بدأت مبيعات الإعلانات القوية للتكنولوجيا في العمل من الحرب التجارية لترامب
فنسنت فيوراي | AFP | غيتي صور رقمية دعاية كان السوق مشمسًا بدرجة كافية للمستثمرين في الربع الماضي ، مما يوفر ما يمكن أن يكون أخيراً قبل العاصفة الاقتصادية التي تلوح في الأفق من الرئيس دونالد ترامب's تعريفة on-eslaught.wall street ابتهج نتائج الربع الأول من عمالقة التكنولوجيا يحب ميتا و الأبجدية، والتي شهدت أن الأسهم ترتفع على إيرادات قوية و الأرباح التي تغلب على توقعات المحللين. الأرقام القوية من جبابرة الإعلان عبر الإنترنت في مواجهة المخاوف الاقتصادية أظهرت أن الشركات لا تزال على استعداد للترويج للسلع والخدمات للمستهلكين عبر الإنترنت.أمازون وحدة الإعلان عبر الإنترنت المتزايدة كما تصدرت تقديرات المحللين للربع. قفزت مبيعات إعلانات عملاق البيع بالتجزئة على الإنترنت في الربع الأول من عمرها بنسبة 19 ٪ على أساس سنوي ، مما يمثل معدل نمو أسرع من مبيعات الإعلانات Meta و Google ، والتي كانت 16 ٪ و 9 ٪ ، على التوالي. رديتو فرقعة و بينتيريست نشر المبيعات في الربع الأول الذي – التي يعلو ومع ذلك ، توقفت الاحتفالات ، عندما حان الوقت للمديرين التنفيذيين لمناقشة بقية العام. قالت سوزان لي الأسبوع الماضي أن “مصدري التجارة الإلكترونية القائمة على آسيا” ينفقون أقل على الإعلانات الرقمية بسبب توقف ثغرة التجارة في الحد الأدنى الذي استفاد من التجزئة في التجزئة و المنفقات الثقيلة على Facebook مثل Temu و Sheinقال لي خلال مكالمة مع المحللين. عدم اليقين الاقتصادي الكلي متجها إلى بقية العام. ذهب Snap إلى حد سحب إرشادات الربع الثاني على الاقتصاد غير المتوقع من المحتمل أن يتقلص ميزانيات إعلانات الشركات لبقية العام. تعليق 2025 إرشادات المبيعات، كما في حالة عمالقة السيارات يحب فورد موتور وصانع الألعاب ماتيلوقال سامانا: “إن سامانا تعتقد أن الأوقات الجيدة من المحتمل أن تقترب من نهايتها.” ما تخبرني به هو أننا نستمتع بهذا التجمع بشكل أفضل ، نستمتع بهذه الأرقام الجيدة “. “سيكون هذا جيدًا كما هو الحال في العام المقبل.” في علامة مشؤومة لوسائل التواصل الاجتماعي وشركات الإعلانات عبر الإنترنت ، مثل التجزئة والسلع المعبأة المستهلكين مثل Procter & Gamble يملك حذر من ضعف المبيعات وسط الاقتصاد المضطرب. وقالت ياسمين إنبرج ، نائبة الرئيس والمحلل الرئيسي في Emarketer ، إن الشركات في هذه القطاعات تولد “حوالي نصف جميع الإعلانات الاجتماعية في الولايات المتحدة” ، وسيكون انخفاضًا في إنفاقها الإعلاني “سيكون له تأثير تموج على سوق الإعلانات الاجتماعية”. من اليسار ، لورين سانشيز ؛ Jeff Bezos ، مؤسس Amazon.com Inc. ؛ Sundar Pichai ، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Inc. ؛ وإيلون موسك ، الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Inc. ، خلال الافتتاح الرئاسي الستين في روتوندا في الكابيتول في الولايات المتحدة في واشنطن العاصمة ، في 20 يناير 2025. جوليا ديماري نيخينسون | بلومبرج | يعتقد Getty Imageenberg أن التباطؤ المحتمل في الإنفاق على الإعلان سيؤذي منصات تقنية أصغر أكثر من منافسيها الأكبر. “أعتقد أن ما نرونه هو ما نميل إلى رؤيته في أوقات عدم اليقين الاقتصادي ، وهو أن المعلنين يبحثون عن ملجأ في منصات أكبر من المباراة التي يوفرها Greg Silverman في الإجراءات الإدراكية المميزة. على الرغم من أن تجار التجزئة الآخرين قد يقررون تشغيل إعلانات Facebook الآن بعد أن تراجع تجار التجزئة المرتبطين في الصين مثل Temu ، من غير المحتمل أن تكون تلك الحملات الترويجية مربحة لتلك الشركات ، كما قال Silverman. وقال سيلفرمان إن تيمو كان على استعداد لإنفاق إعلانات كبيرة على Facebook لأنه استفاد سابقًا من ثغرة التجارة في الحد الأدنى ، ومن غير المرجح أن يفعل أي بائع تجزئة أمريكي نفس الشيء ، خاصة مع سلسلة التوريد المتهالكة ، ومن المحتمل أن يرفع أي شخص آخر من أجل توظيف أي شخص آخر. للسياسة التجارية والتعريفات وآثارها التي تلت ذلك في جميع أنحاء الأسواق. “لقد بدأنا العام بمستويات منخفضة للغاية على التعريفات” ، قال سامانا. “ستكون التعريفات في نهاية هذا أعلى ، وسوف تكون أعلى بشكل مفيد ، وهذا ليس جيدًا للأسواق. أعتقد أن هذه هي النقطة الوحيدة التي تهم.” شاهد: هناك سياسات إيجابية للنمو في الأفق. (tagstotranslate) الأخبار العاجلة: السياسة (T) دونالد ترامب (T) دونالد ج. ترامب (T) الأخبار العاجلة: التكنولوجيا (T) وسائل التواصل الاجتماعي (T) Mobile (T) Technology
المصدر
