يذهب Meta إلى المحاكمة لتجنب الانفصال
في يوم الاثنين ، ستواجه Meta لجنة التجارة الفيدرالية في معركة قانونية يمكن أن تعيد تشكيل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. في الشهرين المقبلين ، ستقدم حكومة الولايات المتحدة أن عملية الاستحواذ على Instagram لعام 2012 للشركة و 2014 استحواذ على Whatsapp تهديدات محتملة لهيمنتها. سوف يدافع Meta ، الذي حصل على اسم Facebook في ذلك الوقت ، من خلال القول بأنه ساعد في تنمية هذه عمليات الاستحواذ إلى أعمال كبيرة تستخدمها مليارات الأشخاص بينما يواجهون الكثير من المنافسة على طول الطريق. من المتوقع أن يشهد كبار المسؤولين التنفيذيين في الشركة ، بمن فيهم الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج والمدير التنفيذي السابق شيريل ساندبرج ، خلال المحاكمة في واشنطن العاصمة. كانت المحاكمة نفسها وقتًا طويلاً. إنها تستند إلى دعوى قضائية قدمت تحت إدارة ترامب الأولى وثم تم تعديله بموجب إدارة بايدن، البحث عن حلول مثيرة مثل عمليات الاندماج الكبيرة في Meta. إنها المحاكمة الأمريكية الثالثة التي تحاول تكثيف التكنولوجيا الكبيرة في غضون عامين ، في أعقاب قضية وزارة العدل الناجحة ضد أعمال البحث عن Google والثاني في انتظار قرار ضد أعمالها في مجال التكنولوجيا الإعلانية. ينطلق وسط إعادة تفكير واسعة كيف يجب أن تنطبق قوانين مكافحة الاحتكار على الأسواق الرقمية، الذي بدأ منذ سنوات وتطور إلى حركة شعبية من الحزبين. لكن ما يبدو عليه ذلك في ظل نظام ترامب الجديد في الهواء إلى حد ما في الهواء – فواتير كرسي Trump FTC بنفسه على أنه صعب على التكنولوجيا الكبيرة ، على الرغم من أن جزءًا رئيسيًا من تركيزه هو اعتدال منصات الويب الخاصة بحسابات المحافظة. قبل المحاكمة ، بذلت Meta جهودًا للاستفادة من إدارة ترامب. جلس Zuckerberg مع المديرين التنفيذيين الآخرين للتكنولوجيا على DAIS خلال تنصيب الرئيس دونالد ترامب. بعد فترة وجيزة ، ميتا استقر دعوى قضائية جلب الرئيس حظر رواياته بعد تمرد 6 يناير. (وافق Meta على دفع 25 مليون دولار ، والتي ستذهب الغالبية العظمى منها إلى تمويل مكتبة ترامب الرئاسية.) وفي إعلانه عن إنهاء برنامج Meta لتكوين الحقائق ، أعلن زوكربيرج أنه “كان يعمل مع الرئيس ترامب للرد على الحكومات حول العالم” الذي “يدفع إلى مراقبة أكثر.” ضغط ترامب لإسقاط دعوى FTC. رئيس الوكالة ، أندرو فيرجسون ، مؤخرًا اقترح أنه سوف يطيع مثل هذا الأمر من ترامب. اعتبارا من الآن ، لا تزال القضية مستعدة للمحاكمة في 14 أبريل. ستساعد هذه المرحلة من القضية القاضي على تحديد ما إذا كان Meta قد انتهك قانون مكافحة الاحتكار ، وإذا كان يحكم ضد الشركة ، فستكون هناك محاكمة منفصلة لتحديد كيفية علاج الأضرار المزعومة ، بما في ذلك ، ربما ، تفكيك الشركة. القاضي جيمس باسبرغ ألقوا الدعوى الأولية لـ FTC ضد Facebook في منتصف عام 2011 ، قائلة إن الحكومة لم تقدم حقائق كافية لإظهار القوة الاحتكارية. كما ألقى شكوى موازية قدمها تحالف كبير من الدول ، قائلاً إنها لا تستطيع تحدي عمليات الاستحواذ التي أغلقت – وتم تطهيرها من قبل FTC – منذ عدة سنوات. لكن Boasberg سمحت في النهاية لجنة التجارة الفيدرالية لإعادة تشكيل شكوى معدلة. اعتبر معظم القضية المحدثة للحكومة قوية بما يكفي للمضي قدمًا ، لكنها منعت بعض الادعاءات حول سياسات قابلية التشغيل المتداخلة على منصة Facebook. ومع ذلك ، فقد حذر من أن FTC “قد تواجه مهمة طويلة على الطريق في إثبات مزاعمها”. من المقرر أن تبرز المحاكمة شهادة من قائمة طويلة من المديرين التنفيذيين الحاليين والواصية السابقين ، بما في ذلك Zuckerberg و Sandberg و CTO Andrew Bosworth و Cmo Alexulzz و CPO Chris Cox. من المتوقع أن يشهد الرؤساء الحاليين والسابقين في Instagram و WhatsApp. بالإضافة