عن 100 يوم لكل منهم في أعلى القائمة. هذه التطبيقات الثمانية هي في الواقع تطبيق Mount Rushmore ذو العرض المزدوج لمتجر التطبيقات، وباستثناء محتمل لـ Bitmoji، لا يوجد أي منها مفاجئ للغاية.
(بالمناسبة، القائمة المدفوعة هي وحش مختلف تمامًا: ماين كرافت كان التطبيق المدفوع الأكثر شعبية على نظام التشغيل iOS لمدة 3289 يومًا – ويأتي في المرتبة الثانية من حيث الشعبية، لعبة الحفلة انتباه، 283 فقط. في المركز الثالث: WhatsApp، الذي لم يكن حتى تطبيقًا مدفوعًا منذ عام 2013. هذه المخططات لا تتغير كثيرًا.)
المستوى التالي من عظمة متجر التطبيقات محجوز إلى حد كبير لنوعين من التطبيقات. هناك التطبيقات التي حظيت بشعبية كبيرة ولكن لفترة وجيزة فقط، مثل BeReal (67 يومًا في المركز الأول) و ارسم شيئا (38 يومًا)، وهناك تطبيقات المرافق الشائعة باستمرار مثل خرائط Google (29 يومًا) وiTunes U (50 يومًا). في الغالب، هناك ألعاب – المئات والمئات منها. الألعاب التي تتذكرها والتي لا تزال تلعبها وكذلك الألعاب المشابهة لها لكمة البيض و 100 كرة و شركة الاعشاب: إعادة زرعها و أسطورة الفطر. لقد كان من البديهي منذ فترة طويلة أن الناس عمومًا لا يحبون تنزيل التطبيقات، ولكن من الواضح أنهم سيحملون الألعاب.
بالنسبة لكل تطبيق تقريبًا يصل إلى أعلى المخططات – 478 تطبيقًا من أصل 568 في القائمة – يكون التشغيل قصيرًا، 10 أيام أو أقل. استمر 292 تطبيقًا لمدة ثلاثة أيام أو أقل في الجزء العلوي، وكان 130 منها في المركز الأول لمدة يوم واحد فقط. تقدم عجائب اليوم الواحد على وجه الخصوص ما يشبه المقطع العرضي الكامل لمتجر التطبيقات. قضى كل من تاكو بيل وجيمي جون يومهما. وكذلك فعلت Netflix وYahoo Mail، وتطبيقات الماسح الضوئي والطابعات المتعددة، وPlanet Fitness، ومشروع البرجر المشؤوم التابع لـ MrBeast، وBath & Body Works، وعشرات التطبيقات الأخرى.
عندما سألت سوليفان عن عدد التنزيلات اللازمة للوصول إلى القمة، قالت إنها تعتقد أن 200 ألف عملية تنزيل في اليوم ستوصلك دائمًا إلى هناك. يبدو أن المطورين الآخرين الذين تحدثت إليهم يتفقون مع التقدير التقريبي، أو ربما أعلى قليلاً. ولكن هناك شيء واحد سمعته مرارًا وتكرارًا وهو أن تصنيفات متجر التطبيقات تعد أمرًا غامضًا. يبدو أن التصنيف يتم تحديثه عدة مرات في اليوم ويبدو أنه يأخذ في الاعتبار 24 ساعة من التنزيلات. يبدو أن التنزيلات ومواضع الرسوم البيانية مترابطة – لم يتهم أحد ممن تحدثت إليهم شركة Apple بوضع إبهامها على المقياس أو التلاعب بالرسوم البيانية بأي شكل من الأشكال.
يبدو أن أفضل فرصة لك للوصول إلى المركز الأول في متجر التطبيقات تأتي مباشرة بعد الإطلاق. يبدو أن أفضل لقطاتك التالية هي تقديم أشياء مجانية مقابل تنزيل التطبيقات، مثل Taco Bell وChick-fil-A وMcDonald’s وJimmy John’s وKrispy Kreme. بخلاف ذلك، فأنت بحاجة إلى نوع من الحدث الثقافي الضخم ليدفعك إلى أعلى المخططات: على سبيل المثال، قضى Peacock ثماني فترات منفصلة في المركز الأول، جميعها تقريبًا في الأيام التي كان فيها جهاز البث إما يبث مباراة كبيرة في دوري كرة القدم الأمريكية، أو كأس العالم، أو الألعاب الأولمبية. حقق تطبيق New York City Marathon رقم 1 في عام 2024 في يوم ماراثون مدينة نيويورك. تطبيق Smithsonian Solar Eclipse 2017، حسنًا، ربما يمكنك تخمين ذلك. في الآونة الأخيرة، أدى التغيير في ملكية TikTok (والفشل اللاحق للتطبيق) إلى إرسال شبكة اجتماعية منافسة، UpScrolled، باختصار إلى رقم 1.
دعا سيزار كورياما، الرئيس التنفيذي لأحد التطبيقات 1 ثانية كل يوموجد حدثه الثقافي بالصدفة تقريبًا. من المحتمل أنك شاهدت مقطع فيديو من تطبيقه، والذي يشجع الأشخاص على تسجيل مقاطع فيديو مدتها ثانية واحدة كل يوم ثم دمجها في مقطع زمني مدته عام. تم إطلاق التطبيق في عام 2013، ويقول كورياما: “طوال عامنا الأول، لم نحظ بالكثير من الاهتمام في متجر التطبيقات”. “ثم، فجأة، في يوم رأس السنة الجديدة، قلنا، انظروا، نحن نرتقي في الرتب.” كان الأشخاص يشاركون لقطاتهم المتتابعة التي استمرت لمدة عام، مما أدى إلى إنشاء لحظة انتشارية للتطبيق – حيث شاهد الأشخاص مقاطع الفيديو، وقاموا بتنزيل التطبيق، وبدأوا في إنشاء مقاطع فيديو خاصة بهم. يقول كورياما إن تطبيق 1 Second Everyday يحصل بشكل روتيني على مئات الآلاف من التنزيلات في 31 ديسمبر والأول من يناير، مما يجعله بالقرب من أعلى متجر التطبيقات.
