منذ بضعة أسابيع، آدم موسري نشر على شبكته. في سلسلة من الرسائل، أوضح أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في Instagram مخاوفه بشأن المنصة في العام المقبل، والتي تتمحور إلى حد كبير حول الذكاء الاصطناعي. كان المنشور عبارة عن أجزاء متساوية من العمل من خلاله، وإطلاق إنذارات، وصرخة حاشدة للمبدعين الذين يستخدمون المنصة: الذكاء الاصطناعي على وشك أن يكون في كل مكان على Instagram، وأفضل طريقة للتميز عن المحتوى “غير الأصيل” هي أن تكون صوتًا أصيلًا وأصليًا.
ويقول: “كل ما جعل المبدعين مهمين – القدرة على أن يكونوا حقيقيين، وعلى التواصل، وأن يكون لديهم صوت لا يمكن تزييفه – أصبح الآن في متناول أي شخص لديه الأدوات المناسبة”. الشعب يريد شجاعا الواقعية، وليس التزييف اللامع الذي يمكن خداعه بسهولة بواسطة الذكاء الاصطناعي. قد يكون هذا صحيحًا، لكنني أعتقد أن موسري يغفل النقطة المهمة: إنستغرام بالفعل يتم التغلب عليها بواسطة محتوى آلي ذو مظهر مماثل، ولا يتم تصنيعه بواسطة الذكاء الاصطناعي فقط. إنه مصنوع من قبل البشر الذين يقومون بإخراج المنشور تلو الآخر باتباع نفس الصيغة؛ واحدة مصممة لإبقائنا في التمرير والإعجاب والمشاركة.
خلال مقالته، أشار موسري في الواقع إلى بعض النقاط التي أتفق معها. ويذكر أنه نظرًا لأن الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أصبحت أكثر تعقيدًا وسهولة في الإنتاج، فسيكون من الأسهل تصنيف ما هو حقيقي بدلاً من وضع علامة مائية على كل صورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. لهذا السبب تضع هواتف Pixel 10 من Google بيانات اعتماد المحتوى كل تم التقاط الصورة بإحدى كاميراتها، وليس فقط تلك التي تم التقاطها باستخدام الذكاء الاصطناعي. يذكر موسيري أيضًا أن الذكاء الاصطناعي سوف يتحسن في محاكاة مظهر كاميرا الهاتف منخفضة الدقة التي تشير إلى الأصالة – على الرغم من أنني أزعم ذلك وهذا يحدث بالفعل الآن، وليس في وقت ما في المستقبل القريب. هناك تهديد حقيقي لنموذج أعمال Instagram، حتى لو كنا نختلف على الجدول الزمني.
ولكن لدي مشكلة كبيرة واحدة مع حجته. مراراً وتكراراً، يذكر موسيري المحتوى “الأصيل”، مما يعني ضمناً أنه شيء من صنع الإنسان مقابل محتوى غير أصيل أنشأه الذكاء الاصطناعي. ويصف هذا بأنه “تحول كبير: فالأصالة أصبحت قابلة للتكرار إلى ما لا نهاية”. من المؤكد أن هناك الكثير من المبدعين الرائعين الذين ينشرون أعمالًا رائعة على Instagram. لكن الكثير من المحتوى الذي يصنعه الإنسان على Instagram غير أصيل أيضًا، وهذه إحدى سمات وسائل التواصل الاجتماعي الخوارزمية، وليست خطأً.
يتعلم المبدعون ما تكافئه الخوارزمية، ثم يقومون بالمزيد من هذا الشيء. في النهاية، تجد الكثير من الأشخاص ينشرون أشياء تبدو متشابهة إلى حد كبير. وإلا كيف ينتهي بك الأمر اثنان من المؤثرين الذين تتشابه أجواءهم إلى حد كبير بحيث لا يستطيع أحد معرفة ما إذا كان ذلك قد حدث بالصدفة أم أن أحدهما يقلد الآخر؟ تكافئ الخوارزمية كل ما يبقينا ملتصقين بالمنصة، وليس الأشياء الأكثر إثارة للتفكير أو الأشياء الأصلية. الخوارزمية صنعت نحن الروبوتات. وسيكون هذا المحتوى غير الحقيقي الذي يمكن التنبؤ به من صنع الإنسان هو أول شيء يحل محله الذكاء الاصطناعي. هذا ما يفعله الذكاء الاصطناعي في جوهره: إجراء تنبؤات بناءً على بيانات التدريب الخاصة به. موسري على حق في القلق.
لقد فتحت Instagram مؤخرًا فيديو لأم تقوم بإحصاء أطفالها بشكل متكرر وهي تشاهدهم في مكان عام. “واحد، اثنان، ثلاثة،” أومأت برأسها وهي تحسبهم، ثم بدأت مرة أخرى. وجاء في التعليق: “من يفعل هذا أيضًا؟ إنه ليس مرهقًا على الإطلاق”. لا أفعل ذلك، لكن هذا لأنه ليس لدي سوى واحد لأتتبعه. لكني تذكرت الفيديو لأنني شاهدته مرة أخرى عندما نشرتها في عام 2024. تعد استراتيجية إعادة النشر بمثابة تلاعب مباشر بالخوارزمية، حيث يتم إلقاء نفس الشبكة مرة أخرى لجذب بعض المتابعين الجدد، أو ربما معرفة ما إذا كان هذا الفيديو المعين يصل بشكل أفضل في وقت وسياق مختلفين. أرى نفس الشيء في Threads، حيث سيحاول الممثل الكوميدي الذي أتابعه تجربة نفس النكتة بالضبط بعد أسابيع أو أشهر من نشرها لأول مرة لمحاولة التقاط موجة خوارزمية مختلفة. حتى الأشخاص الذين ينشرون محتوى “أصيلًا” عليهم أن يتصرفوا مثل الروبوتات للفوز بالموجز الخوارزمي.
مع ذلك، لا أعتقد أن أيًا من هذا يأتي بمثابة اكتشاف لموسيري. يشير منشوره إلى أنه يفهم هذا الواقع، حيث يقول: “إن إنتاج الصور المبهجة رخيص الثمن وممل عند استهلاكها”. الذي بالتأكيد. ولكن إذا كانت مهمة Instagram الأولى هي عرض محتوى جديد لك عند فتح التطبيق والاستمرار في التمرير أثناء تواجدك هناك، فإن الكمية ستتغلب دائمًا على الجودة. هل تعرف ما هو الشيء المكلف والمستهلك للوقت في إنتاجه؟ المحتوى الذي “يبدو حقيقيًا”، هو المحتوى الأقل استدامة في إنتاجه عندما يتعرض كل مؤثر لضغوط ليصبح مالكًا لشركة صغيرة بدوام كامل. وما لم يتمكن إنستغرام من ابتكار طريقة جديدة ورائعة لتحفيز المبدعين الحقيقيين، أعتقد أن موسيري يمكنه الاعتماد على الحصول على المزيد من هذا المحتوى الزائف – سواء كان من صنع الإنسان أم لا.
