كما Temu ، Shein Pivot إلى أوروبا ، يجتمعون مرة أخرى التدقيق التنظيمي
أيقونات Shein و Temu على شاشة الهاتف. jakub porzycki | نورفوتو | Getty Imagestemu و Shein يتجهان إلى أوروبا حيث أن أعمالهما في الولايات المتحدة تأخذ نجاحًا كبيرًا من سياسات تجارية غير مواتية. لكن تطبيقات التجارة الإلكترونية في الميزانية الصينية قد لا تتلقى حفل استقبال دافئ في أسواقها المستهدفة الجديدة. في الأسابيع الأخيرة ، تم تقديم شكاوى ضد تيمو وشين في الاتحاد الأوروبي ، متهمينهم تكتيكات الأعمال غير الملائمة. هذا يأتي مثل الكتلة يستعد رسوم مسطحة جديدة من euro على حزم صغيرة خالية من الجمارك من الأسواق عبر الإنترنت مثل Temu و Shein. يقول الخبراء إن التطورات الجديدة يمكن أن تكون علامات مشؤومة للمنصات ، حيث عانت أعمالهم بالفعل من إغلاق إعفاء تعريفة الحزمة الصغيرة في الولايات المتحدة ، بالإضافة إلى واجبات جديدة بنسبة 54 ٪ أو 100 دولار لأولئك الذين يتم إرسالهم من خلال خدمة البريد. وقال أناند كومار ، المدير المساعد للبحوث في CORESIGHT RESEARD: “مع تكثيف الضغوط التنظيمية والتجارية في الولايات المتحدة ، تتحول Temu و Shein بشكل متزايد إلى أوروبا والمملكة المتحدة كأسواق نمو حرجة”. ومع ذلك ، قال كومار إن الشركات بدأت في مواجهة الرياح المعاكسة التنظيمية في أوروبا والمملكة المتحدة التي تكرر التدقيق الذي واجهوه في الولايات المتحدة “إن الرسوم الجمركية المقترحة للاتحاد الأوروبي 2 يورو هي أكثر من مجرد رسوم إضافية-إنها خطوة تنظيمية استراتيجية تهدف إلى كبح النمو غير المتقلب من الناحية الإلكترونية المتطورة ، ويمكنها أن تسترخها في التنظيم. 2-3 سنوات ، “أضاف. عززت Temu و Shein أوروبا إنفاق إعلاناتهما في أوروبا ، وخاصة في المملكة المتحدة وفرنسا ، وفقًا ل تقرير من رويترز ، تعكس انعدامها عن الأهمية المتزايدة للاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة إلى الشركتين أيضًا في البيانات من أبحاث الحافة الاستهلاكية ، والتي تتبع اتجاهات المستهلك بناءً على عينة من معلومات بطاقة الائتمان والخصم. وفقًا للبيانات التي أرسلتها إلى CNBC ، انخفض الإنفاق الاستهلاكي على مدار العام في الولايات المتحدة في الولايات المتحدة حوالي 36 ٪ في شهر مايو من العام السابق ، في حين انخفض شين بنسبة 13 ٪ خلال نفس الفترة. وأضافت الشركة أن بياناتها تظهر أن بعض عملاء Temu و Shein في الولايات المتحدة قد حولوا إنفاقهم نحو المتاجر القديمة وتجار التجزئة للأزياء السريعة. تتزامن هذه الاتجاهات مع بيانات من برج مستشعرات شركة Market Intelligence يوضح أن استخدام تطبيق Temu و Shein في الولايات المتحدة يتباطأ بشكل كبير. ومع ذلك ، فقد لوحظت الاتجاهات المعاكسة للمنصات في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي. في مايو ، بلغ نمو الإنفاق الاستهلاكي على أساس سنوي 63 ٪ في الاتحاد الأوروبي و 38 ٪ في المملكة المتحدة شهدت نموًا بنسبة 19 ٪ في الاتحاد الأوروبي و 42 ٪ في المملكة المتحدة خلال نفس الفترة. بالنسبة إلى TEMU ، أظهرت بيانات حافة المستهلك أن النمو كان واضحًا بشكل خاص في السوق الرئيسية لفرنسا ، ثاني أكبر اقتصاد في أوروبا. للاستفادة من الزخم في أوروبا ، قامت Temu و Shein بتوسيع عملياتها بقوة في جميع أنحاء المنطقة ، بما في ذلك