سيعطي Tiktok المعلنين المزيد من البيانات حول الاتجاهات والمستخدمين
تيخوك قدَّم عدد كبير من أدوات المعلن الجديدة في قمة المعلن السنوية للشركة في 3 يونيو. تتراوح المنتجات الجديدة من أدوات الإعلانات التي تعمل بمنظمة العفو الدولية إلى الميزات الجديدة التي تربط المبدعين والعلامات التجارية ، ولكن الصورة الإجمالية واضحة: محتوى المعلن على Tiktok على وشك أن يصبح مصمماً ومحددة بكثير. ستمنح الشركة العلامات التجارية تفاصيل دقيقة حول كيفية استخدام جمهورهم المستهدف للمنصة-بما في ذلك الاقتراحات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي بشأن الإعلانات. باستخدام أداة تسمى Insight Spotlight ، سيتمكن المعلنون من الفرز حسب التركيبة السكانية للمستخدم والصناعة لمعرفة ما هي مقاطع الفيديو في المجموعة المستهدفة التي يرتبط بها الكلمات الرئيسية المرتبطة بالمحتوى الشهير. في مثال مقدمة من Tiktok ، توصي اقتراح تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى أن تكون علامة تجارية “تنتج محتوى فيديو تركز على” صحة الهرمونات “للمستخدمين الإناث الناطقين باللغة الإنجليزية” وتضمين كلمة رئيسية محددة. تحلل ميزة أخرى في Insight Spotlight تاريخ مشاهدة المستخدمين لتحديد أنواع المحتوى الذي يتدفق. ارتفعت Tiktok جزئيًا بسبب عجلتها الدوارة ، على ما يبدو عشوائيًا: أي شيء أو أي شخص يمكن أن يذهب فيروسيًا بين عشية وضحاها. بذلت العلامات التجارية قصارى جهدها لمواكبة القفز على الاتجاهات ، وذلك باستخدام التنسيقات والأغاني الشعبية ، والشراكة مع المؤثرين الذين بدا أنهم في المركز. ستمنح الأدوات الجديدة المعلنين المزيد من الطرق لتخصيص محتواهم على وجه التحديد نحو ما يحدث بالفعل على المنصة وما يبحث عنه الناس ويشاهدونه. في هذه الطريقة ، تعتبر أدوات المعلنين مكافئة في Tiktok لتحسين محرك البحث (SEO) – تغمر المنطقة بمحتوى يحاول التقاط سلوكيات المستخدم العضوية. فكرة أن Tiktok يمكن استخدامه كمحرك بحث كانت موجودة لعدة سنوات، وتقول الشركة أن أحدهم من كل أربعة مستخدمين يبحثون عن شيء في غضون 30 ثانية من فتح التطبيق (يمكن أيضًا شراء مساحة الإعلان في صفحات نتائج البحث). تقوم الشركة أيضًا بإطلاق طريقة مبسطة للعلامات التجارية لمحتوى المؤثرات المزرعة. تقوم أداة جديدة تسمى Content Suite بجمع محتوى المستخدم الذي تم فحصه والذي يذكر العلامة التجارية ؛ يمكن للمعلن بعد ذلك التمرير عبر مقاطع الفيديو وطلب الإذن لتحويلها إلى إعلان ، كل ذلك في مكان واحد. خلاف ذلك ، سيتعين على العلامات التجارية العثور على مقاطع فيديو نفسها ومن ثم تحديد أذونات مع المبدع من خلال القنوات الجانبية مثل الرسائل المباشرة أو التعليقات. مجموعة المحتوى يجعل هذه العملية جزءًا من النظام الإيكولوجي Tiktok. (tagstotranslate) منظمة العفو الدولية (T) المبدعين (T) الأخبار (T) Tech (T) Tiktok
المصدر
