هذا هو ممر منخفض بواسطة يانكو روتجرز، نشرة إخبارية حول التقاطع المتطور باستمرار بين التكنولوجيا والترفيه، تم نشرها خصيصًا لـ الحافة المشتركين مرة واحدة في الأسبوع.
صور الأبطال الكبيرة التي تسلط الضوء على برامج تلفزيونية وأفلام مختارة، وصف من أيقونات التطبيقات، ومجموعة من توصيات المحتوى الإضافية: للوهلة الأولى، ميزة Meta الجديدة تطبيق هورايزون تي في يشبه إلى حد كبير الشاشة الرئيسية للتلفزيون الذكي النموذجي. شيء ستشحنه Samsung أو Google أو Amazon على أجهزتهم.
باستثناء أن Horizon TV لا يعمل على جهاز تلفزيون أو جهاز بث مباشر، بل على سماعات الرأس Meta Quest الخاصة بالشركة. تم الكشف عنه في Meta Connect الشهر الماضي، يعد التطبيق جزءًا كبيرًا من حملة Meta لجذب الجماهير الأكبر سنًا والأقل تركيزًا على الألعاب إلى الواقع الافتراضي – وهي دفعة تتضمن أيضًا شراكة مع جيمس كاميرونوالاستثمارات في الرياضة وأنواع أخرى من المحتوى الترفيهي المرن.
تمثل إعادة إنشاء تجربة التلفزيون الذكي في الواقع الافتراضي أيضًا فرصة لتحقيق الدخل لشركة Meta، التي حاولت منذ بعض الوقت معرفة ذلك كيفية جلب الإعلانات إلى الواقع الافتراضي. ومع ذلك، فإن هذا النهج يعني أيضًا أن Meta ترث بعض المشكلات ذاتها التي عانى منها مشغلو منصات التلفزيون الذكية لفترة طويلة. وإذا كان المستهلكون مستعدين لمشاهدة المزيد من المحتوى باستخدام سماعات الرأس الخاصة بهم، فمن المحتم أن يدركوا أنه حتى في الواقع الافتراضي، لا يمكنك الهروب من الأضرار الجانبية لحروب البث المباشر.
قامت Meta أخيرًا ببناء تطبيق Zuck TV
في عام 2017، تصدر مارك زوكربيرج عناوين الأخبار عندما توقع أن الأجهزة القابلة للارتداء للواقع المعزز والواقع الافتراضي ستؤدي في النهاية إلى جعل أجهزة التلفاز التقليدية قديمة الطراز. “بدلاً من وجود تلفزيون بقيمة 500 دولار أمامنا، ما الذي يمنعنا من أن يصبح تطبيقًا بقيمة دولار واحد في يوم من الأيام؟” قال نيويورك تايمز في ذلك الوقت، كان هذا يشير إلى أن التلفزيون الرقمي، الذي يتم بثه في غرفة المعيشة الخاصة بك باستخدام سماعة الرأس أو النظارات، قد يكون في يوم من الأيام بنفس جودة التلفزيون الحقيقي، إن لم يكن أفضل منه.
بعد ثماني سنوات، أطلقت Meta أقرب محاولتها حتى الآن لتحقيق هذه الرؤية: Horizon TV، أحدث تجديد لتطبيق الفيديو الأصلي لـ Quest، يشبه إلى حد كبير شاشة التلفزيون الذكية النموذجية. وهذا ليس من قبيل الصدفة: “لقد استلهمنا بالتأكيد أنظمة الملاحة التي جاءت من قبل”، كما تقول سارة مالكين، مديرة المحتوى الترفيهي في Meta Reality Labs. “نريد أن يشعر العملاء بنوع من الألفة.”
مثل العديد من واجهات مستخدم التلفزيون الذكية هذه الأيام، فإن Horizon TV هو ما يُعرف بين المطلعين على البث المباشر بأنه “محتوى للأمام”. بدلاً من مجرد إدراج مجموعة من أيقونات التطبيقات، فإنه يرتبط مباشرة بهذه التطبيقات ويتميز بتوصيات المحتوى للعروض الفردية والأفلام والبث المباشر.
يتم الحصول على معظم المحتوى المميز في تطبيق Horizon TV من عدد قليل من الشركاء، بما في ذلك Amazon وPluto وPeacock. هناك أيضًا أيقونات تطبيقات لـ YouTube، وSpotify، وDAZN، وغيرها؛ من المفترض أن يتم إطلاق Disney Plus وESPN على Horizon TV قريبًا. Netflix وHulu وHBO مفقودة بشكل ملحوظ، وكذلك مجموعة من خدمات الفيديو المجانية مثل Tubi وThe Roku Channel. لا توجد أيضًا قنوات بث خطية مدعومة بالإعلانات حتى الآن، ولا يوجد خيار لاستئجار الأفلام أو شرائها أو الاشتراك مباشرة في خدمات الفيديو داخل تطبيق Horizon TV.
ليس بعد، على أي حال. أخبرني مالكين أن شركة Meta ليس لديها أي شيء لتعلن عنه في هذا الصدد، لكن الشركة تبحث بالتأكيد عن مثل هذه الميزات. يقول مالكين: “إن أهدافنا تتمثل في دعم وتوفير منافذ إضافية لنماذج الأعمال الحالية لصناعة الترفيه لتزدهر”.
