في الخريف الماضي، قام بيتر ستيرن، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Peloton، برهان. أعلنت الشركة تحديث كامل لتشكيلة الأجهزة بأكملها، مكتملة بشاشات دوارة وميزات تعمل بالذكاء الاصطناعي. اليوم، ظهرت النتائج الأولية لرهان ستيرن. في مكالمة أرباح الربع الثاني من عام 2026، أشار ستيرن إلى أن تحديث الأجهزة لم يصل إلى مستخدمي Peloton الحاليين، مما أدى إلى مبيعات عطلات أضعف من المتوقع خلال الربع الأقوى عادةً لشركة Peloton. ونتيجة لذلك، انخفضت أسهم شركة بيلوتون حوالي 20 بالمئة هذا الصباح.
وأعلنت بيلوتون أيضًا أن المديرة المالية ليز كودينجتون ستغادر في نهاية مارس. وأعلنت الشركة الأسبوع الماضي جولة أخرى من تسريح العمال، مما أدى إلى خفض 11 بالمائة من موظفيها من جهودها الهندسية والمؤسسية.
تم إطلاق سلسلة Cross Training في أكتوبر وتضمنت دراجات جديدة، وBike Plus، وTread، وTread Plus، وRow Plus التي أضافت شاشات دوارة، وكاميرات لتعليقات تدريب القوة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، ومراوح، ومقاعد أكثر راحة. تتضمن ميزات Peloton IQ الجديدة أيضًا تصحيح النموذج في الوقت الفعلي، والتحليل، وإجراءات التمرين التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، قامت شركة Peloton أيضًا برفع أسعار الأجهزة الجديدة حيث وصل سعر Tread Plus إلى 6695 دولارًا. كما قامت الشركة برفع أسعار الاشتراكات.
قال ستيرن في المكالمة: “إن قاعدة المعدات المثبتة لدينا متينة للغاية ورضا الأعضاء مرتفع للغاية”. “نعتقد أن هذه العوامل تساهم في دورة ترقية أطول مما توقعنا.”
ومضى ستيرن في الإشارة إلى أن المبيعات لمستخدمي Peloton الجدد تلبي التوقعات. وشدد أيضًا على أن مستخدمي Peloton الحاليين قاموا بشراء فئات جديدة من الأجهزة من سلسلة Cross Training (على سبيل المثال، قام أصحاب الدراجات بشراء جهاز المشي أو المجدف). وأشار أيضًا إلى أن الشركة تنظر إلى Peloton IQ على أنه نجاح، قائلاً إن 46 بالمائة من المستخدمين تفاعلوا مع الميزات منذ طرحها.
على الرغم من ولاء مستخدمي Peloton، إلا أن العديد منهم كانوا غير راضين عن طرح سلسلة Cross Training. تواصل العديد من الحافة ليقولوا إنهم أصيبوا بخيبة أمل لأن الشركة لم تقدم أي برنامج مقايضة لترقية معداتها الحالية. وقد تفاقم ذلك عندما وجد المستخدمون تعليمات لتبديل الشاشات القديمة في مجموعة التثبيت الذاتي لسلسلة Cross Training و شعر بعض المستخدمين وكانت هذه الشركة تضغط عليهم للحصول على المزيد من المال.
ومع ذلك، لم تكن كل الأخبار سيئة. على الرغم من الزيادة في سعر الاشتراك وبعض الإلغاءات الأولية، قالت بيلوتون إن التراجع كان أقل من المتوقع لهذه الفترة. ومع ذلك، انخفض إجمالي الإيرادات بنسبة 3 بالمائة على أساس سنوي ليصل إلى 657 مليون دولار، مع انخفاض مبيعات الأجهزة والاشتراكات عن الأهداف المتوقعة.
ومع ذلك، قضى ستيرن مكالمة الأرباح مصممًا على رسم تحسينات شركة بيلوتون في التكاليف التشغيلية وإعطاء الأولوية للربحية المستقبلية. وفي هذا السياق، أكد ستيرن أن شركة Peloton لم تعد شركة لياقة بدنية بعد الآن، بل أصبحت شركة صحة واحد. وهذا يعني مضاعفة الشراكات مع العلامات التجارية لأسلوب الحياة مثل Respin، مع التركيز على المحتوى الصحي المرتبط بانقطاع الطمث، بالإضافة إلى توسيع جهود تدريب القوة. وفيما يتعلق بالأخير، حدد ستيرن الطلب المتزايد على تدريبات القوة على أنه يتوافق مع زيادة اعتماد أدوية GLP-1، المعروفة بأنها تسبب فقدان العضلات.
قال ستيرن: “إن اللياقة البدنية والعافية ليست هدفًا ربع سنوي لأعضائنا، ولا ينبغي أن تكون كذلك بالنسبة لأعمالنا”. وأنهى المكالمة وحث المحللين والمستثمرين على تجربة دروس البيلاتس والكرة الحديدية.
