إن لعبة الذكاء الاصطناعي الكبيرة التي تلعبها شركة ياهو هي في الواقع عودة إلى جذور الشركة من نواحٍ عديدة. قبل ثلاثة عقود من الزمن، كانت شركة ياهو تُعرف باسم “دليل جيري لشبكة الإنترنت العالمية”، وكانت مصممة لتكون بمثابة بوابة شاملة لمساعدة الأشخاص في العثور على الأشياء الجيدة على شبكة إنترنت متزايدة الضخامة ويصعب تحليلها. في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أدى ظهور البحث على الويب إلى تجنب هذه الفكرة برمتها بشكل أو بآخر. ولكن الآن، تعتقد شركة ياهو أننا عدنا من جديد.
مع منتج جديد اسمه كشاف، تحاول شركة Yahoo العودة إلى كونها هذا النوع من الدليل للويب – هذه المرة فقط، مع مجموعة كاملة من الذكاء الاصطناعي في هذا المزيج. إن Scout، في شكله المبكر، عبارة عن بوابة بحث ستكون مألوفة على الفور إذا سبق لك استخدام Perplexity أو النقر فوق وضع AI من Google. يظهر مربع نص وبعض الاستعلامات المقترحة. تكتب سؤالا. يقدم إجابة. في الوقت الحالي، تعد Scout علامة تبويب في محرك بحث Yahoo (الذي يحب الرئيس التنفيذي جيم لانزون أن يذكرني به في كل مرة نتحدث فيها، وهو لا يزال بطريقة أو بأخرى ثالث أكثر محركات البحث شعبية في الولايات المتحدة)، وهو تطبيق ويب مستقل، وميزة مركزية في تطبيق Yahoo Search الجديد للهاتف المحمول. تطلق عليه شركة Yahoo اسم “محرك الإجابات”، ولكنه عبارة عن بحث ويب يعمل بالذكاء الاصطناعي. لقد حصلت عليه. وحتى الآن، فهو الأكثر بحثًا عن أي منتج مماثل قمت بتجربته. أنا أحب ذلك كثيرا.
الكشافة لديها وظيفتين، حقا. الأول هو أن تكون مجرد دليل للعثور على الأشياء على الويب. يقول إريك فينج، الذي يدير مجموعة أبحاث ياهو ويقود مشروع سكاوت: “لقد انتقل الأمر من “كيف يمكنني العثور على الأشياء على الإنترنت” إلى التخلص من الأعشاب الضارة من خلال النقرات، والآن الذكاء الاصطناعي”. لكن مهمة Scout تتمثل أيضًا في تقديم ملخصات الذكاء الاصطناعي والذكاء الاصطناعي لجميع منتجات Yahoo الأخرى، ومساعدة مستخدمي Yahoo على جمع كل تلك البيانات المتباينة في مكان واحد.
وفي تطور مضحك، قد تكون شركة ياهو في وضع مثالي للقيام بذلك بشكل جيد. نظرًا لأن Yahoo تدير قطاعات ضخمة من المحتوى مثل الرياضة والتمويل، مع غرفة أخبار كبيرة خاصة بها وشراكات مع العديد من الناشرين الآخرين، فهي تمتلك كمية هائلة من المواد المرجعية عالية الجودة لـ Scout. كما أن لديها Yahoo Weather وYahoo Mail وYahoo Horscopes وYahoo Shopping وYahoo أشياء أخرى كثيرة إلى جانب ذلك. تعتبر Yahoo عبارة عن آلة محتوى كاملة، ويمكنها فقط توجيه LLM إلى كل هذا المحتوى. يقول لانزون: “نحن الوحيدون الذين يمكنهم أخذ بيانات المستخدم الخاصة بنا، وبيانات الاستخدام، والمحتوى الخاص بنا، وعلاقاتنا ومعلوماتنا، ودمج ذلك مع كل ما نعرفه عن البحث في محرك إجابات يعمل بالذكاء الاصطناعي”.
من المحتمل أن تتعامل Google مع هذا البيان. فهو يتمتع بالعديد من المزايا نفسها التي تتمتع بها Yahoo، ومجموعة من المزايا الأخرى، وعدد أكبر بكثير من المستخدمين. لكن شركة ياهو لديها فوز رئيسي واحد على جوجل: فهي لا تملك شركة إعلانات بحثية ضخمة لا تقهر لتحميها. نظرًا للحجم الهائل لقاعدة مستخدميها وإيراداتها، يتعين على Google أن تبطئ طريقها لجعل AI Mode وجه بحث Google، على الرغم من أن هذه هي الخطة بوضوح. ليس لدى Yahoo مثل هذه المخاوف: يقول Lanzone إن Scout لن يحل محل Yahoo Search القياسي منذ اليوم الأول، لكنه يوضح تمامًا أن هذه هي الخطة قبل فترة طويلة.
