تستخدم شركة Coca-Cola مرة أخرى الذكاء الاصطناعي التوليدي لإعادة تصور إعلاناتها التجارية الكلاسيكية لعطلات Coke caravan، وبذلك تقضي على بعض الفرحة الاحتفالية التي تشعر بها للعلامة التجارية. بعد تلقي رد فعل عنيف لبث ثلاثة إعلانات تجارية للعطلات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في العام الماضي، والتي تميزت بعجلات منزلقة ووجوه غريبة المظهر، ضاعفت الشركة جهودها من خلال حملة عيد الميلاد الجديدة المدعمة بالذكاء الاصطناعي والتي تتميز بأنها أكثر تنافرًا من الناحية البصرية من الأولى.
ال “العطل قادمة“محاولات تجارية لتجنب المشكلات المتعلقة بإنتاج بشر واقعيين من خلال عرض مجموعة من المخلوقات المختلفة بدلاً من ذلك. لا يوجد أسلوب ثابت، يتم التبديل بين محاولة الواقعية والنظرة الكرتونية ذات العيون الحشرية، وتتحرك الدببة القطبية والباندا والكسلان بشكل غير طبيعي، مثل الصور المسطحة التي تم تحريكها بشكل غير متقن بدلاً من النماذج ثلاثية الأبعاد المزورة في الكمبيوتر. مقارنة بمقاطع الفيديو المزيفة المقنعة التي يتم إنشاؤها بواسطة أدوات مثل OpenAI سورا 2 أو جوجل أرى 3، تبدو مقاطع الفيديو التي تم إنتاجها لإعلان Coke هذا قديمة للغاية.
التحسن الوحيد الملحوظ في نظري هو أن عجلات شاحنات كوكا كولا الشهيرة تدور باستمرار هذا العام، بدلاً من الانزلاق بشكل ثابت على الطرق المغطاة بالثلوج. صحيفة وول ستريت جورنال تشير التقارير إلى أن شركة Coca-Cola تعاونت مع Silverside وSecret Level في حملتها الأخيرة للعطلات، وهما اثنتان من استوديوهات الذكاء الاصطناعي التي عملت سابقًا على إعلانات Coke Christmas لعام 2024.
ورفضت شركة كوكا كولا التعليق على تكلفة حملة العطلات الجديدة، وفقًا لما ذكرته صحيفة وول ستريت جورناللكنه قال إن حوالي 100 شخص شاركوا في المشروع، وهو رقم يمكن مقارنته بإنتاجات الشركة القديمة الخالية من الذكاء الاصطناعي. يتضمن ذلك خمسة “متخصصين في الذكاء الاصطناعي” من شركة Silverside الذين ساهموا في تحفيز وتحسين أكثر من 70,000 مقطع فيديو يعمل بالذكاء الاصطناعي.
يأتي هذا في وقت تتحسن فيه أدوات الذكاء الاصطناعي بسرعة لتحل محل العمل اليدوي الذي يؤديه المحترفون المبدعون، مما يثير المخاوف بشأن فرص العمل المستقبلية. وقد قدمت جوجل أيضا أول إعلان تجاري تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بالكامل هذا العام، قائلًا إن المستهلكين لا يهتمون حقًا إذا تم إنشاء الإعلانات باستخدام التكنولوجيا. وتتبنى شركة كوكا كولا استخدامها بقوة في الإعلانات، على الرغم من المشكلات التي واجهتها في الحملات السابقة، بما في ذلك الإعلان التجاري في أبريل الذي شكل ضجة كبيرة. كتاب مزيف للمؤلف جي جي بالارد.
يبدو أن تلك الأخطاء الفادحة الماضية تستحق المخاطرة بالنسبة لشركة كوكا كولا، حسبما قال مانولو أرويو، كبير مسؤولي التسويق في الشركة. صحيفة وول ستريت جورنال أن حملتها الأخيرة للعطلات كانت أرخص وأسرع في الإنتاج مقارنة بالإنتاج التقليدي. وقالت أرويو للنشرة: “في السابق، عندما كنا نقوم بالتصوير وجميع العمليات القياسية للمشروع، كنا نبدأ قبل عام من موعده”. “والآن، يمكنك إنجاز ذلك في غضون شهر تقريبًا.”
