كيف تتغير تطبيقات iPhone بعد حكم متجر التطبيقات الأخير
في الأيام الأخيرة ، تتغير تطبيقات iPhone. يتيح تطبيق Kindle الآن للأشخاص شراء الكتب مباشرة من موقعه. Spotify يقدم للمستخدمين تجارب مجانية. و Patreon ، خدمة الاشتراك ، تتيح للأشخاص دفع المبدعين المزيد من المال. التغييرات هي نظرة مبكرة على كيفية قيام حكم المحكمة الأخير بتحويل تجربة التسوق على iPhone. في الأسبوع الماضي ، أمر قاضي اتحادي Apple بالبدء في السماح للتطبيقات بتقديم العروض الترويجية وجمع المدفوعات مباشرة من المستخدمين. يجعل القرار من الممكن للتطبيقات تقديم وسائل الراحة الجديدة ، مثل شراء الكتب مباشرة من موقعهم على الويب. يتيح الحكم أيضًا للتطبيقات تجاوز عمولة بنسبة 30 في المائة تجمعها Apple على كل عملية بيع للتطبيق ، مما قد يؤدي إلى انخفاض أسعار المستهلكين. لأكثر من عقد من الزمان ، تتطلب Apple أن تستخدم التطبيقات نظام الدفع الخاص بها للمشتريات والعمولات التي تم جمعها على المبيعات. لن يكون ذلك مفتوحًا للتغيير. إليكم ما يمكن أن يكون مختلفًا في المستقبل ولماذا. ما الذي حكمه القاضي؟ القاضي إيفون غونزاليس روجرز ، الذي بدأ العمل في هذه القضية بعد أن رفعت ألعاب الملحمية دعوى قضائية ضد Apple في عام 2020 ، قضى أن Apple لم تعد قادرة على أخذ العمولات من المبيعات التي تربط من التطبيق. كما قامت بتقييد الشركة من كتابة قواعد من شأنها أن تمنع المطورين من إنشاء أزرار أو روابط تسمح للأشخاص بدفع التطبيقات مباشرة لسلعهم وخدماتهم ، وقالت إنها لا يمكنها إنشاء رسائل – المعروفة باسم شاشات التحذير – والتي تثبط المستخدمين عن ترك متجر التطبيقات المتجر ، لم يطلب من تطبيقات kindle من kindle أن يتجنب kindle application. الآن ، أضافت زر “Get Book” يوجه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص به لشراء الكتب. وبالمثل ، منعت Apple Spotify من تقديم تجارب مجانية للعملاء الجدد ، ولكن الآن لدى Spotify زرًا على تطبيقها لتجربة لمدة ثلاثة أشهر. يمكن أن تبدأ تطبيقات أخرى في تقديم روابط للشراء مباشرة من المتاجر عبر الإنترنت ، مما سيسمح للشركة بتجنب الاضطرار إلى دفع عمولة Apple بنسبة 30 في المائة. دون الاضطرار إلى دفع هذه الرسوم ، يمكن أن توفر التطبيقات للمستخدمين أسعارًا أقل ، مما يقلل من الاشتراك الشهري بقيمة 10 دولارات إلى 7. ما الذي ستتكلفه Apple؟ Apple تحصل على 11 مليار دولار سنويًا من مبيعات التطبيقات في الولايات المتحدة ، وفقًا لتقديرات Morgan Stanley. لن يفقد كل ذلك ، لكن البنك يقدر أن 2 مليار دولار من ذلك في خطر الآن. كيف ستتعلق الكثير من أبل إلى مدى استعداد الناس لتغيير سلوكهم. العملية التي تعود إلى عقد من الزمن لشراء البرامج والخدمات على التطبيقات ليست مألوفة فحسب ، بل هي أيضًا سريعة. يثق الناس في Apple بمعلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم. والشركة تجعل من السهل على الأشخاص إلغاء اشتراكاتهم – إبقائها جميعًا في مكان واحد. قد يتردد العديد من الأشخاص في مغادرة متجر التطبيقات لإجراء عمليات شراءهم ، وقد تفضل التطبيقات الحفاظ على النظام الحالي. ما الذي يعنيه هذا لبقية العالم؟ الآن بعد أن تسمح Apple بتجميع التطبيقات مباشرة ، دون دفع الشركة إلى عمولة ، في الولايات المتحدة ، ستضغط بلدان أخرى على ملحقات مماثلة. لا يريد المنظمون في أوروبا واليابان وكوريا الجنوبية ، التي طلبت من شركة Apple أن تخفف من قبضتها في متجر التطبيقات ، من أن يتعين على مواطنيهم أو مطوريهم أن يدفعوا أكثر مما فعله الأمريكيون. هل يمكن أن تراجعت Apple التغييرات؟ في عام 2021 ، كتب القاضي حكمًا تقريبيًا أقل. قامت شركة Apple بتخليص القاعدة من خلال إدخال عمولة بنسبة 27 في المائة لمبيعات التطبيقات. وقال مارك أ. ليملي ، أستاذ قانون مكافحة الاحتكار والتكنولوجيا في ستانفورد ، إن محكمة الاستئناف الأمريكية للدائرة التاسعة وقفت إلى حكم القاضي الأولي من عام 2021 ومن غير المرجح أن تغير موقعها. قال: “يجب أن يأخذوا لعقهم ويترك الأمر”. (tagstotranslate) تطبيقات الأجهزة المحمولة (T) أجهزة الكمبيوتر والإنترنت (T) للتجارة الإلكترونية (T) أسعار iPhone (T) أسعار الأسعار (T)
المصدر
