كيف أثار صعود Tiktok سباق فيديو قصير الشكل
تشدد قبضة Tiktok في سوق الفيديو القصير ، وأكبر منصات التكنولوجيا في العالم تتسابق للحاق بالركب. خلال إطلاقها على مستوى العالم في عام 2016 ، جمعت Tiktok المملوكة من قبل أكثر من 1.12 مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لـ Backlinko. يقضي المستخدمون الأمريكيون 108 دقيقة في اليوم على التطبيق ، وفقًا لـ AppToptia.tiktok ، أعاد تشكيل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، مما أجبر المنافسين مثل Meta و Google على محور استراتيجياتهم حول الفيديو القصير. لكن حتى الآن ، يقول الخبراء أنه لا أحد يطابق دقة الخوارزمية لتيخوك. “إنه مركز الإنترنت للشباب” ، قال ياسمين إنبرغ ، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في Emarketer. “إنه المكان الذي يذهبون إليه للترفيه والأخبار والاتجاهات ، وحتى التسوق. Tiktok يضع نغمة الجميع.” مثل منصات مثل ميتابكرات Instagram و جوجل توسعت شورتات يوتيوب بقوة، إطلاق ميزات جديدة وأدوات المبدعين وحتى التفكير في تطبيقات منفصلة فقط للتنافس. Microsoft-LinkedIn المملوك ، تقليديًا موقعًا احترافيًا للشبكات ، هو الأحدث الذي يقوم بتجربة الأعلاف على طراز Tiktok. ولكن مع استمرار Tiktok في التطور ، إضافة ميزات مثل تكامل التجارة الإلكترونية ومقاطع الفيديو الطويلة ، يبقى السؤال ما إذا كان يمكن للمنافسين مواكبة ذلك. تقلص الاهتمام يمتد وارتفاع مخاوف الصحة العقلية ، وخاصة بين المستخدمين الأصغر سنا. يشير باحثون مثل الدكتور يان بونسين ، أستاذ مشارك في مركز الدراسة للأطفال بجامعة ييل ، إلى أنماط النوم المعطلة وزيادة مستويات القلق المرتبطة بعادات التمرير التي لا نهاية لها. “في الماضي ، كان الترفيه يدور حول اصطحابك في رحلة عبر عرض أو قصة. الآن ، يتعلق الأمر بإغلاقك لبضع ثوانٍ فقط ، وهو ما يكفي لإطعامك الشيء التالي الذي تعرفه الخوارزمية التي ستحبه.” على عكس محتوى YouTube طويل الشكل ، حيث يمكن إدراج الإعلانات في جميع أنحاء ، توفر المقاطع القصيرة مساحة محدودة للمعلنين. وقال إينبرج: “لم يكن من السهل على الإطلاق أن يكون المبدعون يشعرون بالضغط. “لكن لم يكن من الصعب أبدًا تحويل هذه الفيروسات إلى عمل مستدام.” في العام الماضي ، حقق Tiktok ما يقدر بنحو 23.6 مليار دولار من إيرادات AD ، وفقًا لأوبرلو ، ولكن حتى مع هذا النمو ، لا يزال العديد من المبدعين يحصلون على بضعة دولارات لكل مليون مشاهدات. يدفع شورت YouTube ما يقرب من أربعة سنتات لكل 1000 مشاهدة ، وهو أقل من نظيره الطويل. وفي الوقت نفسه ، استندت Instagram إلى شراكات العلامة التجارية والأدوات الناشئة مثل “بكرات التجارب” ، والتي تسمح للمبدعين بتجربة المحتوى من خلال مشاركة مقاطع الفيديو في البداية مع غير المتابعين ، مما يمنحهم طريقة منخفضة الخطورة لاختبار تنسيقات أو أفكار جديدة قبل أن يقرروا المشاركة مع جمهورهم الكامل. لكن Meta أخبر CNBC أن بكرات الدخل لا تزال تعمل في التقدم. بينما يقوم المشرعون بتدقيق ملكية Tiktok الصينية و استكشاف الحظر المحتمل، يرى المنافسون نافذة فرصة. يستعد Meta و YouTube لالتقاط ما يصل إلى 50 ٪ من دولارات الإعلانات التي تم إعادة تخصيصها إذا واجه Tiktok قيودًا في الولايات المتحدة ، وفقًا لـ Emarketer.شاهد الفيديو لفهم كيف أثار صعود Tiktok سباق فيديو قصير. (tagstotranslate) فيديو الهاتف المحمول
المصدر