ومع ذلك، لا تزال هناك خطة عمل هنا. يتم إطلاق Scout باستخدام روابط تابعة لنتائج التسوق ووحدة إعلانية أسفل بعض عمليات البحث. يبدو أن جميع منتجات بحث الذكاء الاصطناعي قررت أن الإعلانات هي الوسيلة لتحقيق الدخل من الذكاء الاصطناعي، وقد تم إعداد شركة Yahoo للوصول إلى هذا الهدف بسرعة. يقول لانزون إن الهدف هو استخدام الإعلانات لإبقاء الكشافة مجانية للجميع. ويضيف: “ربما في يوم من الأيام سيكون لدينا أيضًا مستوى مدفوع، ولكن البحث المجاني مهم للغاية”.
شيء واحد لا تفعله ياهو؟ بناء نموذج الأساس الخاص بها. لسبب واحد، يقول لانزون، إن القيام بذلك مكلف للغاية. ويقول: “نعتقد أنه يمكننا تقديم خدمة أفضل لمستخدمينا ليس من خلال النموذج، بل من خلال البيانات الأساسية وبيانات التخصيص التي يمكننا إضافتها فوق نماذج الأشخاص الآخرين”. يعتمد سكاوت على نموذج كلود الأنثروبي، وما يصفه فنغ بأنه “محتوى ياهو، وبيانات ياهو، وشخصية ياهو”. تأتي معظم بيانات البحث على الويب من الشراكة مع Microsoft وBing، كما كانت الحال لسنوات عديدة.
يقسم كل من يقوم بالبحث باستخدام الذكاء الاصطناعي أنهم يهتمون بشدة بمستقبل الويب المفتوح، ولكن في الاختبار الذي أجريته حتى الآن، يعد Scout أكثر منتجات بحث الذكاء الاصطناعي تقدمًا على الويب حتى الآن. عندما سألت سكاوت: “ما آخر أخبار هذه العاصفة الشتوية؟” لقد استجابت بملخص من فقرة واحدة يتضمن ثلاثة روابط مظللة بشكل بارز باللون الأزرق. بعد ذلك، حصلت على ثلاثة أقسام تحتوي على مزيد من التفاصيل حول ما يحدث في مدينتي في فيرجينيا، والتوقعات القادمة، ثم قسم “آخر الأخبار” الذي يحتوي على روابط لقصص Yahoo، وقصص شركاء Yahoo، وروابط أخرى حول الويب. في المجمل، تحتوي الصفحة على تسعة روابط، بالإضافة إلى طريقة لرؤية جميع مصادر الصفحة مرة واحدة.
عندما أجريت نفس البحث على ChatGPT وPerplexity وGoogle AI Mode، حصلت على ملخصات مماثلة، منظمة بطرق مماثلة. كان ChatGPT هو الوحيد الذي تم الارتباط به أكثر بشكل بارز: تم تثبيت مجموعة من روابط الأخبار في أعلى الصفحة مباشرةً. بخلاف ذلك، يبدو أن الأنظمة الأساسية الثلاثة تخفي الروابط خلف الرموز أو الأزرار ذات الألوان الفاتحة – يبدو أن Scout فقط هو الذي يريد منك النقر فوق الروابط. إن التأكد من قيام الأشخاص بالنقر عليها فعليًا سيكون أمرًا بالغ الأهمية لبقية أعمال Yahoo، وللحفاظ على شركائها في غرفة الأخبار والناشرين مع وجود Scout.
في اختباراتي المبكرة لـ Scout، بدا وكأنه محرك بحث أكثر من كونه رفيقًا للذكاء الاصطناعي. لهجته واضحة جدًا، ولا يظهر كصديق للتحدث معه. إنها مجرد وسيلة للعثور على معلومات على الإنترنت، منظمة بشكل تحادثي وليس على شكل مجموعة من الروابط. لا يبدو هذا جديدًا بشكل خاص، ولكن في بحر من أدوات الذكاء الاصطناعي التي ترغب في التظاهر بأن الإنترنت غير موجود على الإطلاق، فهي تجربة مفيدة بشكل منعش لهذا النوع. لا أعتقد أنني استخدمت Yahoo Search عن قصد خلال عقد من الزمن، ولكن عندما أردت أن أعرف متى بدأت الألعاب الأولمبية الشتوية، أعطاني Scout إجابة أفضل من أي محرك بحث آخر قمت باختباره. وهذا لا يكفي لمواجهة جوجل، ولكنها بداية جيدة.
