ديزني وOpenAI شراكة جديدة بقيمة مليار دولار إنه رمز للأوقات الفظيعة التي نعيشها. في مقابل الوصول إلى واجهات برمجة التطبيقات وأدوات مثل شركة الذكاء الاصطناعي التوليدية ChatGPT، يخطط الاستوديو للسماح لمستخدمي مولد الفيديو Sora AI الخاص بـ OpenAI بإنشاء مقاطع تضم مئات الشخصيات المملوكة لشركة Disney. سيتمكن مستخدمو Sora AI من إنشاء أكبر قدر ممكن من الأشياء الغريبة من Pixar / Marvel / Star Wars لأنفسهم كما يريدون، وستشارك Disney بعضًا منها في قسم خاص على منصة Disney Plus. ليس من الصعب أن نرى إلى أين سيصل هذا.
الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر وصف الشراكة باعتبارها تمثل “لحظة مهمة لصناعتنا” وقالت إنها ستمنح عملاء الاستوديو “طرقًا أكثر ثراءً وشخصية للتواصل مع شخصيات ديزني وقصصهم التي يحبونها”. وقال إيجر أيضًا إن الصفقة تهدف إلى “توسيع نطاق سرد القصص لدينا من خلال الذكاء الاصطناعي التوليدي، مع احترام وحماية المبدعين وأعمالهم”.
قد تكون هذه هي الطريقة التي يعتقد إيجر أنها ستنتهي باستخدام OpenAI، ولكن عندما تلقي نظرة صادقة على ماهية Sora AI وكيف انتهت تجارب ديزني السابقة مع الذكاء الاصطناعي التوليدي، فمن الواضح أن كل هذا سينتهي بغباء شديد.
في جوهرها، تدور هذه الشراكة حول تأمين OpenAI لتدفق جديد لرأس المال وخروج Disney بدعم قوي لإحدى شركات الذكاء الاصطناعي الكبرى التي تقاتل من أجل الهيمنة على قطاع التكنولوجيا. إن مبلغ المليار دولار الذي تعهدت به شركة ديزني لن يحل المشكلة بالكامل مشاكل التدفق النقدي في OpenAI، لكنها ستجعلها الشركة الأولى من نوعها التي تتعامل مع استوديو ترفيهي قديم بهذا الحجم. على الرغم من أن Sora لم يتم دمجه على الفور في سير عمل الإنتاج لمشاريع ديزني، إلا أنه سيعطي الاستوديو طريقة ملموسة للإشارة إلى الجمهور باهتمامه باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. وعلى الجانب الآخر من الأمور، أصبحت ديزني قادرة على الوصول إلى كمية كبيرة من المحتوى غير المتقن الذي يمكنها بثه دون الحاجة إلى دفع أي شخص مقابل إنتاجه.
بعد أشهر من الاستوديوهات المختلفة بما في ذلك ديزني ترفع دعاوى قضائية ضد شركات الذكاء الاصطناعي لبناء نماذج مدربة على الملكية الفكرية غير المرخصة، يبدو الأمر غريبًا للغاية سوف ديزني دفع OpenAI لاستخدامها لشخصيات ديزني مثل المنتقمون والماندالوريان. في ظاهر الأمر، تبدو الصفقة غير متوازنة بشكل واضح، ولكن الوضع أكثر غرابة عندما تنظر إليه ما يستطيع Sora AI فعله.
على الرغم من أن Sora يمكنه تحويل بضع جمل نصية إلى لقطات فيديو لامعة، إلا أن المقاطع التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تكون كذلك دائمًا قصيرة وغريبة ومليئة بالتناقضات مما يجعلها غير مناسبة للاستخدام في أنواع الترفيه التي عادة ما يكون الناس على استعداد لدفع ثمنها. لهذا السبب هناك الكثير من “الأفلام” و الإعلانات التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي تبدو وكأنها القمامة المطلقة. ولكن من المحتمل أيضًا أن تكون هذه القيود هي السبب الذي يجعل ديزني تخطط للبدء بالتركيز على المحتوى الصغير الحجم الذي ينشئه المستخدمون.
إن ترفيه المعجبين عن أنفسهم من خلال استغلال الملكية الفكرية المملوكة للشركات بإبداعات فريدة خاصة بهم ليس بالأمر الجديد، ولكن الأمر المختلف هنا هو الطريقة التي تريد ديزني الاستفادة من هذا السلوك بها. سيمنح تكامل Sora AI لشركة Disney الوصول المباشر إلى خط أنابيب المحتوى الذي سيدفع المشتركون للاستوديو مقابل استخدامه. سيدعو هذا النظام بشكل فعال مستخدمي Disney Plus ليصبحوا عملاء و الموظفين غير مدفوعي الأجر، وهو السيناريو الذي ربما يبدو مثاليا للقيادة التنفيذية لشركة ديزني. لكن آخر مرة أعطت ديزني للناس القدرة على ذلك تعبث مع IP الخاص به بهذه الطريقة، تطورت الأمور بسرعة بالطريقة الأكثر توقعًا.
بينما لم يتمكن اللاعبون من القيام بذلك فورتنايتيقوم Darth Vader NPC من جنرال الذكاء الاصطناعي بفعل ما يريدون، كان من الممكن إقناع الشخصية بقول أشياء بغيضة ومتعصبة بصوت جيمس إيرل جونز مع ما يكفي من الحث. اتخذت Epic Games بعض الإجراءات لمحاولة الحفاظ عليها فورتنايتفيدر من التصرف بطرق غير لائقة، ولكن – وهو أمر صادم – لا يزال اللاعبون يجدون حلولًا بديلة لأن هذه هي الطريقة التي يتصرف بها الناس. نفس طاقة “دعونا نفعل ذلك لأننا نستطيع” هي ما ينعش الكثير من المقاطع التي تراها على منصة الفيديو الاجتماعي Sora AI المخصصة، حيث من السهل العثور على لقطات لشخصيات مثل السيد روجرز وبوب روس يقولون ويفعلون أشياء مسيئة.
من المحتمل أن شركة OpenAI أخبرت قيادة شركة ديزني بأنها وضعت إجراءات لمنع الناس من صنع الشخصيات، على سبيل المثال الخارقون يصرخون بألفاظ عنصرية. ولكن حتى إذا قام الاستوديو بمراجعة كل مخرجات Sora AI التي تتضمن شخصيات ديزني، فسيظل هناك تدفق لا نهاية له من المحتوى بعيدًا عن الجودة التي أرادها المبدعون الأصليون لعنوان IP – الفنانون البشريون المهرة.
من الصعب تصديق تأكيدات إيجر بأن هذه الشراكة تمت بهدف احترام وحماية الفن والفنانين الذين جعلوا من ديزني شركة قوية. تقول الشركة أنه لن يُسمح لـ Sora AI بإعادة إنتاج أصوات أو أشكال أي من الممثلين المرتبطين بشخصياتها، ولكن هذا أيضًا يبدو وكأنه علامة على مدى كون هذا المسعى برمته بلا روح. إنه يمنح ديزني طريقة قوية للتأكد من أنها لا تضطر إلى إعادة دفع أجور فناني الأداء الذين جلبت أعمالهم هذه الشخصيات إلى الحياة في الأصل. كما أنه يجعل الأمر يبدو كما لو أن ديزني تعتقد أنه يمكن الترفيه عن الناس ببساطة من خلال إظهار وجوه مألوفة خارج السياق.