إلى ذلك ، ستسمع المحكمة من شهود في شركات وسائل التواصل الاجتماعي المتنافسة مثل Snap و Tiktok و Pinterest. دعوى فريق FTC “هي واحدة من أقوى القضايا التقنية التي تم إحضارها في السنوات الخمس الماضية” Rebecca Haw Allensworth ، وهي إحضار في المدارس الخمسة الماضية. وتخبر The Verge أن قوة قضية FTC في المقام الأول تأتي من أدلة على النية المضادة للمنافسة في Meta وراء شراء Instagram و WhatsApp ، كما تقول The Verge. FTC شكوى معدلة تشير إلى رسالة 2012 التي كتبها Zuckerberg إلى CFO في ذلك الوقت حول شراء الشركات الناشئة على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram: “الشركات ناشئة ولكن يتم إنشاء الشبكات ، والعلامات التجارية ذات معنى بالفعل ، وإذا كانت تنمو إلى نطاق واسع ، فقد تكون مضطربة للغاية بالنسبة لنا.” دفعت مليار دولار لإنستغرام، كان تطبيق مشاركة الصور 30 مليون مستخدم فقط وليس إيرادات. اليوم ، يحتوي Instagram على مليارات المستخدمين مُقدَّر لحساب أكثر من نصف إيرادات الإعلانات الأمريكية في الولايات المتحدة هذا العام. لا يزال المليارات من الأشخاص يستخدمون Facebook ، ولكن الشبكة الاجتماعية لديها كافح منذ فترة طويلة لجذب المستخدمين الأصغر سنا مثل Instagram – مشكلة تواجه Zuckerberg ، بشكل مثير للاهتمام ، إنه يركز بشكل خاص على الإصلاح هذا العام. ما كان عليه 450 مليون مستخدم عندما دفع Facebook مبلغًا مذهلاً 19.3 مليار دولار – أكبر عملية استحواذ على بدء التشغيل على الإطلاق في ذلك الوقت – لشرائها في عام 2014. الدردشة مع حسابات العمل على WhatsApp، زعيم التطبيق ، Will Cathcart ، أخبر الموظفين مؤخرًا في اجتماع شامل يسمعه The Verge.for Meta ، فإن قتال الإطفاء القسري لـ Instagram أو WhatsApp له أهمية وجودية. Instagram هي خدمة الشركة الأكثر صلة بالثقافة إلى حد بعيد ، مع ملايين المبدعين النشطين. يُقدر أن WhatsApp هو تطبيق المراسلة الأكثر استخدامًا في العالم. كلا التطبيقان أسطح حاسمة لـ META توزيع مساعد الذكاء الاصطناعي، الذي يرى Zuckerberg المعركة التكنولوجية الرئيسية التالية. وعلى الرغم من أنه سمح لكلا التطبيقات بالعمل بشكل مستقل عن بقية التعريف في وقت مبكر ، إلا أن غزلهما الآن سيكون صعبًا تقنيًا بالنظر إلى مدى ارتباط كلا التطبيقات بعمق مع البنية التحتية الأوسع للشركة. بالنسبة إلى Meta ، فإن القتال المفروض على Instagram لا يمكن أن ينظر إلى أن ينظر إلى instagram أو whatsapp. يجادل Allensworth بأنه يمكن أن يكون بمثابة شيء من التعادل إذا كان القاضي يشعر بالانسحاب بين آراء الخبراء في السوق. وتقول إن ميتا ، من ناحية أخرى ، من المحتمل أن تجد أقوى حججها في مهاجمة تعريف الحكومة للسوق. (كان هذا الدفاع عنصرًا رئيسيًا في كل دعوى مضادة للاحتكاس في السنوات الأخيرة) يستبعد التعريف المختار لـ FTC لـ “أوراق الشبكات الاجتماعية الشخصية” خدمات مثل LinkedIn و YouTube وحتى Tiktok – وكلها تجادل Meta في منافسة معها. من المحتمل أيضًا أن تقدم Meta قضية مقنعة حول الدور الذي لعبه في جعل Instagram و WhatsApp التطبيقات الناجحة التي هم عليها اليوم. العام الماضي ، العاصمة وجد القاضي أميت ميهتا أن Google لديها احتكار غير قانوني في البحث عبر الإنترنت ، تمهد الطريق للحصول على أحكام سلبية أخرى ضد Big Tech. (سوف تنظر ميهتا قريبًا في الحجج حول العلاجات المناسبة في هذه الحالة.) “إن العثور على المسؤولية في هذه الحالات يضع القاضي على أحد الأطراف قليلاً ، لأن القاعدة كانت طويلة جدًا لتأجيل كيفية إدارة الشركات لأعمالها ، وخاصة للتأجيل في حالة التكنولوجيا الكبيرة” ، كما يقول ألينسورث. “بمجرد خروج أحد القضاة على هذا الطرف ، يكون من الأسهل قليلاً على القاضي الثاني أن يفعل ذلك.” (tagstotranslate) مكافحة الاحتكار
المصدر
