تطلب وزارة العدل من المحكمة تقسيم إمبراطورية تكنولوجيا الإعلانات من Google
في يوم الاثنين ، قدمت كل من وزارة العدل و Google طلبات لعلاج احتكار عملاق التكنولوجيا المعلن قانونًا. خطة وزارة العدل يقترح أن تبيع Google قطعتين رئيسيتين من أعمالها: Exchange (ADX) ومنصة إدارة الإعلانات الخاصة بها DoubleClick للناشرين (DFP) ، والتي تسمى الآن Google AD Manager. تطلب Google ، التي تخطط لاستئناف الحكم الأصلي ، من المحكمة أن تتطلب تغييرات مستهدفة في ممارسات تجارية معينة مع ترك الشركة سليمة. يستشهد ملعب بيع ADX الخاص بـ DOJ بقرص المحكمة في أبريل / نيسان أن ADX جعلت “أكثر صعوبة على العملاء على جانبي سوق تبادل الإعلانات للتبديل إلى التبادلات المتنافسة”. تقول أنه يجب على Google بيع أعمال ADX “في أقرب وقت ممكن” ، مع تنفيذ علاج مؤقت يتطلب من السوق العمل مع أنظمة أخرى. كما يقترح منع Google من تشغيل تبادل الإعلانات لمدة 10 سنوات. تقترح وزارة العدل إجراء عملية استيعاب “على مراحل” من مدير الإعلانات/DFP. يعالج هذا التخلص من الحكم الذي أجبره عملاء Google على استخدام منتج “لن يستخدموا بالضرورة على خلاف ذلك” من خلال ربط DFP إلى ADX ، مع تنفيذ السياسات التي لم يعجبها العملاء ، وفقًا لـ DOJ.For للمرحلة الأولى ، تقترح وزارة العدل أن تقوم Google بإنشاء واجهة برمجة تطبيقات من شأنها أن تسمح للمنصة بالاندماج مع عمليات تبادل الإعلانات الأخرى ، بالإضافة إلى توفير ميزة محددة. تقترح وزارة العدل بعد ذلك إجبار Google على إصدار الكود المستخدمة لتنفيذ مزادات الإعلانات النهائية بموجب ترخيص مفتوح المصدر ، مع منعه من “استضافة أو إعادة إنشاء” الرمز في أي من منتجاتها ، بما في ذلك DFP و Android و Chrome. ستتطلب المرحلة النهائية من اقتراح وزارة العدل من Goog أن تسحب بقية DFP إلى كيان منفصل عن تلك التي تحصل على ADX.Along مع هذه المقترحات ، تقترح وزارة العدل إجبار Google على مشاركة البيانات التي تم الحصول عليها من خلال DFP وتقول إنها لا ينبغي أن تستخدم بيانات الحزب الأول من YouTube و Gmail و Search و Search و Croter. في ملف تحدد العلاجات المقترحةيجادل Google بأنه لا ينبغي إجباره على بيع ADX أو DFP لأنه استحوذ على هذه الشركات إلى حد ما دون نية غير قانونية. وتضيف Google أنه بسبب تصميم الخدمات ، “Divestiture ليس بهذه البساطة مثل بيع رمز مصدر ADX أو DFP للمشتري الراغب.” تدعي الشركة أن تجريد الاستفهام سيتطلب إنشاء إصدارات جديدة من ADX و DFP التي تعمل خارج Google ، وهي العملية التي تقدرها ستستغرق خمس سنوات على الأقل. “في هذه الأثناء ، ستضر هذه العملية بشكل كبير عملاء ADX و DFP” ، كما تقول Google. “خلال سنوات إعادة بناء أو كل من ADX و DFP ، فإن ترميز الإصدارات الجديدة من الأدوات من شأنه أن يتجاهل الموارد الثمينة ، بما في ذلك الكون المحدود لمهندسي البرمجيات المطلعين على هذه الأدوات ، التي يتم تخصيصها حاليًا للحفاظ على ممارسات العمل التي تتم من أجلها في التحسين.” لحل مخاوف المحكمة. يلتزم بتوفير عروض في الوقت الفعلي من ADX لخوادم AD المتنافسة ، وكذلك إزالة السياسات التي تمنع مشاركة هذه العروض مع المنافسين. كما يقول ذلك سيفعل يؤدي إلى إهمال قواعد التسعير الموحدة (UPR) ، والتي تدعي وزارة العدل أنها كانت تستخدم السيطرة بشكل غير عادل في سوق التكنولوجيا الإعلانية. ستعود Google أيضًا بعدم إعادة بناء أدوات المظهر الأول والأخير – والتي أعطت Google ساقًا في مزادات الإعلانات – التي توقفت في عام 2019. يتعرض العملاق التكنولوجي لضغوط متزايدة من وزارة العدل ، التي تطلب حاليًا من المحكمة أن يصنعها القاضي جوجل بيع الكروم كجزء من حالة مكافحة الاحتكار المنفصلة رأى Google Search تحتكر. تهدد هذه المقترحات الجديدة بتقسيم إمبراطورية Google المترامية الأطراف إلى أبعد من ذلك. (tagstotranslate) مكافحة الاحتكار
المصدر