تكثيف قدرة المستودعات ، وتجربة نماذج الأعمال المترجمة ، بالإضافة إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية بشكل كبير في الأسواق الرئيسية مثل المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا ، وفقًا لكومار Coresight. وقال “هذا التوسع ليس مجرد انتهازي – إنه يشير إلى تحول استراتيجي في كيفية تصور هذه الشركات مرحلتها التالية من النمو”. “ومع ذلك ، فإن السوق الأوروبية لا يخلو من تحدياتها. تفرض المنطقة لوائح أكثر صرامة على سلامة المنتجات وحماية المستهلك والمنافسة العادلة ، وكلها تتطلب Temu و Shein الاستثمار أكثر في الامتثال والشفافية التشغيلية” ، أضاف. يقول الخبراء إن هذه التحديات والواجبات المحتملة للاتحاد الأوروبي على حزم القيمة الصغيرة قد تكون علامات على المزيد من الضغوط التي تأتي لتيمو و Shein. يتكثف التدقيق حسب وسائل الإعلام المحلية الفرنسية، تم إعادة كتابة صياغة مشروع قانون “موضة مكافحة السرعة” ، الذي يخضع للنقاش في الجمعية الوطنية الفرنسية ، مؤخراً لفرد منصات فائقة الرمي مثل شين وتيمو. يسعى مشروع القانون ، الذي وافقه مجلس البرلمان السفلي لفرنسا لأول مرة في مارس من العام الماضي ، إلى معاقبة المنتجات السريعة للأزياء من أجل تأثيرها البيئي. شكوى مع المفوضية الأوروبية ضد شين بسبب استخدامها للتقنيات الخادعة ، أو “الأنماط المظلمة” التي تسبب الاستهلاك المفرط. يأتي ذلك بعد أن أعلنت المفوضية الأوروبية تحقيقها في امتثال شين لقانون المستهلك في الاتحاد الأوروبي في فبراير ، وفي مايو ، في مايو ، حث شين لاحترام قوانين حماية المستهلك في الاتحاد الأوروبي. بوك لديه أيضا قدمت شكوى ضد تيمو ، في حين قدم 17 من أعضائها نفس الشكوى إلى السلطات الوطنية المختصة ، قالت المجموعة. أخبر Xiaomeng Lu ، مدير Geotechnology في مجموعة Euroasia ، CNBC أن أحدث تمحيص تيمو و Shein يذكران في الاتحاد الأوروبي يذكرنا بذلك في الولايات المتحدة “(Temu and Shein) يقدمون حلولًا فعالة من حيث التكلفة وشبكة توريد فعالة في عالم الأزياء السريعة. وأضافت أن الصراع و “الصعود الحمائي” على مستوى العالم هما “المحركات الرئيسية لهذه التفاعلات التنظيمية”. عدم الامتثال المزعوم من خلال قانون منع العمالة القسري في أويغور (UFLPA) ، الذي يحظر استيراد البضائع المصنوعة من العمل القسري من منطقة شينجيانغ في الصين. تتقدم في كومار ، أوروبا ، من جانبها توجيهات العناية الواجبة استدامة الشركات – أي الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي لديها حتى يوليو 2026 للاندماج في قوانينها الوطنية. من شأن التوجيه أن يجبر الشركات العاملة في الاتحاد الأوروبي على تحديد وتخفيف انتهاكات حقوق الإنسان في سلاسل التوريد الخاصة بهم ، والكشف عن تأثيرات التأثير البيئي ومقاييس الاستدامة وتواجه عواقب قانونية لفشلها في اتخاذ خطوات وقائية كافية. وهذا يعني أن Temu و Shein سيواجهان متطلبات امتثال صارمة في الاتحاد الأوروبي. ومع ذلك ، فإن المنطقة لا تزال توفر فرصًا ذات مغزى للتوسع في بيئة تجارية عالمية حمائية متزايدة. (Tagstotranslate) الأخبار العاجلة: السياسة (T) التجارة (T) الولايات المتحدة (T) التكنولوجيا (T) الأخبار العاجلة: التكنولوجيا (T) الأخبار العاجلة: صناعة التجزئة (T) صناعة التجزئة (T) أخبار الأعمال
المصدر
