قسم العدالة يقول المحامون إننا نريد تفكيك تكنولوجيا إعلانات Google
وضعت وزارة العدل خارطة الطريق الخاصة بها يوم الجمعة لتفكك إمبراطورية تكنولوجيا الإعلان من Google، سيكون هذا هو الطلب الثاني لإجبار الشركة على بيع أجزاء من أعمالها في غضون عام يمكن أن يغير بشكل أساسي شركة تريليون دولار. جاءت تعليقات الحكومة خلال جلسة استماع عقدتها القاضي ليوني م. برينكما من محكمة المقاطعة الأمريكية للمنطقة الشرقية في فرجينيا ، الذين حكم الشهر الماضي أن Google لديها احتكار على بعض الأجزاء من نظام المترامي الأطراف الذي يضع الإعلانات على مواقع الويب. عليها الآن أن تقرر التدابير ، والمعروفة باسم العلاجات ، ويجب أن تتخذها لحل مخاوفها. وقالت محامية لوزارة العدل إن الحكومة تتوقع أن تطلب من المحكمة إجبار Google على تجريد الأدوات التي يستخدمها الناشرون عبر الإنترنت لبيع مساحة الإعلان ، وكذلك التكنولوجيا التي تربط هؤلاء الناشرين مع المعلنين الذين يتطلعون إلى شراء المساحة. في الدعوى الأصليةوقالت جوليا تارفر وود ، المحامية الرئيسية للحكومة ، إن المحامي الرئيسي في القضية ، “إن الحكومة قد طلبت من المحكمة أن تجبر Google على بيع تكنولوجيا الإعلانات التي اكتسبتها على مر السنين. لمغادرة Google مع” 90 في المائة من الناشرين المدينين لهم. جلسة استماع ثانية حول كيفية علاجها الاحتكار على البحث في محكمة اتحادية في واشنطن. في هذه الحالة ، طلبت الحكومة من القاضي إجبار الشركة على بيع متصفحها الشهير ، Chrome ، إلى جانب التدابير الأخرى. إعادة تشكيل شركة قوية من قبل الحكومة الفيدرالية منذ الثمانينيات ، عندما تنقسم AT&T إلى شركات متعددة كجزء من تسوية مكافحة الاحتكار مع وزارة العدل. يبقى أن نرى ما إذا كان القضاة سيجبرون الانفصال ، ينظر إليها بين خبراء مكافحة الاحتكار باعتباره الحل الأكثر تطرفًا. في قضية AD Tech ، التي تم تقديمها في عام 2023 ، جادل محامو الحكومة بأن Google قد سيطرت على التكنولوجيا غير المرئية في الغالب التي تقدم الإعلانات إلى مواقع الويب حول الإنترنت. يدير هذا النظام مزادًا لمساحة الإعلانات المفتوحة على موقع ويب ، مثل ناشر الأخبار ، في الوقت الفعلي مع تحميل الصفحة. جادلت الحكومة بأن Google قد احتكرت ثلاثة أجزاء من هذا النظام بشكل غير قانوني: الأدوات التي تستخدم مواقعها على نشر مساحة إعلانها المفتوحة ، والأدوات التي يستخدمها المعلنون لشراءها والبرنامج الذي يربط بين الجانبين من كل المعاملات. المشترين مع بائعين من مساحة الإعلان ، والمعروفة باسم تبادل الإعلانات. وأضافت أن الحكومة لم تثبت أن Google كانت احتكارًا عندما يتعلق الأمر بالأدوات التي يستخدمها المعلنون المزادات لمساحة الإعلان المتاحة للناشرين وشركات تكنولوجيا الإعلانات الأخرى. في وقت لاحق ، تريد الحكومة من Google أن تبيع الأدوات التي تتعامل مع الوظائف الأخرى للناشرين ، مثل المحامي الرئيسي لـ Record.Google ، إن الخطة لن تتوافق مع السابقة القانونية. وأضافت أن المحكمة قد فكرت بجدية في تفكيك أعمال تكنولوجيا الإعلانات في Google ، فإن اقتراح الحكومة سيكون صعبًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن حماية الأمن والخصوصية المهمة التي توفرها Google ستختفي: “من المحتمل جدًا أن يكون من المستحيل تمامًا ، ما الذي يتحدثون عنه” ، دون التسبب في مشاكل خطيرة. اقترحت Google بدلاً من ذلك أن تتطلب المحكمة أن تقوم الشركة بتغيير أو تتخلى عن بعض الممارسات التي قالت الحكومة إنها تستخدم سلطتها ، وقالت إنها ستتخلى عن خطواتها في محاولة عرض الدلائل في الطرق التي ستفيدها الناشرين. (tagstotranslate) القرارات والحكم (T) أجهزة الكمبيوتر الإعلانية والتسويق (T) أجهزة الكمبيوتر والإنترنت (T) قوانين مكافحة الاحتكار وقضايا المنافسة (T) الإعلانات عبر الإنترنت (T) عمليات الاندماج (T) Leonie M (T) Leonie M (T)
المصدر
