هذا مقتطف من المصادر بواسطة أليكس هيث، نشرة إخبارية حول الذكاء الاصطناعي وصناعة التكنولوجيا، يتم توزيعها فقط لمشتركي The Verge مرة واحدة في الأسبوع.
بكل المقاييس، كان تطبيق Meta’s Threads عامًا جيدًا جدًا. كان التطبيق ثاني أكثر تطبيقات iOS تنزيلًا لهذا العام، بعد ChatGPT فقط. لدى Threads الآن 400 مليون مستخدم نشط شهريًا و150 مليون مستخدم نشط يوميًا.
“هناك مستهلكون متعطشون لاستهلاك المحتوى.”
لا يزال هذا النمو يأتي بشكل رئيسي من منصات Meta الأخرى. قال لي كونور هايز، رئيس Threads، هذا الأسبوع: “إننا نقوم بالكثير من العمل في Instagram وFacebook لإظهار ما يحدث في Threads”. قواعد اللعبة: عرض محتوى Threads مخصص في خلاصات Instagram وFacebook الخاصة بك، مما يجعلك تقوم بتنزيل التطبيق، ثم توقفك عن الحاجة إلى تلك التنبيهات للتحقق منه باستمرار. وأوضح هايز: “نحن نقوم بمجموعة من العمل لإبعاد الأشخاص عن الاعتماد على تلك العروض الترويجية والاستيقاظ في الصباح ويريدون فقط فتح التطبيق”.
هايز، الذي ساعد في إطلاق Threads في البداية وتم تعيينه رئيسًا لها في سبتمبر، ركز على توضيح هوية المنصة. وفي محادثتنا، قال إن الهدف من Threads هو أن تكون “المكان على الإنترنت للحديث عما يحدث في العالم”. من الناحية العملية، هذا يعني الانتقال عموديًا تلو الآخر – الرياضة والترفيه والأخبار – وتوجيه كل من المبدعين والمستهلكين نحو استخدام التطبيق بشكل أكبر.
عندما يتعلق الأمر بالمنافسين، يركز Hayes على أكثر من مجرد X. وقال: “يتمتع موقع Reddit بالكثير من النشاط المماثل لما حدث على Twitter في الأيام الأولى”. “يحتوي Discord على مجموعة من المجتمعات الكبيرة ذات نمط الدردشة الجماعية.” واعترف بتويتر، الذي أصبح الآن X، باعتباره “التطبيق الرائد في التنسيق الأساسي”، لكنه أوضح أن المعركة من أجل المحادثة في الوقت الفعلي مزدحمة.
قناة مرور للمبدعين
لا يوجد تحقيق دخل مباشر لمنشئي المحتوى على Threads في الوقت الحالي. يعرض Hayes شيئًا مختلفًا: المواضيع كقناة مرور إلى منصات أخرى حيث يحصل منشئو المحتوى على أموال بالفعل.
أوضح مثال هو البودكاست. أطلقت Threads مؤخرًا ميزة تعرض روابط العروض والحلقات من منصات مثل Spotify وتتيح للمستخدمين تثبيتها في ملفاتهم الشخصية. وقال هايز إن Threads مفتوحة لشراكات أخرى مع منصات مثل Substack وPatreon أيضًا. ولكن لا توجد خطة للسماح لمنشئي المحتوى بمحتوى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع مباشرة على Threads أو مشاركة عائدات الإعلانات مثل YouTube.
الإعلانات تأتي، ولكن ببطء
وفي الوقت نفسه، تختبر Threads الإعلانات في أربعة بلدان، بما في ذلك الولايات المتحدة، لكن الحمل خفيف عن عمد، كما أخبرني هايز. وقال: “نحن نعمل على زيادة تحميل الإعلانات بشكل مطرد على مدار العام المقبل، ولكننا نفعل ذلك فقط عندما نشعر أن هناك قيمة كافية على جانب المستهلك من التطبيق لتبرير القيام بذلك”.
السيطرة على الخوارزمية
تختبر Threads ميزة جديدة تسمى “Dear Algo” في عدد قليل من البلدان. يمكن للمستخدمين أن يطلبوا رؤية أكثر أو أقل من موضوع ما، ومشاركة مطالباتهم الخوارزمية مع الآخرين لاستخدامها أو إعادة مزجها، وضبط الموجز المخصص الخاص بهم على المطالبة لمدة ثلاثة أيام. قال هايز: “بعد الخسارة الفادحة لفريقك الرياضي، يمكنك أن تقول: لا تريني محتوى اتحاد كرة القدم الأميركي لمدة ثلاثة أيام”. “لكنك ستكون جاهزًا في اليوم الرابع للعودة.”
النقطة الأوسع: لقد أصبح فهم المحتوى أفضل بفضل LLMs. “نحن الآن لا نعرف فقط أن هناك شيئًا يتعلق بكرة السلة. نحن نعلم أنها نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين عام 1998، وهذا اللاعب هو الذي يبذل قصارى جهده لهذا الفريق.” هذه الدقة هي ما يجعل هذا النوع من التوجيه الخوارزمي ممكنًا. لقد تفاجأ هايز بمدى تحديد طلبات المستخدمين المبكرة بمطالبات مثل، “أرني المزيد من محتوى كرة القدم، ولكن ليس باتريك ماهومز”.
إن fediverse في وضع الصيانة
لا تزال Threads تدعم الاتحاد مع تطبيقات أخرى مثل Mastodon، لكن Hayes كان واضحًا أن ذلك ليس أولوية قصوى لخارطة الطريق الحالية. وقال: “إنه شيء ندعمه، إنه شيء نحافظ عليه، لكنه ليس الشيء الذي نتحدث عنه والذي سيساعد على انتشار التطبيق”.
وأوضح قائلاً: “باعتباري شخصًا قام ببناء ملايين المنتجات الاستهلاكية، فمن الصعب حقًا الحفاظ على اتساق هذه المنصات والمنتجات المتباينة على نفس البروتوكول مع مرور الوقت”. “ستكون هناك دائمًا المقايضات التي تفكر فيها هذه الشركات بشأن مقدار الطاقة التي أرغب في ضخها للتوافق مع هذا النظام البيئي مقابل تكرار هذا الشيء الذي أقوم ببنائه ورؤية ما هو ذو قيمة.”
إعطاء الأولوية للتوقيت ولكن ليس الأخبار
كانت المواضيع يتم الاستهزاء بها بسبب كيفية ظهور المحتوى القديم. الآن، يعطي التطبيق الأولوية للتوصية بالمحتوى من آخر 24 ساعة، وفقًا لما قاله Hayes. “إذا كان عمر شيء ما أربعة أو خمسة أيام، حتى لو كان جيدًا حقًا، فمن المحتمل أننا لن نظهر ذلك.”
على عكس Xقال هايز إن Threads لا تبذل جهودًا لجذب المزيد من الصحفيين والناشرين إلى التطبيق. “نحن ننظر إليه مثل أي قطاع آخر، وهو أن هناك بعض المبدعين الذين يجيدون هذا الأمر ويعرفون الكثير عنه. وهناك مستهلكون متعطشون لاستهلاك المحتوى.” وقال إن Threads لا تخفض تصنيف الأخبار، لكنها “ليست أحد قطاعات التركيز في الوقت الحالي”.
