يستفيد سوق الإعلانات الرقمية المتنامية من التكنولوجيا ، من Meta إلى Reddit
جاك سيلفا | نورفوتو | إن سوق الإعلانات الرقمية لـ Getty Imagesthe تعمل بشكل جيد بحيث يحصل Reddit على قطع من الغنائم. Reddit يوم الأربعاء ذكرت تبلغ إيرادات الربع الرابع 428 مليون دولار ، والتي ارتفعت بنسبة 71 ٪ عن العام السابق وتمثل أسرع معدل نمو لأي ربع منذ عام 2022. قال جيريمي جولدمان ، المدير الأول في emarketer.investors ، إن سوق الإعلانات الرقمية ميتاو الأبجدية و أمازون وقال جولدمان إن منظرًا لصحة سوق الإعلانات العامة. نمت مبيعات Reddit بشكل كبير إلى جانب اللاعبين الكبرى أن المعلنين يشعرون بالتفاؤل بما يكفي “للتنويع إلى منصة أكثر ناشئة ، مثل Reddit ، ونقول” نحن على استعداد لرمي بعض الدولارات في هذا الشيء الذي لا يفهم حقًا “،” “قال جولدمان. Mediia والمديرين التنفيذيين الإعلان قال CNBC في ديسمبر / كانون الأول أنهم كانوا متفائلين بشأن السوق وقالوا إن إنفاق الإعلانات زاد في الربع الرابع. وقال جيل لوريا ، رئيس شركة الأبحاث التقنية في شركة Da Davidson على الإنترنت ، إن هذا الشعور ينعكس على أحدث تقارير أرباح فصلية لشركات التكنولوجيا الإعلانية عبر الإنترنت. وأضاف أن “الأرواح الحيوانية مرتفعة” بعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية. لنتائج الربع الرابع ، ميتا قال بلغت المبيعات 48.39 مليار دولار ، بزيادة 21 ٪ عن العام السابق. قالت مايكروسوفت الربع الثاني المالي ارتفعت إيرادات البحث والأخبار بنسبة 21 ٪ على أساس سنوي ، على الرغم من أنها لا توفر أرقام مبيعات محددة. أمازون قال إن أعمالها الإعلانية عبر الإنترنت نمت بنسبة 18 ٪ على أساس سنوي إلى 17.29 مليار دولار في أرباح الربع الرابع ، وله نتائج الربع الرابعو الأبجدية وقالت إن مبيعاتها في إعلانات Google نمت بنسبة 11 ٪ على أساس سنوي إلى 72.46 مليار دولار بينما ارتفعت إيرادات الإعلانات في YouTube بنسبة 14 ٪ إلى 10.47 مليار دولار. على الرغم من أن Google هي الأعمال الإعلانية المهيمنة عبر الإنترنت ، إلا أنها تفقد بعض حصتها في السوق لأن محرك البحث الأساسي الخاص به يواجه تحديًا متزايدًا من قبل الشركات الأخرى التي تستثمر في الذكاء الاصطناعي والخدمات ذات الصلة مثل ChatGPT. لكن الكثير من ذلك يعتمد على البحث ، ويتم تآكل امتياز البحث الخاص بهم باستمرار “. “لقد تآكلت من قبل الأمازون ، التي تآكلها التعريف ، وتآكلها من قبل لاعبي الذكاء الاصطناعى.” لحسن الحظ بالنسبة للأبجدية ، فإن يوتيوب لا يزال مزدهرة ، وقال لوريا. وقال لوريا “سترى فقط من نمو الإعلان”. وأشار إلى أن بعض المبدعين قد هاجروا إلى YouTube وسط حظر Tiktok. إن عدم اليقين بشأن مستقبل Tiktok في الولايات المتحدة لم يؤثر بعد على المعلنين الذين ما زالوا يديرون الحملات على المنصة المملوكة. في نهاية المطاف ، قالت سكوت دوكينز إن ذكاء شركة الاستثمار الإعلامي Groupm.if Tiktok يتم حظرها في الولايات المتحدة فرقعةو بينتيريست ويمكن للآخرين أيضًا التقاط قصاصات. بينتيريست قال لها مبيعات قفز بنسبة 18 ٪ على أساس سنوي إلى 1.15 مليار دولار بينما المفاجئة ذكرت 1.56 مليار دولار من الإيرادات لهذه الفترة ، مما يمثل زيادة بنسبة 14 ٪ عن العام السابق. ولكن ليس كل لاعب إعلان رقمي حقق نتائج جيدة للربع. الإبلاغ بزيادة 22 ٪ على أساس سنوي في المبيعات في الربع الرابع إلى 741 مليون دولار ، جاء هذا الرقم دون تقديرات وول ستريت ، والتي أرسلت الأسهم دبابات. نسب الرئيس التنفيذي جيف جرين ملكة جمال إلى “سلسلة من أخطاء التنفيذ الصغيرة” خلال محلل يتصلعلى الرغم من أن الشركات التي تضخ الأموال في منصات الإعلانات الرقمية ، فهناك فرصة لارتفاع التضخم والتعريفات والاقتصادات الأضعف خارج الولايات المتحدة في سوق الإعلانات. السياسات يمكن أن يؤدي إلى تباطؤ تجار التجزئة الصينيين مثل Temu و Shien حملات إعلانية رقمية ضخمة مع عمالقة مثل Meta و Alphabet ، قال لوريا. وقال لوريا إنه حتى لو كبح تجار التجزئة الصينيين الذين يرتبطون بالإنفاق ، فمن المحتمل أن يحل المعلنون الآخرون مكانهم. سيكون الأمر مشابهًا لكيفية نمو شركات التكنولوجيا الأقدم مثل Airbnb و Tiktok مرة واحدة من مستخدميها عبر Facebook و Google. Openai لاول مرة أ سوبر بول وقالت إن التجاريات التجارية الأسبوع الماضي ، والتي يمكن أن تكون مؤشرا على المزيد من الإنفاق الإعلاني القادم. يشاهد: يقول ستيفاني لينك هايتورز: سأشتري Amazon عبر Meta. (tagstotranslate) الأخبار العاجلة: التكنولوجيا (T) وسائل التواصل الاجتماعي (T) Mobile (T) Technology (T) Internet (T) Meta Platforms Inc (T) Alphabet Inc (T) Amazon.com Inc (T) Snap Inc (T) Pinterest Inc (T) أخبار الأعمال
المصدر
