بالنسبة للخاسر في مجال الذكاء الاصطناعي، حققت شركة أبل الكثير من الانتصارات في العام الماضي.
من المؤكد أن الفوضى التي أحدثتها شركة Apple Intelligence كانت محرجة، ولكن من خلال كل ذلك، استمرت الشركة في القيام بأفضل ما تفعله: بيع أجهزة iPhone. مع أخبار هذا الأسبوع أن ستستخدم نماذج Gemini لتشغيل Siri الأكثر ذكاءً الذي طال انتظارهيبدو أن شركة Apple حققت نجاحًا كبيرًا في سباق الذكاء الاصطناعي بأكمله. ولكن لا يزال هناك تحدٍ كبير أمامنا، ولم تخرج شركة Apple من السباق بعد.
بدأت شركة Apple Intelligence بداية صعبة موثقة جيدًا في عام 2024. فقد تم تصميم iPhone 16 خصيصًا لـ Apple Intelligence، ولكن تم شحنه بدونه. وصلت الميزات خلال الأشهر القليلة المقبلة، ولكن ما يسمى سيري أكثر ذكاء لم تتحقق أبدا. اعترف المسؤولون التنفيذيون في شركة Apple بأنهم عادوا إلى لوحة الرسم، وتم تبديل الأشخاص المسؤولين، وبدا الأمر كله وكأنه فشل كبير من جانب شركة Apple.
ولكن لا يبدو تمامًا أن الناس على استعداد للتخلي عن هواتف iPhone الخاصة بهم مقابل هواتف Android المملوءة بـ Gemini من Google. وفق تقرير IDC للربع الثالث من عام 2025“كان الطلب على تشكيلة iPhone 17 الجديدة من Apple قويًا، حيث تجاوزت الطلبات المسبقة طلبات الجيل السابق.” تطلق شركة Counterpoint Research على شركة Apple لقب “الشركة الرائدة في السوق” للهواتف الذكية عالميًا في عام 2025 نمو بنسبة 10 بالمئة في حصة السوق على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه، تعد شركة Apple Intelligence أقل بروزًا في تسويق iPhone 17 مما كانت عليه مع iPhone 16؛ عليك أن قم بالتمرير في منتصف الطريق لأسفل صفحة منتج iPhone 17 قبل أن تصل إلى الإشارة الأولى.
لقد نجح تكتيك المماطلة، لكن في هذه الأيام يصاب المستثمرون بالتوتر إذا لم تذكر الذكاء الاصطناعي كل خمس دقائق. كان على شركة أبل أن تتوصل إلى ذلك شئ ما في طريق الإستراتيجية، وفي النصف الثاني من عام 2025، بدأنا نسمع تقارير تفيد بذلك ربما تبحث عن شركاء خارجيينبدلاً من بناء نماذجها الخاصة من الصفر. لن يكون الأمر غير مسبوق على الإطلاق؛ تتيح Apple بالفعل للمستخدمين الوصول إلى ChatGPT مباشرة في نظام التشغيل iOS وقد قامت بذلك بالفعل وعدت من البداية أنها ستضيف المزيد من LLMs التابعة لجهات خارجية بهذه الطريقة. لكن صفقة هذا الأسبوع لا تتعلق بإضافة طريقة سريعة للدردشة مع Gemini على iPhone. يمكنك فعل ذلك بالفعل في تطبيق Gemini. يتعلق الأمر ببناء Siri أكثر ذكاءً على نماذج Google وتشغيله بالكامل في الحوسبة السحابية الخاصة من Apple. إذا ومتى وصل سيري أكثر ذكاءً هذا العام، فسيكون لديه بعض الحمض النووي الجدي لجوزاء.
يمكنك القول إن شركة Apple اتخذت القرار الصحيح من وجهة نظر الأعمال، ولكن هل كان ذلك صحيحًا؟ تفاحة يتحرك؟ يعتبر كلمات تيم كوك الخاصة في مكالمة أرباح عام 2009: “نحن نؤمن بأننا بحاجة إلى امتلاك التقنيات الأساسية وراء المنتجات التي نصنعها والتحكم فيها…” كان هذا هو الأساس الذي قامت عليه الشركة في سعيها لتطوير السيليكون الخاص بها، وهو ما كان بلا شك استراتيجية رابحة. ولكن إما أن شركة Apple تعتقد أن نماذج الذكاء الاصطناعي ليست تقنية أساسية على الإطلاق – فهي أشبه بخدمة أساسية ستبني منتجات فوقها – أو أنها ارتكبت خطأً خطيرًا في الحكم على الذكاء الاصطناعي باعتباره التحول التالي في النظام الأساسي والمخاطر بالتخلف عن الركب. أشياء منخفضة المخاطر!
هذا هو التحدي: تحويل Apple Intelligence إلى منتج يريده الناس بالفعل، وليس منتجًا يشعرون باللامبالاة تجاهه
ومن المؤكد أن شركة Apple لا تتحكم في مصير كل جزء من جهاز iPhone. لم تقم ببناء محرك بحث، أو شبكة لاسلكية خاصة بها، أو منصة وسائط اجتماعية خوارزمية. تعمل كل هذه الأشياء على جهاز iPhone، لكنها ليست أجزاء أساسية من هوية iPhone، ويمكن أن ينتهي الأمر بالذكاء الاصطناعي بنفس الطريقة. ربما يكون هناك تلميح في الطريقة التي تحولت بها شركة Apple من تشجيع المطورين إلى تشجيع المطورين اعتماد إطار نوايا التطبيق الخاص بها ل باستخدام MCP المطوّر من قبل الإنسان كأساس للميزات الوكيلة. إذا كان الذكاء الاصطناعي يحتاج فقط إلى العثور على الروابط الصحيحة لإنجاز الأمور، فإن النماذج المحددة التي يعمل عليها ستكون أقل أهمية. لكن الأمر كله يتوقف على المنتج الذي تصنعه شركة Apple حول الذكاء الاصطناعي، والذي يبدأ مع Siri.
هذا هو التحدي الحقيقي الذي يواجه شركة Apple: تحويل Apple Intelligence إلى منتج يريده الناس بالفعل، وليس منتجًا يشعرون باللامبالاة تجاهه. إنها تحتاج إلى تحويل سيري إلى الشيء الذي وعدت به الشركة طوال الوقت، وليس إلى آلة ضبط المؤقت. تستطيع شركة Apple أن تصنع منتجًا جميلاً – بلا شك. هل تستطيع أن تفعل ذلك دون السيطرة على نماذجها الخاصة؟ هل يمكنها أن تفعل ذلك بشكل أسرع من Google أو Jony Ive أو أي منافس آخر مستعد للركض على جدران الحديقة؟ قد يتم توقيع الصفقة، لكن العمل الحقيقي يبدأ الآن.