لقد توصلت إلى التفكير في “رقم 1 في متجر التطبيقات” على أنه يعادل تقريبًا “نيويورك تايمز “المؤلفة الأكثر مبيعًا” أو “الممثلة المرشحة لجائزة الأوسكار”. لا يوجد ارتباط دقيق بين تلك الأوسمة وطول عمر أي نوع من الأعمال، ولكنها ضمانة مفهومة عالميًا للنجاح. يصبح هذا هو السطر العلوي في سيرتك الذاتية، والشريحة الأولى في العرض التقديمي، وهي حقيقة لا يمكن لأحد أن ينتزعها منك بغض النظر عن تفاصيل الدولارات والسنتات. أخبرني العديد من المطورين أن الوصول إلى المركز الأول على الفور سهّل عقد اجتماعات مع شركاء محتملين وبدء مشاريع جديدة.
يقول بن مور، المدير الإداري لشركة BeReal: “ترى رسائل Slack تنفجر، وترى هاتفك يعج بالرسائل والمكالمات الهاتفية”. “تتم مشاركة لقطات الشاشة على تطبيق WhatsApp، وعلى Telegram. وقد تجد بعض المستثمرين يرسلون لك رسائل نصية، مثل: “ما الذي يحدث بحق الجحيم؟”، لكنه يقول إن هذه الظاهرة أشبه بارتفاع حاد أكثر من كونها انقلاب مفتاح. “نعم، إنها لحظة – ولكنها ليست الوجهة حقًا.”
يصف مور الوصول إلى قمة متجر التطبيقات بأنه يشبه الانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي. يحدث ذلك بسرعة، ودائمًا تقريبًا دون سابق إنذار، وتشعر فجأة وكأن العالم كله ينظر إليك. من الصعب ألا تكون في حالة سكر. وبعد ذلك يتوقف كل هؤلاء الأشخاص الجدد الذين يهتمون بك. ويقول: “ينتهي بك الأمر إلى جذب المستخدمين الذين لم يأتوا بالضرورة من أجل القيمة الأساسية لتطبيقك”. “لديك أشخاص يقومون بتثبيت التطبيق، ويلعبون به لمدة يوم، أو يومين، ثم… يتخلصون منه.” ويقول إنه تعلم الحفاظ على الانضباط، وتطوير التطبيق لمستخدم واحد في كل مرة بدلاً من مطاردة ارتفاع آخر.
ولهذه الانتشار السريع تكاليف أخرى أيضًا. يمكن أن تؤدي زيادة التنزيلات إلى إجهاد البنية التحتية، مما يجبر الشركات على إنفاق المزيد من الخوادم أو المزيد من مساعدة دعم العملاء التي قد لا تكون هناك حاجة إليها في غضون يومين. يمكن أن يؤدي الضغط على رقم 1 إلى تضخيم الاتجاه، ولكنه يمنح الآخرين أيضًا أسبابًا لاختطافه. يقول أليكس تشيرنوبوروف، كبير مسؤولي المنتجات في Ticket to the Moon: “لقد شهدنا زيادة كبيرة في التنزيلات، وموجة من التغطية الصحفية (بما في ذلك بعض المقاطع المثيرة للجدل)، والكثير من المقلدين”.
قام أحد تطبيقات تحرير الصور الخاصة بـ Ticket to the Moon، Gradient، بشحن ميزة في عام 2019 تدعي أنها تخبر المستخدمين عن شكل المشاهير. لقد وصل إلى الجزء العلوي من متجر التطبيقات عندما بدأ العديد من كارداشيان ومشاهير آخرين في النشر عنه وتعرضوا على الفور لرد فعل عنيف على سعر التطبيق وبعض الخيارات المشابهة التي تنطوي على مشاكل. ثم جاءت النسخ المستنسخة بأسماء مثل My Replica وLook Like You؟ المشاهير!، والتي كان بعضها احتياليًا بشكل صارخ لدرجة أنه تمت إزالتها من متجر التطبيقات. يقول تشيرنوبوروف إنه يعتقد أن الإيجابيات تفوق السلبيات، ولكن مثل مور وBeReal، يقول أيضًا إن المهمة الحقيقية هي عدم مطاردة انتشار الفيروس، بل بناء منتجات وعملاء دائمين.
في النهاية، إليك النتيجة الصادمة: إذا قمت بإنشاء تطبيق، فيجب أن تريده أن يصل إلى المرتبة الأولى في متجر التطبيقات. لن يغير ذلك حياتك على الفور، كما أن ملاحقة التنزيلات باستمرار بأي ثمن يعد مضيعة للوقت والطاقة. سيكون هناك دائمًا تطبيقات أخرى، وشركات أخرى ذات ميزانيات تسويقية أكبر، وظواهر فيروسية جديدة لا يمكنك حتى البدء في التنبؤ بها.
ولكن هذا لا يهم. كل ما تحتاجه هو يوم واحد. لقطة الشاشة. الرسائل النصية، وSlacks، والمستثمرين والشركاء والأصدقاء المتحمسين. رأس موقع الويب الجديد الذي يمكنك كتابته. لأنه بمجرد أن تصبح التطبيق رقم 1، فأنت دائمًا التطبيق رقم 1.