إن احتضان نماذج أعمال التلفزيون الذكية الحالية يوفر لـ Meta فرصة لكسب بعض المال في النهاية من خلال Horizon TV. يطالب صانعو أجهزة التلفاز الذكية بانتظام بتخفيض إيرادات الإعلانات والاشتراكات الناتجة على منصاتهم. Roku، على سبيل المثال، يُنشئ الآن ما يقرب من 1 مليار دولار في الربع بهذه الرسوم والإعلانات والخدمات الخاصة بها.
ومع ذلك، غالبًا ما يكون لدى مشغلي أجهزة التلفاز الذكية علاقات مثيرة للجدل مع الناشرين. أحد الأمثلة على ذلك: أطلقت Google منصة Google TV الخاصة بها قبل خمس سنوات بواجهة مستخدم تقدم المحتوى والتي تبدو مشابهة لما تتبناه Meta الآن. في تلك السنوات الخمس، لم تتمكن الشركة من التوصل إلى اتفاق مع Netflix للاندماج الكامل في واجهة المستخدم تلك، ولهذا السبب لا يزال مالكو Google TV غير قادرين على إضافة عروض Netflix إلى قائمة مراقبة Google TV الخاصة بهم.
لم يعد هناك محتوى ينشئه المستخدمون، بل أصبح هناك الكثير من الألعاب الرياضية
ستواجه Meta بلا شك تحديات مماثلة مع Horizon TV – وستتلقى اللوم عليها من قبل مستخدميها، وبعضهم كذلك غير سعيد بالفعل مع التغييرات الأخيرة.
التكرارات السابقة لتطبيق التلفزيون، والتي تم تغيير علامتها التجارية عدة مرات على مر السنين، ركزت أيضًا بشدة على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بنطاق 180 درجة و380 درجة. قام Meta بتمهيد جميع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من التطبيق في الشهر الماضي، طلبت من منشئي المحتوى تحميل مقاطعهم على YouTube بدلاً من ذلك. أحد الأسباب هو التأكد من أن الوافدين الجدد إلى عالم الواقع الافتراضي لن يتعرضوا لصدمة من لقطات الهواة المهزوزة. يقول مالكين: “إذا كانت لديك تجربة سلبية مع أي نوع من التكنولوجيا الغامرة، فهذا أمر منفر للغاية ويصعب الرجوع عنه”.
لا يزال Horizon TV يتميز ببعض الرسوم المتحركة التي ينشئها المستخدمون والتي تم إنشاؤها باستخدام Quill وأدوات مماثلة، وذلك بفضل الشراكة مع تطبيق المسرح في مكان آخر. تعد هذه العناوين جزءًا من قسم “غامر” أوسع، والذي يوفر أيضًا إمكانية الوصول إلى أفلام وثائقية فيديو بنطاق 180 درجة ومحتوى تم إنتاجه ميتا مثل عرض الواقع الافتراضي السيدة بلا وجه.
المحتوى الغامر الأكثر إثارة للاهتمام والمدرج في هذه الفئة هو Blumhouse Enhanced Cinema، وهو إصدار خاص للواقع الافتراضي من M3GAN و الهاتف الأسود. يتم تشغيل كلا الفيلمين في بيئة واقع مختلط خاصة يمتد ما يحدث على الشاشة في غرفة المعيشة الخاصة بك، حيث تصبح جدرانك فجأة جزءًا من غابة مخيفة، وتتجسد زجاجة دوارة على الأرض، وتظهر مخلوقات مخيفة من العدم.
مع كل هذه التنسيقات المختلفة، لا يزال الفيديو الغامر على Horizon TV يبدو وكأنه خليط. ومع ذلك، ترى ميتا أن هذا النوع من المحتوى هو وسيلة للتفوق على التلفزيون التقليدي. يقول فيشال شاه، نائب رئيس Metaverse، “أريد الوصول إلى مكان تشعر فيه تجربة استهلاك الوسائط الأساسية داخل المهمة بأنها مختلفة تمامًا عما يمكنك القيام به على أي شاشة مسطحة أخرى، بحيث إنها الطريقة الواضحة لمشاهدة شيء ما”.
سيكون جزء من هذه الجهود عبارة عن المزيد من المحتوى ثلاثي الأبعاد، بما في ذلك من منفذ إنتاج Lightstorm Vision التابع لجيمس كاميرون. يبدو أن الشركة أيضًا مهتمة بشكل خاص بالرياضات الحية. ميتا لديها بالفعل شراكة مع الدوري الاميركي للمحترفين لعرض الألعاب من منظور الملعب. خدمة البث الرياضي DAZN، والتي تم دمجها أيضًا في Horizon TV، تعرض مباريات كرة القدم مع عرض الطاولة في الواقع الافتراضي. وبالإشارة إلى كليهما، أخبرني مالكين أن الشركة تخطط للإعلان عن شراكات جديدة وطرق جديدة لمشاهدة هذا النوع من المحتوى في المستقبل.
تعد الرياضة، بحقوق التوزيع المعقدة والمكلفة، مجالًا آخر أثار حيرة شركات البث المباشر الأخرى ومنصات التلفزيون الذكية لسنوات. ومع ذلك، تعتقد ميتا أن لديها فرصة، وذلك بفضل علاقاتها الحالية مع الدوريات والشركاء الآخرين. يعترف مالكين قائلاً: “إنه مشهد مليء بالتحديات، ومجزأ بشكل متزايد”. “إنه أمر صعب بالطبع. ولكن إذا لم يكن الأمر صعبا، فلن يكون من المفيد القيام به.”
